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　　近日，知名調(diào)研機(jī)構(gòu)G FK公布了一則面向數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的研究報(bào)告。內(nèi)容指出，最近一年來(lái)數(shù)碼相機(jī)類(lèi)產(chǎn)品正走向兩個(gè)極端。其中以專(zhuān)業(yè)單反、微單為代表的可換鏡頭數(shù)碼相機(jī)在亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，但不能更換鏡頭的便攜式數(shù)碼相機(jī)(俗稱(chēng)卡片機(jī))則銷(xiāo)量大跌，頹勢(shì)不減。

　　一直以來(lái)，關(guān)于數(shù)碼相機(jī)，市場(chǎng)上鮮有第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)。相比之下，各類(lèi)有關(guān)智能手機(jī)的分析報(bào)告則鋪天蓋地。內(nèi)容源于需求，這從另一個(gè)側(cè)面反映出，手機(jī)較相機(jī)的關(guān)注度要大得多。

　　此次G FK報(bào)告顯示，卡片機(jī)的市場(chǎng)份額再繼續(xù)下降，筆者從行業(yè)內(nèi)了解到的信息也與之類(lèi)似，有日本數(shù)碼相機(jī)品牌內(nèi)部人士告訴我，去年國(guó)內(nèi)卡片機(jī)銷(xiāo)量同比下滑了一半以上。

　　縱觀國(guó)內(nèi)的卡片機(jī)市場(chǎng)，如今只要1000元不到的價(jià)格，就能買(mǎi)到像素非常高的產(chǎn)品。但卡片機(jī)的問(wèn)題早已不是價(jià)格高低，而是這種產(chǎn)品已無(wú)法適應(yīng)消費(fèi)者的需求。當(dāng)年，卡片機(jī)革了膠卷式傻瓜相機(jī)的命，就是需求改變使然。如今智能手機(jī)革卡片機(jī)的命，也是如此。

　　曾經(jīng)有從事相機(jī)經(jīng)銷(xiāo)的朋友對(duì)我說(shuō)，手機(jī)拍照無(wú)論采用何種技術(shù)，永遠(yuǎn)都無(wú)法達(dá)到卡片機(jī)的成像效果。他嘗試簡(jiǎn)單描述自己的觀點(diǎn)，指出受機(jī)身體積影響，手機(jī)的感光元器件面積小，不具備光學(xué)變焦功能、廣角畸變嚴(yán)重，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的快門(mén)，或者快門(mén)手感極差。

　　在我看來(lái)，這些都是實(shí)在話。但卡片機(jī)的用戶群對(duì)成像質(zhì)量本就沒(méi)太高的要求。特別對(duì)大多數(shù)女性用戶而言，花時(shí)間告訴她們什么是感光元器件、什么叫廣角，只會(huì)起反效果。在她們眼中，可能“美顏”這兩個(gè)字就能抵上千言萬(wàn)語(yǔ)。這也證明了為何“卡西歐自拍神器”能成為卡片機(jī)中碩果僅存的代表——— 它以用戶需求為導(dǎo)向，而不是以技術(shù)為導(dǎo)向。

　　或許智能手機(jī)的成像效果的確不如卡片機(jī)，但現(xiàn)實(shí)情況是，人們用手機(jī)拍照拍得不亦樂(lè)乎。在他們看來(lái)，便攜、簡(jiǎn)單、好玩才是日常拍攝的重點(diǎn)。對(duì)比來(lái)看，卡片機(jī)反而顯得有些技術(shù)過(guò)剩了。

　　有意思的是，智能手機(jī)品牌在拍照功能上的激烈競(jìng)爭(zhēng)，也讓卡片機(jī)當(dāng)了炮灰。在許多手機(jī)的功能介紹中，只要涉及拍照部分，卡片機(jī)總會(huì)被拉來(lái)“墊背”。比如VIVO主打拍照功能的手機(jī)X shot，被稱(chēng)作全球第一款具備光學(xué)防抖功能的手機(jī)，而光學(xué)防抖是卡片機(jī)等數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品才有的技術(shù)。

　　又比如H TC one(M 8)，官方特別強(qiáng)調(diào)這款機(jī)型使用了U ltraPixel超像素技術(shù)，犧牲像素?cái)?shù)以換取更明亮、更通透的成像畫(huà)面。另外還配有雙攝像頭和雙閃光燈，這些都是有實(shí)力取代卡片機(jī)的重要因素。

　　除了在智能手機(jī)大潮中惶惶不可終日外，卡片機(jī)的“籍貫”和身份實(shí)際上也在加速這類(lèi)產(chǎn)品的沒(méi)落。如今，除了韓國(guó)三星外，絕大多數(shù)的數(shù)碼相機(jī)都是日本品牌。數(shù)十年來(lái)，日本電子企業(yè)認(rèn)真做事的態(tài)度總是和“固步自封”形影不離，這種特質(zhì)事實(shí)上加速了卡片機(jī)的沒(méi)落。

　　和許多日本企業(yè)一樣，數(shù)碼相機(jī)品牌也改不了“長(zhǎng)線作戰(zhàn)反應(yīng)慢”的問(wèn)題。比如相機(jī)企業(yè)在中國(guó)的機(jī)構(gòu)向總部反映稱(chēng)，現(xiàn)在受智能手機(jī)的沖擊，卡片機(jī)完全賣(mài)不動(dòng)。但日本總部的卡片機(jī)團(tuán)隊(duì)依然在研發(fā)新品，導(dǎo)致中國(guó)分公司明知道結(jié)果是徒勞，也只能硬著頭皮去推。

　　這種情況曾經(jīng)出現(xiàn)在日式手機(jī)身上，近十年來(lái)，從東芝、松下，到N EC、夏普，憑借各自風(fēng)靡日本市場(chǎng)的絕活，它們都曾在中國(guó)市場(chǎng)上紅火過(guò)。然而，每當(dāng)一股潮流過(guò)去，這些日本手機(jī)品牌在海外市場(chǎng)本土化策略又不成功時(shí)，問(wèn)題就來(lái)了。如今除了國(guó)際化程度足夠高的索尼外，在日本以外的市場(chǎng)中，日式手機(jī)幾乎絕跡。

　　總而言之，在G FK看來(lái)，卡片機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)萎縮已無(wú)法改變，但智能手機(jī)無(wú)法對(duì)可換鏡頭數(shù)碼相機(jī)構(gòu)成直接競(jìng)爭(zhēng)，加之利潤(rùn)貢獻(xiàn)高，理應(yīng)加大力度發(fā)展。我的觀點(diǎn)與之類(lèi)似，但還要再激進(jìn)些--如果做來(lái)做去都做不出像“自拍神器”這種能一炮而紅的產(chǎn)品，還是趁早把精力從卡片機(jī)上移走，去做些更有“錢(qián)途”的事吧。