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　　新浪科技 張楠

　　一則蘋果(593.87, 0.11, 0.02%)計劃32億美元收購音頻設備廠商Beats的消息，讓音頻設備——這個極少被人們重視又時刻離不開的產(chǎn)品重新引發(fā)了關(guān)注。

　　國產(chǎn)數(shù)碼品牌通常都被自然的貼上低端、低質(zhì)的標簽。然而難等可貴的是，國產(chǎn)音頻設備廠商不但是在中國，甚至全球中高端音頻設備上都占據(jù)重要地位，誕生了惠威、Hifiman、達音科、FiiO、七彩虹、iBasso等在美國市場都有一定知名度的品牌。

　　是什么土壤讓國產(chǎn)音頻設備廠商有了生存的空間，是什么力量讓他們不斷向高端奮進？帶著對國產(chǎn)高端音頻廠商的好奇和疑問，新浪科技專訪了國內(nèi)高端音頻產(chǎn)品制造商Hifiman創(chuàng)始人邊仿，從他6年的創(chuàng)立經(jīng)歷中，講述國產(chǎn)音頻廠商的現(xiàn)實和憂傷。

　　Walkman的啟蒙

　　一提到隨身聽，邊仿的興趣立刻就被調(diào)動起來?！拔沂菑?0年代開始玩?zhèn)€人音頻產(chǎn)品的，從高中玩到大學，當時愛聽音樂，有幾千張磁帶和CD盤。后來研究生在天津的南開大學讀，天津塘沽有個洋貨市場，賣水貨和二手隨身聽，我就特別著迷，幾乎每個周末都要去，聽各種設備。”

　　當時，最知名的隨身音頻產(chǎn)品就是以的索尼Walkman為代表的隨身聽和耳塞，那幾乎是那一代人對音頻設備共同的記憶。從1979年時任索尼董事長的盛田昭夫創(chuàng)造了Walkman的概念，并向全球推廣以來，70年代-90年代隨身聽的發(fā)展史幾乎就等于隨身音頻設備的發(fā)展史。

　　“那時的夢想就是有一個NB的耳塞，后來終于淘到了一個好耳塞，又想買NB的CD機和磁帶隨身聽去搭配耳塞，一來二去生活費很快就花光了。手里有一大堆隨身聽、耳機?！边叿抡f，為了補充生活費，只能去論壇上賣二手，有時候看到喜歡的又買，連買帶賣，對音頻設備搞的非常精通了。到了研究生快畢業(yè)的時候基本做到對日系二十多年來的隨身聽和耳機了如指掌，看到任何一個播放器，就立刻能說出它的型號、生產(chǎn)年代、音質(zhì)如何。

　　研究生畢業(yè)后，邊仿到美國攻讀博士。他意識到理科專業(yè)在美國找到理想的工作并不容易。帶著對未來的危機感，在讀書期間，邊仿用業(yè)余時間開始代理國產(chǎn)產(chǎn)品，把當時國內(nèi)做的不錯的幾個品牌聲美、VSONIC、宇音拿到國外銷售。

　　“到2007年，我覺得是時候做一個音質(zhì)好的音樂播放器了，畢竟iPod的聲音太差。而當時以hifi音質(zhì)為賣點的便攜播放器是不存在的。這臺播放器就是帶動了后來高保真音樂播放器行業(yè)的HM-801。我在播放器和耳機上的各種資源也在推著我往前。Hifiman品牌就是這么來的。我2010年底博士答辯，答辯結(jié)束后第二天回國，組建團隊、擴大工廠，一點一點從什么都沒有，到作坊，到小工廠，到現(xiàn)在?！边叿抡f。

　　什么是音質(zhì)好？

　　要想做音頻產(chǎn)品，必須要先搞清楚一個問題，那就是什么是音質(zhì)好？怎么才能算音質(zhì)好？

　　在邊仿看來，“音質(zhì)好”是主觀聽感真實，“像真的”。比如你在聽小提琴音樂，要與真實的小提琴現(xiàn)場演奏比較像才行。有人一拿到耳機就去比頻響、信噪比等指標，這是錯誤的。

　　實際上，這也就是Hi-fi的理念。Hi-Fi是英語High-Fidelity的縮寫，直譯為“高保真”，其定義是：與原來的聲音高度相似的重放聲音。

　　“但是問題來了，中國絕大多數(shù)人從沒有在高水平的場合聽過真實的小提琴演奏，你怎么能知道什么是真實的聲音呢？你怎么判斷什么是好聲音呢？你沒有聽過真聲，用什么做參照呢？”邊仿說。

　　缺乏一個成熟、有聽音經(jīng)驗的人群，這就是整個中國音頻市場尷尬的現(xiàn)實。

　　他舉例說，頻響是耳機的一個重要指標，人耳能聽到的范圍大約是20Hz-20kHz，如果用掃頻信號掃描耳機的頻響，曲線在經(jīng)過人耳等響曲線矯正以后做到基本平直，這才說明這個耳機聲音是真實的。但是有的器材廠商為了討好用戶，在人耳敏感的頻段做了夸張?zhí)幚?，比如為了強調(diào)低音，對低頻段做了夸張。

　　“但恰恰是這種不真實的聲音，卻具有很高的辨識度，往往是被入門者誤認為這種聲音才是好的?！痹谶叿驴磥恚纛l業(yè)有兩大誤區(qū)，有的人認為低頻多，就是好；有的人認為高頻多，聲音響亮、細節(jié)多就是好。

　　“其實這無論是夸張任何一個頻段都是不正確的，不是好的聲音。真正的優(yōu)質(zhì)聲音必須做到高保真，原原本本的還原真實的聲音，但是目前隨身音頻市場中，由于大部分用戶年齡偏小，缺乏聽音經(jīng)驗，實際上很難做到?！边叿抡f。

　　“水已經(jīng)渾了”

　　信噪比，也是一個音頻設備的常用指標，信噪比越大，說明混在信號里的噪聲越小，聲音回放的音質(zhì)量越高，否則相反。

　　一般情況下，信噪比超過100dB耳朵就聽不出有噪音了，但是耳朵聽不出有噪音不代表沒有噪音。如果有人耳聽不到的20k以上數(shù)字雜波混入，會導致音色改變，聲音變得干冷，主觀聽感變差，但是信噪比指標卻反映不出來。

　　“但是現(xiàn)在的問題是，絕大多數(shù)用戶是從中低端數(shù)碼產(chǎn)品起步的，這些數(shù)碼產(chǎn)品，比如手機，由于沒有做完善的模擬濾波設計，大多存在混入高頻數(shù)字噪聲的問題，聲音冷硬，而很多用戶已經(jīng)習慣了這種冷硬的“數(shù)碼聲”，他們認為這就是對的?！边叿抡f。

　　“隨著用戶生活品質(zhì)的提升，中高端音頻市場發(fā)展非?？欤考移髽I(yè)的銷售額都在提升，新品牌層出不窮，這是個好事也是個壞事。這個行業(yè)的水實際上已經(jīng)渾了。”邊仿無奈的說，由于用戶缺乏現(xiàn)場的聽感，最終的結(jié)果是好、壞兩種聽感的東西，被說成是不同的特點。

　　“你費了很多努力做出高保真的聲音，同時也必然會犧牲一些東西。例如為了把音質(zhì)做好，使用高電壓多電源設計，為了把濾波做好，加了很多音響級的運算放大芯片構(gòu)建完善的模擬濾波，必然會導致功耗上升，工作溫度升高，體積增大，電池續(xù)航下降?！?/p>

　　“很多廠商，往往名氣很大的進口牌子，當然國產(chǎn)品牌也有，做以音質(zhì)為賣點的音頻產(chǎn)品，音質(zhì)沒有做好，但是產(chǎn)品外觀做得好，廣告打得響，反正音質(zhì)好不好也沒有個標準，照樣也可以賣得好?！边叿抡f，這個現(xiàn)象可能會在不久的將來成為音頻市場發(fā)展的最大阻礙。這實際上跟當年索尼(16.5, -1.14, -6.46%)Walkman沒落的道路如出一轍。

　　Walkman之死：聲音劣化的循環(huán)

　　在Walkman誕生早期，日系隨身產(chǎn)品尺寸普遍偏大，不管是CD機還是隨身聽都可以用“板磚”形容。他們共同的特點是，用了臺式音響才會用到元器件，供電電壓很高，產(chǎn)品續(xù)航不長，但是音質(zhì)很不錯。

　　邊仿回憶說，當時曾經(jīng)把八十年代中期的高檔索尼discman和臺式CD機做對比，音質(zhì)已經(jīng)達到了入門臺式級產(chǎn)品的水平。

　　到了90年代，索尼Walkman采用了超薄的設計，體積迅速下降，跟磁帶盒一樣大小，還加入了重低音、防震等比較“炫”的功能，續(xù)航時間也大大提升，一次可以用幾十個小時。

　　但是音質(zhì)這個東西是沒有天上掉餡餅的事的，追求體積小，續(xù)航時間長，能提高音質(zhì)的器件由于費電和體積大，能省則省，能不用就不用，最后聲音越來越干癟。邊仿認為，如果日系品牌90年代不走這條路，不會被蘋果MP3那么快的取代。

　　“遺憾的是，進入MP3時代，這種音質(zhì)劣化的過程又再一次被重復。早期mp3播放器，比如iPod一代、二代，用料質(zhì)量高，雖然體積較大，保證了音質(zhì)的高水平，但是到了之后的產(chǎn)品就越做越小，音質(zhì)也越來越差。iPod用7年左右的時光，重走了索尼20年走過的聲音劣化之路?！彼z憾地說。

　　直到2008年，以Hifiman HM-801和漢聲等為代表的Hifi播放器出現(xiàn)，高端隨身市場的潮流才得到一定的逆轉(zhuǎn)，市場上有重新出現(xiàn)了以音質(zhì)為賣點的音樂播放器。

　　“但是Hifi音頻的用戶多為低齡、缺乏聽音經(jīng)驗的年輕用戶，這些用戶有多少到現(xiàn)場聽過古典音樂會或者不插電音樂會？有多少真正聽過高水平的現(xiàn)場演奏？不到1%。所以讓我很痛心的是以音質(zhì)為賣點的產(chǎn)品，正在第三次重復聲音劣化的循環(huán)?！边叿抡f。

　　一個國產(chǎn)小廠的煩惱

　　談到蘋果最近有意收購的Beats，邊仿認為，Beats這類廠商就是屬于典型的寵溺用戶，為了滿足用戶對高辨識類的聲音錯誤偏好，刻意的加強了低頻，讓聲音聽起來更刺激。

　　“事實上，越是高端的產(chǎn)品聲音就越是均衡，越應該接近于原聲，而Beats不但沒有追求高保真聲音，卻正在做相反的事。”邊仿說。

　　在很多場合，邊仿都試圖說服年輕的用戶接受他高保真聲音的理念，但是做為一個國產(chǎn)小眾品牌，在與國際大廠的競爭中經(jīng)常遭遇白眼和攻擊。有的用戶甚至公開質(zhì)疑，Hifiman只是一個國產(chǎn)的山寨品牌，你憑什么教導我，人家國外大牌的聲音都是這樣的。

　　“其實，我們這類國產(chǎn)品牌一直都處于弱勢地位，包括宇音、聲美、VSONIC在內(nèi)的耳塞品牌實際上做的非常不錯，有的耳塞聲音比國外期間品牌更接近于原聲，但是只敢賣300元以內(nèi)?！?/p>

　　“你產(chǎn)品好，在國內(nèi)沒人信你?！边叿屡e例說，宇音2005年推出的PK1耳機，在當時的情況下可以說是在平頭耳塞類別獨步天下，結(jié)果國內(nèi)很難得到認可，從2005年到2010年之間大部分銷量都是在國外，國內(nèi)的銷量還達不到國外的一個區(qū)。

　　邊仿心酸的說：“我們也有一款耳塞賣到2000元以上，但是效率很低，顧客很難接受一個國產(chǎn)品牌居然敢賣這么高價。

　　“事實上，Hifiman品牌創(chuàng)立之初的幾年，都是只做美國市場，沒有做中國市場。國內(nèi)大部分知名音頻品牌也都是走了這條路，在國外打出品牌，然后再殺回中國，如果是一個土生土長的中國品牌是不可能發(fā)展起來的?！彼f。

　　“國產(chǎn)中高端音頻廠商在Hifi人群中有一定的市場份額，但都是靠音質(zhì)硬碰硬拼過來的。我們這種小品牌沒有那么多錢，去和索尼、森海塞爾拼廣告、拼營銷，只能默默做自己認準的事。遺憾的是，大多數(shù)國人認為國產(chǎn)只配做低價產(chǎn)品，只有性價比，沒有尊嚴，這就是國產(chǎn)市場尷尬而無奈的現(xiàn)實?！边叿伦詈笳f。