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　　騰訊科技 孫實 5月18日報道

　　2010年，iPad問世，開啟了平板電腦時代。隨著iPad的日益火爆，三星、微軟、亞馬遜等紛紛跟進，推出平板電腦產(chǎn)品，平板電腦的增長速度近乎瘋狂。但如今，平板電腦似乎已經(jīng)告別了高速增長的年代。

　　本月，市場調(diào)研公司IDC發(fā)布的報告顯示，今年第一季度全球平板電腦出貨總量為5040萬部，同比增長僅為3.9%，預(yù)計2014年全球平板電腦出貨量的整體增長速度將有所放緩。

　　市場研究公司Strategy Analytics公布的數(shù)據(jù)與IDC略有不同：今年第一季度全球平板電腦銷量增長19%，但依舊遠遠低于上年同期的83%，以及2011年、2012年同期超過100%的增長率。

　　此外，各大廠商公布的最新數(shù)據(jù)，同樣可以說明一些問題：

　　今年第一季度，蘋果共售出1635萬部iPad，同比下降約16%；微軟 Surface營收 4.94億美元，但成本開支達到5.39億美元，已經(jīng)問世18個月的Surface，還是一項虧錢的業(yè)務(wù)；亞馬遜沒有披露Kindle系列平板電腦的銷量，但市場研究公司Gartner估計，亞馬遜沒有能提高平板電腦市場份額。

　　或許可以從上圖更直觀地看到，從去年第一季度開始，平板電腦的增速經(jīng)歷過山車般地下滑，從超過100%的同比增長率，下降到如今的3.9%。

　　一系列現(xiàn)象都在說明，平板電腦的生長，遇到了一些麻煩。

　　平板電腦市場尚未飽和 但用戶興趣已減

　　市場研究機構(gòu)Kantar的數(shù)據(jù)顯示，截至去年年底，日本和美國的平板電腦滲透率分別為18%和37%?？萍疾┛虰usiness Insider也在報告中指出，去年年底，全球 6%的人口擁有平板電腦。

　　從數(shù)據(jù)可以看出，平板電腦市場距飽和階段（即滲透率達到90%以上）仍有一定差距，如果按照智能手機發(fā)展的規(guī)律來看，平板電腦依舊擁有巨大的增長空間。

　　但從平板電腦的增速來看，消費者對平板電腦的興趣正在漸漸喪失。

　　研究咨詢公司Asymco創(chuàng)始人賀瑞斯?迪德表示，平板電腦早期的成功，導(dǎo)致市場對其長期持有不切實際的預(yù)期。目前美國平板市場的滲透率只有約40%，但從電視、手機等產(chǎn)品來看，平板電腦增長速度下滑是此前不曾見到的?！捌桨咫娔X最終可能證明更像是游戲機，盡管是一個很大的有價值的市場，但卻無法達到手機那樣的普及”，迪德表示。

　　上個世紀80年代的蘋果高管路易斯?甘斯認為，iPad的局限性讓他感到沮喪，iPad沒有能夠組織和保存文檔的可用文件系統(tǒng)。他稱，這種情況有利于大眾使用，但卻限制了集團用戶或希望具有這類功能的用戶的使用價值。這位蘋果前高管預(yù)計，蘋果最終會推出感覺更類似PC的iPad。

　　從現(xiàn)在平板電腦的功能來看，已經(jīng)步了智能手機的后塵，即更多是在硬件方面尋求改進、升級，少有iPad剛剛問世時的那種驚艷，功能的原地踏步以及和智能手機高度的重合，令消費者對平板電腦的狂熱，開始趨于理智。

　　誰在“革”平板電腦的命？

　　風(fēng)投公司Andreessen Horowitz分析師本尼迪克特?埃文斯一針見血地指出：隨著智能手機體積變大和功能變強勁，人們對花上幾百美元去購買一臺平板電腦的興趣在減少。消費者正在樂于使用自己的iPhone或三星的Galaxy智能手機上網(wǎng)、玩游戲或收發(fā)電子郵件，并且這種趨勢隨著手機顯示屏尺寸變大將可能繼續(xù)保持下去。

　　市場研究公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，全球智能手機出貨量達2.794億部，同比增長29%，其中超過1/3的設(shè)備采用5英寸或更大的顯示屏，大屏幕智能手機出貨量增幅達369%，遠高于智能手機市場整體增長速度。Canalys預(yù)測，5寸或更大屏幕的智能手機在2014年的增長率將可達360%。

　　2011年，三星發(fā)布了第一代Galaxy Note，開啟了大屏手機的先河。隨著語音通話的減少，購物、玩游戲、看視頻成為手機的主要用途，Galaxy Note的出現(xiàn)，為消費者帶來了跟平板電腦幾乎一樣的體驗。雖然Galaxy Note在一定程度上是以犧牲便攜性為代價的，但在ABI Research分析師Joshua Flood看來，用戶已經(jīng)意識到，5英寸左右的智能手機其實并不太笨重。事實也證明，集合了平板電腦和智能手機雙重優(yōu)勢的Galaxy Note被越來越多的消費者所認可。

　　由此可以看出，大屏手機成了平板電腦最強有力的敵人之一。

　　平板電腦還有機會嗎？

　　從IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)可以看出，雖然iPad的增長出現(xiàn)了一些問題，但三星平板電腦出貨達到1120萬部，較上年同期的850萬部增長32.0%，市場份額從17.5%上升至22.3%，聯(lián)想第一季度平板電腦出貨達到210萬部，較上年同期的60萬部增長224.3%。

　　從目前來看，用戶對于廉價平板電腦的需求仍然在增長，尤其是三星、聯(lián)想和華碩的一些產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，Android平板電腦銷量在第一季度增長了48%。許多商場和零售渠道，都在銷售價格低于200美元的自己品牌平板電腦。在亞洲市場，平板電腦價格甚至低至50美元，這類產(chǎn)品盡管沒有iPad中那些應(yīng)用或商業(yè)軟件，但是市場熱度卻很高。分析師迪德稱，在亞洲，平板電腦都用來觀看電視、電影和播放音樂，“今天在亞洲，平板電腦是電視的替代選擇?！?/p>

　　去年年底，國外媒體《商業(yè)周刊》撰文稱，隨著零部件價格的迅速降低，平板電腦市場可能即將迎來一場低價大戰(zhàn)，涌現(xiàn)出各種超低價平板電腦，價位甚至可以比肩一次性消費品。IDC分析師湯姆?麥尼利預(yù)計，低于149美元的平板電腦，今年大約會占到美國平板電腦市場近35%的份額。

　　廉價平板電腦，或許將成為平板電腦的一個新增長點。