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　　近日，NPD DisplaySearch發(fā)布最新的月度LCD市場動態(tài)調(diào)查報告 (MarketWise – LCD Industry Dynamics)顯示，3月，出貨至中國大陸廠商液晶電視面 板出人意料地達(dá)到710萬片，創(chuàng)下近14個月來的新高。事實上，由于Q4 13和Q1 14提前拉貨，我們預(yù)計3月中國電視面板采購成長會低于往年，但由于出口需求的強勁拉動，3月出貨至中國本土廠商液晶電視面板增長51%(M/M)。這與 2011年3月54%(M/M)的成長率相當(dāng);相對于2012年與2013年同期的24%(M/M)和36%(M/M)成長率則顯著拉高。

　　繼今年1月、2月本土液晶電視銷售疲軟的態(tài)勢，3月液晶電視銷售依然衰退8%(Y/Y)，仍低于 廠商預(yù)期。主要廠商推廣的重點仍然集中在4K和大尺寸產(chǎn)品規(guī)格上，但這類產(chǎn)品對于銷售數(shù)量的貢獻(xiàn)尚未體現(xiàn)。與之相反，受世界杯的帶動，彩電出口在前三個月 成長超過40%(Y/Y)，呈現(xiàn)全線飄紅的態(tài)勢，特別是中小尺寸平面電視產(chǎn)品。由于出口需求的向好，彩電廠商整體庫存水位普遍下降至4周左右，部分規(guī)格供 需一度呈現(xiàn)緊張的狀況。

　　NPD DisplaySearch預(yù)估出貨至中國大陸廠商面板數(shù)量將在第二季度中有所回落，7月有所復(fù)蘇。在隨后的幾個月本土市場仍將維持低迷，如果主要本土廠商在主流全高清和4K液晶電視價格策略持續(xù)保守，5月底或6月或?qū)⒊霈F(xiàn)一波小幅的庫存修正。

　　在供貨較為吃緊，外銷出貨大幅成長的狀況下，本土廠商仍積極補貨。根據(jù)我們近期調(diào)查來看，繼3月強勁的面板出貨之后，主要面板廠商未來幾個月出貨計劃仍較為樂觀。

圖一、出貨至中國本土廠商電視面板數(shù)量走勢

　　以下為NPD DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的跟蹤分析:

　　3月，出貨至中國大陸廠商液晶電視面板較預(yù)期高出25個百分點，達(dá)到710萬片，為過去連續(xù)14個月的單月最高出貨量。在此之前，單月面板出貨量最高記錄發(fā)生在2012年11月和12月，分別為740萬片和760萬片，主要為政府能效補貼計劃所帶動。

　　出貨至中國大陸廠商液晶電視面板在1月、2月分別下跌26%(M/M)和7%(M/M);相對于 去年同期1月33%(M/M)和2月23%(M/M)的跌幅，今年前兩個月出貨動力更為強勁。因此，此前預(yù)期3月液晶電視面板出貨力道會比去年來得更弱一 些。事實上，3月實際出貨量在以出口驅(qū)動下意外反轉(zhuǎn)，全線飄紅。3月出貨至中國本土廠商液晶電視面板增長51%(M/M)。這與2011年3月54%(M /M)的成長率相當(dāng)，相對于2012年與2013年同期的24%(M/M)和36%(M/M)成長率顯著提高。

　　依照目前面板廠商對中國大陸廠商的面板出貨計劃，1H’14面板出貨量較去年同期成長11%。相 對于去年同期能效補貼實施階段，具有較高的對比基數(shù)而言，該出貨計劃顯得非常積極。我們認(rèn)為主要需求動力仍來自于世界杯而產(chǎn)生的電視出口對于面板的需求。 我們觀察到包括TCL、海信和創(chuàng)維在內(nèi)的主要一線本土廠商出口均明顯成長。另外，今年上半年，主要本土廠商產(chǎn)品布局朝4K和大尺寸明顯轉(zhuǎn)移，更多的新產(chǎn)品 線加大了對于新規(guī)格面板的需求。由于Q1’14本土需求的衰退，主要品牌廠勢必會加大Q2’14和2H‘14的出貨動力，以達(dá)成全年出貨目標(biāo)。

　　對于中國本土市場而言，特別需要值得注意的是，液晶電視銷售的季節(jié)性波動趨于平緩，消費者集中在傳統(tǒng)黃金周式的消費高峰已被顯著弱化。但相對于去年同期能效補貼期間較高的產(chǎn)量而言，今年第二季度生產(chǎn)目標(biāo)仍顯積極，該計劃的實現(xiàn)需要更大的海外市場出貨拉力。

　　3月，群創(chuàng)仍為中國大陸廠商最大的面板供貨商，出貨量達(dá)到200萬臺的新高，較2月成長95%(M/M);同時較既定目標(biāo)也高出46個百分點。除了一線的本土廠商對于面板需求旺盛之外，包括同方、兆馳在內(nèi)的中國其他的二三線電視廠商對于面板需求也明顯增長。

　　華星為3月中國大陸廠商第二大面板供貨商，其出貨量較2月成長55%(M/M)。華星主要出貨產(chǎn)品仍為32”的液晶電視面板，主要出貨對象為其集團內(nèi)戰(zhàn)略供應(yīng)客戶TCL多媒體。

　　3月份，LG Display和三星出貨量分別成長50%(M/M)和40%(M/M)。LG Display為中國大陸廠商第三大供貨商，緊隨其后為京東方、友達(dá)和三星。三星仍將中國大陸市場列為其戰(zhàn)略重點，未來持續(xù)加大投入;與三星一樣，LG Display也將隨其在中國境內(nèi)G8面板線的逐步量產(chǎn)，而對中國市場持續(xù)加碼。