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　　今年的巴西世界杯尚未開幕，家電賣場里電視產(chǎn)品卻早早掀起了宣傳的熱潮。國美、蘇寧、京東等家電銷售渠道，紛紛針對世界杯打出優(yōu)惠牌，眾多知名的電視生產(chǎn)商也借機宣傳4K電視。這場原本屬于球迷的頂級賽事，何以成為電視生產(chǎn)商的盛宴?

　　彩電行業(yè)整體疲軟，4K電視成市場突破口

　　國家刺激政策漸漸退出市場，國內(nèi)房地產(chǎn)持續(xù)低迷，眾多不利因素沖擊了彩電市場，彩電行業(yè)似乎前景黯淡。

　　電視機生產(chǎn)企業(yè)一季度財報遭遇滑鐵盧，整體銷量1079萬臺，同比下滑11.4%，銷售金額同比下滑13%。就連傳統(tǒng)的彩電銷售旺季“五一”也不給力，奧維(AVC)咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“五一”節(jié)假日期間國內(nèi)彩電市場整體銷售規(guī)模383萬臺，同比下降10.2%，液晶電視376萬臺，同比下降7.8%。

　　在整體行業(yè)不景氣的大背景下，分辨率達(dá)到3840×2160的4K超高清電視卻逆勢發(fā)力，保持了高速的市場增長。

　　奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，一季度超高清電視產(chǎn)品的零售市場滲透率為7%，呈現(xiàn)爆炸式增長態(tài)勢。蘇寧黑電事業(yè)部總經(jīng)理長江介紹，五一期間蘇寧渠道的4K超高清電視銷售占比已突破30%。

　　國際足聯(lián)使用4K轉(zhuǎn)播，助力彩電行業(yè)回溫

　　電視普及后，體育活動的轉(zhuǎn)播成為常規(guī)，體育營銷也因此而受到電視企業(yè)的重視，巴西世界杯這種世界級的體育盛宴更是如此。

　　今年國際足聯(lián)已經(jīng)確定包括決賽在內(nèi)的3場巴西世界杯關(guān)鍵賽事將使用4K技術(shù)進(jìn)行傳播，無疑是給4K電視生產(chǎn)企業(yè)打了一針強心劑。

　　世界杯對于國人來說有著特殊的情懷，國內(nèi)擁有數(shù)以億萬計的球迷觀眾。球迷們對賽事播出畫質(zhì)的高要求，將在一定程度上助推了電視產(chǎn)品的換新潮，4K超高清電視在消費升級過程中得到普及。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，即將到來的巴西世界杯對產(chǎn)品的電視銷售具有較強的拉動作用，是彩電生產(chǎn)企業(yè)在困境中難得的市場突破口，有助于下半年的彩電市場漸漸回溫，使企業(yè)走出行業(yè)低迷的困境。利用好巴西世界杯的體育營銷機會，是彩電企業(yè)們共同關(guān)注的一個焦點。

　　想去巴西不容易，電視觀球成最佳選擇

　　球迷們現(xiàn)場觀球的熱情，帶動了歷屆世界杯期間的旅游熱潮。但是，今年的巴西世界杯游因價高路遠(yuǎn)令球迷們望而卻步，在市場上表現(xiàn)頗為平淡，與往屆世界杯的旅游熱形成巨大反差。

　　華麗的足球、動感的音樂、熱情的桑巴、美味的烤肉……聽起來似乎是條不錯的旅游路線。但是，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，動輒五六萬元起步的巴西世界杯游，著實擊碎了不少球迷的現(xiàn)場夢。

　　旅行社報價高，自由行卻也并非易事。一些原本希望通過自由行降低觀球費用的球迷告訴記者，巴西世界杯比賽門票一票難求，來回機票費用偏貴，再加上世界杯期間巴西的食宿費用普遍漲價，想去巴西看現(xiàn)場真是不容易，思來想去還是去酒吧看球最靠譜!

　　據(jù)旅游業(yè)從業(yè)人員介紹，旅游界其實并不看好今年的巴西世界杯旅游，巴西基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善，治安環(huán)境又相對復(fù)雜，比賽期間當(dāng)?shù)氐氖乘藿煌ㄙM用水漲船高，旅行社也很難組織到熱門場次的門票，諸多不利因素阻礙巴西世界杯游，對于球迷們來說，電視觀球相比之下肯定是最佳選擇