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　　全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce旗下光電事業(yè)處WitsView以及群智咨詢(Σintell)所公布的中國(guó)五一銷售結(jié)果低于先前預(yù)期，五一的三周銷售總量達(dá)373.8萬(wàn)臺(tái)，年衰退10.2%。然中國(guó)品牌庫(kù)存僅小幅增長(zhǎng)至4.7周,五一當(dāng)周整體國(guó)際品牌銷售表現(xiàn)優(yōu)異，六大品牌則表現(xiàn)衰退13%，而2013年下半年開(kāi)始，3D液晶電視比重逐漸下滑，本次五一市場(chǎng)3D電視滲透率更下降到30%以下，而液晶電視UD滲透率首次突破10%，銷售量達(dá)42.2萬(wàn)臺(tái)。

　　WitsView研究協(xié)理劉陳宏認(rèn)為，下鄉(xiāng)計(jì)劃和補(bǔ)貼機(jī)制對(duì)場(chǎng)后，中國(guó)相關(guān)節(jié)慶之液晶電視銷售開(kāi)始呈現(xiàn)衰退之窘境(圖一)，而五一銷售衰退超乎預(yù)期之主要原因在于去年最后一波補(bǔ)貼促銷致使出貨達(dá)到最高峰，消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格會(huì)有比較和等待心態(tài)，加上十一中國(guó)國(guó)慶節(jié)將再有一波促銷潮，使得五一銷售結(jié)果低于預(yù)期。然整體平均庫(kù)存處于健康水位，未來(lái)幾個(gè)月中國(guó)品牌將有優(yōu)勢(shì)持續(xù)備貨面板，由于海外賽事致使中國(guó)六大品牌上半年外銷出貨量約759萬(wàn)臺(tái)，出口比例接近 30%左右，預(yù)估整年外銷出貨量將成長(zhǎng)12%左右，而中國(guó)六大品牌上半年內(nèi)銷出貨量?jī)H占整年內(nèi)銷出貨量之38-40%出貨量，出貨約1,720萬(wàn)臺(tái)，所以預(yù)計(jì)下半年各大中國(guó)品牌將更積極達(dá)到年度出貨目標(biāo)。中國(guó)液晶電視市場(chǎng)由過(guò)去的LED題材，3D題材，延伸到今年的UD題材，不難發(fā)現(xiàn)3D題材已經(jīng)漸漸退燒???滲透率也漸漸式微，而 UD風(fēng)潮將隨著整機(jī)價(jià)格之下壓，滲透率也將逐漸攀升，預(yù)計(jì)2014年中國(guó)區(qū)域市場(chǎng)UD出貨量將達(dá)到850萬(wàn)臺(tái)，滲透率將達(dá)19%左右，至于曲面電視滲透率將低于1%。

　　WitsView表示，由于終端庫(kù)存十分健康，三月開(kāi)始雙韓液晶電視品牌積極鋪貨帶動(dòng)整體液晶電視市場(chǎng)全面?zhèn)鋺?zhàn)，加上面板廠商靈活運(yùn)用其產(chǎn)能配置及產(chǎn)品規(guī)格之轉(zhuǎn)換，使得大部分液晶電視面板報(bào)價(jià)止跌回，更由于部分PDP電視需求轉(zhuǎn)由液晶電視取代，以及中小電視需求優(yōu)于預(yù)期之狀況下，將可能帶動(dòng)整體液晶電視面板和整機(jī)需求往上提升;而盡管五一銷售呈現(xiàn)衰退局勢(shì)，但庫(kù)存尚屬健康，加上中國(guó)品牌廠商下半年將積極沖刺內(nèi)銷目標(biāo)，也不敢松懈面板之備貨，預(yù)估部分尺寸供需緊張將延續(xù)到第三季，然而全球終端銷售庫(kù)存和雙韓六、七月的態(tài)度，也將為后續(xù)觀察的重點(diǎn)。