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　　隨著4K超高清電視今年在產(chǎn)品種類上的迅速擴張，廠商開始向發(fā)展電視內(nèi)容轉(zhuǎn)移。不過電視是消費者走向世界的一個窗口，目前針對4K內(nèi)容所采取的信號i仿真(Up-scaling)只是一個暫時的解決方案。大量的4K營銷可以在短期內(nèi)抓住消費者眼球，但若要提供具有長久價值的產(chǎn)品還需具備真正的實惠。

　　目前已經(jīng)明確有三個不同世代的超高清（UHD）電視信號播送標準即將出現(xiàn)。以下是NPD DisplaySearch對于這三種電視的廣播及標準做的總結(jié)：

　　UHD-0是一種為了盡快帶來4K電視內(nèi)容的暫代品，不過除了試驗服務(wù)，目前尚未有一家廣播公司計劃引進。今年Netflix開始在美國、加拿大、丹麥、挪威、瑞典、荷蘭和英國使用UHD-0提供服務(wù)。其他服務(wù)也將于今年開始使用UHD-0，尤其是索尼和三星的流媒體服務(wù)。

　　然而NPD DisplaySearch觀察到電視臺公司主要計劃使用UHD-1服務(wù)。NPD DisplaySearch對于3D電視為何失敗的一項分析將有助于理解電視臺公司為何要等待UHD-1的推出。總體來說，3D失敗的原因在于消費者的關(guān)上體驗并不滿意。在家中看電視時佩戴眼鏡很不方便，因為在家里有很多干擾，如起身接電話或去廚房拿杯飲料，這都需要把眼鏡摘掉。而電影院則是一個3D觀影的最佳場合，因為沒有太多打擾因素。所以3D適合電影卻不太適合電視。

　　但是，3D電視最大的問題在于市場反應(yīng)---電視廠商爭相以超低的價格生產(chǎn)越來越多的產(chǎn)品，同時電影制片商紛紛將2D電影轉(zhuǎn)為3D。3D產(chǎn)品數(shù)量雖多但質(zhì)量不高，用戶體驗也差---事實上，它還不如觀看普通高清電視內(nèi)容。消費者并不會長期被糊弄，3D產(chǎn)品可說是并未有效抓住消費者們的熱情或觀看時間。

　　我們再回到4K：廣播公司對于確保4K觀看效果遠遠強于HD頗為關(guān)注。消費者問卷調(diào)查表明，他們更喜歡1080P、驅(qū)動頻率達到60HZ超過4K的顯示器。這主要是因為它捕捉動態(tài)物體的刷新速度更快，圖像也更清晰，不模糊。而低驅(qū)動頻率顯示器中雖然靜態(tài)物體很清晰，但動態(tài)則相對模糊，而且額外的顯示分辨率也是沒有意義的。同時，4K顯示器在色彩飽和度上的改進可以更忠實地展現(xiàn)畫面，而且動態(tài)畫面也能得到較大改善。這也能使陰影和亮點的色彩更加飽滿和真實。NPD DisplaySearch認為這兩個因素如果實踐成功的話可以增加4K顯示器的真實感以及畫面沖擊感。

　　消費者喜歡4K的另一個原因?qū)莾?nèi)容---電視臺需要花費大量的錄像時間，并提前進行大量程序設(shè)計以建立一個豐富的鏈接庫，否則將沒有節(jié)目可看---一個小時的播放內(nèi)容或者每天重復的節(jié)目不可能吸引消費者和廣告商。