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《花兒與少年》《親愛的，加油！》《唱戰(zhàn)記》《變形記第八季》……說起這些吸引眼球的電視節(jié)目與電視劇，很多觀眾都知道只能在湖南衛(wèi)視和芒果TV才能看到，這正是湖南衛(wèi)視在版權運營方面采取的新舉措。近日，湖南衛(wèi)視宣布將采取版權獨播不分銷策略，扶持旗下互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺芒果TV。“知識產(chǎn)權本來就是產(chǎn)業(yè)競爭的重要依托，湖南衛(wèi)視的這一舉措，可以說是在國內(nèi)電視行業(yè)競爭日趨激烈的情況下，依托知識產(chǎn)權贏得行業(yè)競爭優(yōu)勢之舉?！敝心县斀?jīng)政法大學知識產(chǎn)權研究中心常務副主任曹新明教授在接受中國知識產(chǎn)權報記者采訪時表示。版權成運營核心“今后，湖南衛(wèi)視擁有版權的自制節(jié)目，將由芒果TV獨家播出，在互聯(lián)網(wǎng)版權上一律不分銷，以此打造自己的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺?！闭绾蠌V播電視臺臺長呂煥斌所言，湖南廣播電視臺高度重視知識產(chǎn)權，包括互聯(lián)網(wǎng)版權。據(jù)介紹，此次湖南衛(wèi)視強化知識產(chǎn)權管理的決策，出于對市場競爭形勢和近年來經(jīng)驗的總結(jié)。早在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)發(fā)展初期，湖南衛(wèi)視就已經(jīng)開始發(fā)展新媒體金鷹網(wǎng)。2009年，在CCTV宣布成立國家級中國網(wǎng)絡電視臺之后，湖南衛(wèi)視隨即在全國各地方衛(wèi)視中率先推出湖南衛(wèi)視的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺芒果TV。經(jīng)歷數(shù)年運營，湖南衛(wèi)視的知識產(chǎn)權策略日益清晰。今年4月，湖南衛(wèi)視將金鷹網(wǎng)及芒果TV兩大平臺整合改版，推出全新芒果TV網(wǎng)絡視頻平臺，并采用了湖南衛(wèi)視的域名hunantv.com。在版權戰(zhàn)略的演化上，以往，湖南衛(wèi)視播出的所有電視劇及自制節(jié)目，除分銷給視頻網(wǎng)站，也均在芒果TV播出。此次，湖南衛(wèi)視改變了以往授權視頻網(wǎng)站播出的策略，讓芒果TV獨家播出，迅速提升了芒果TV的人氣，使芒果TV從此“殺入”激烈競爭的視頻網(wǎng)站江胡之中。“在重視知識產(chǎn)權管理的基礎上，以版權獨家運營打造視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢，既是湖南衛(wèi)視增強自身競爭力的需要，也是對新的電視版權運用模式的探索，是新形勢下電視行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)進行自身轉(zhuǎn)型升級的新嘗試?！辈苄旅鞣治稣J為。模式能走出多遠在業(yè)內(nèi)人士看來，湖南衛(wèi)視采取版權獨播不分銷策略扶持芒果TV的做法，更像是借助傳統(tǒng)電視行業(yè)的優(yōu)勢拓展互聯(lián)網(wǎng)新舞臺。最新發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，截至2013年12月，中國網(wǎng)民達6.18億人，互聯(lián)網(wǎng)視頻觀眾總?cè)藬?shù)明顯超過電視觀眾人數(shù)。同時，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年全國廣播電視廣告收入雖然達到1302億元，但同比增幅僅為2.52%。這一指標2010年是24.04%，2011年是15.76%，2012年是13.12%，呈逐年下降趨勢，而互聯(lián)網(wǎng)廣告收入?yún)s在高速增長?！昂闲l(wèi)視這樣的做法將成為趨勢，電視臺以后不會再無償或者低價把優(yōu)質(zhì)版權節(jié)目分享給視頻網(wǎng)站來壯大對方?！敝袊鐣茖W院世界傳媒研究中心秘書長冷淞向本報記者表示，騰訊獨家播出《中國好聲音》第三季，樂視獨家播出《我是歌手》第二季等，這都說明，即使是以海量信息起步的視頻網(wǎng)站，也必須靠獨家的內(nèi)容來吸引觀眾。電視臺將擁有版權的優(yōu)質(zhì)節(jié)目在自己的網(wǎng)站獨家播出，這或許是電視臺拓展業(yè)務的一條可持續(xù)發(fā)展之路?！坝梢曨l網(wǎng)站購買版權在網(wǎng)絡播出，這才是市場運作的結(jié)果?！闭憬l(wèi)視策劃推廣部主任王征宇對湖南衛(wèi)視的做法并不完全贊同。他認為，電視臺和視頻網(wǎng)站應該各自做自己最擅長的事情，湖南衛(wèi)視的做法也許并不成熟，難以走得很遠。事實上，日益成長的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，都在走自制節(jié)目、減少購買版權之路。搜狐視頻、優(yōu)酷土豆等視頻平臺今年在電視綜藝節(jié)目版權方面的購買力度并不大，反而是加大對自制綜藝、自制劇的投入，目的就是為了減少購買版權成本。曹新明強調(diào)，湖南衛(wèi)視的版權獨播策略能走多遠，其中的一個關鍵是版權節(jié)目的質(zhì)量。只有創(chuàng)造更多、更高質(zhì)量并為觀眾喜聞樂見的節(jié)目，這樣的探索和嘗試才能開花結(jié)果，持久不衰。