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　　平板電腦市場一直是2013年的熱門話題。良好的市場增勢、對傳統(tǒng)電腦市場的影響、尤其是白牌平板電腦的驚人表現(xiàn)，已在整個平板顯示（FPD）行業(yè)引起廣泛討論。根據(jù)NPD DisplaySearch平板電腦季度報告顯示，2013年前三個季度白牌平板電腦出貨量超過7,000萬臺，占所有平板電腦出貨總量的40%，而且到2013年四季度末該出貨量將達(dá)10,000萬臺。這對于白牌平板電腦來說確實(shí)是非常驚人的表現(xiàn)，更何況根據(jù)Apple于2014年1月份公布的財務(wù)報表來看，Apple 2013年全年iPad和iPad mini的出貨量也僅為7,420萬臺。那么誰在生產(chǎn)和銷售這些白牌平板電腦？他們又是如何銷售？價格策略是什么？人們一次又一次提出不同問題，因此NPD DisplaySearch對這一市場進(jìn)行了分析。

　　誰參與了白牌平板電腦市場？

　　在品牌平板電腦市場中，廠商來自于不同應(yīng)用產(chǎn)品市場的著名品牌公司。例如，戴爾、聯(lián)想和華碩是傳統(tǒng)電腦市場的品牌廠商；Apple、三星和HTC是智能手機(jī)市場的知名廠商；松下和索尼是全球消費(fèi)電子市場的大品牌廠商；谷歌和微軟之前則是頂尖軟件供應(yīng)商。與此不同，白牌平板電腦品牌廠商來自完全不同的領(lǐng)域，而且其中很多廠商甚至不具備任何電腦經(jīng)驗(yàn)，許多白牌平板電腦廠商以前做的是完全不同的產(chǎn)品，當(dāng)平板電腦在2010年興起時他們才轉(zhuǎn)向平板電腦領(lǐng)域。NPD DisplaySearch整理了白牌平板電腦供應(yīng)鏈中的主要廠商（見圖一），其中大部分廠商位于中國南部和東部，那里曾經(jīng)是專門生產(chǎn)經(jīng)營白牌手機(jī)的地區(qū)。

　　白牌平板電腦市場的供應(yīng)鏈參與者也有很大不同。例如，處理器供應(yīng)商晶晨半導(dǎo)體（Amlogic）曾經(jīng)是制造視頻、音頻處理器的廠商；瑞芯微（Rockchip）曾經(jīng)是mp3/mp4的處理器供應(yīng)商；HKC曾經(jīng)是液晶顯示器模組和整機(jī)的組裝商；而萬利達(dá)（Malata）曾經(jīng)生產(chǎn)的是電話機(jī)和VCD/DVD。實(shí)際上，得益于模塊化的芯片組、顯示屏、觸控模組和PCB（印制電路板）解決方案，一旦擁有了足夠的資金、技術(shù)和工程師，在白牌供應(yīng)鏈中生產(chǎn)和組裝一臺平板電腦是相當(dāng)容易的。因此，整個白牌市場的供應(yīng)鏈?zhǔn)欠浅ｌ`活的，新廠商進(jìn)入市場后一旦沒有訂單，他們很快就能退出并轉(zhuǎn)向其它有利可圖的產(chǎn)品。

圖一、白牌平板電腦市場的主要參與廠商