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　　近兩年，特別是今年以來，4K技術(shù)異?；鸨?，這對(duì)于被認(rèn)為是繼液晶顯示（LCD）之后的下一代核心顯示面板技術(shù)的有機(jī)發(fā)光二極管（OLED）來說，前景似乎有些不妙。

　　日前，日本電子巨頭松下電器公司決定撤出OLED業(yè)務(wù)，原因是生產(chǎn)成本過高，難以盈利。此前，三星也宣布，因?yàn)槌杀具^高，暫緩OLED電視計(jì)劃，只進(jìn)行內(nèi)部研發(fā)，目前三星在新品發(fā)布中對(duì)OLED已經(jīng)絕口不提。而日本索尼早已宣布中止OLED業(yè)務(wù)。

　　但與日本松下、索尼及韓國(guó)三星不同，韓國(guó)另一家企業(yè)LG則加速在中國(guó)布局OLED，甚至為其取好了中文名字“OLED有機(jī)電視。”

　　遙想當(dāng)年等離子電視發(fā)展道路，也是因?yàn)閰⑴c者日漸減少，最后完敗液晶電視。曾上馬等離子生產(chǎn)線的長(zhǎng)虹，如今也在資本運(yùn)作，希望甩掉這個(gè)沉重的包袱。對(duì)于LG的激進(jìn)布局，有業(yè)內(nèi)人士表示，這是其意欲超過對(duì)手三星的一盤賭局。不過要想成為最后的贏家，LG還需要應(yīng)對(duì)技術(shù)、市場(chǎng)等多重挑戰(zhàn)。

　　聯(lián)盟策略先行

　　從2014年4月公布OLED電視在中國(guó)的上市策略之后，LG在中國(guó)市場(chǎng)的推廣一直在加速。除了推出OLED全系列產(chǎn)品外，還與創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等中國(guó)家電企業(yè)達(dá)成共識(shí)，與后者一起搭建OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，多方共同合作加速OLED在中國(guó)市場(chǎng)的普及。

　　近期，LG位于廣州的面板工廠LG Display首次面對(duì)外界開放。據(jù)LG Display全球推廣總裁崔東元透露，LG Display的第一條OLED電視面板生產(chǎn)線已經(jīng)投產(chǎn)，每月產(chǎn)能是8000片玻璃基板；第二條生產(chǎn)線正在建設(shè)，計(jì)劃今年下半年投產(chǎn)，每月產(chǎn)能26000片玻璃基板。預(yù)計(jì)到2014年年底，LG Display將具備每月 34000片玻璃基板的OLED電視面板產(chǎn)能。“每片OLED玻璃基板，可以切割6塊55英寸OLED電視屏。”這意味著LGD若產(chǎn)能全開，每月能提供近 20萬片55英寸OLED電視用面板。

　　據(jù)了解， LG Display自主研發(fā)的OLED面板除了大部分供給LG外，部分產(chǎn)品也已經(jīng)供創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)彩電廠商使用。后者OLED電視面板均來自LG Display。

　　“這是一個(gè)明顯的信號(hào)，LG試圖通過與國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)建立聯(lián)盟的方式做大中國(guó)的OLED電視市場(chǎng)。”一名家電行業(yè)人士介紹，2014年“五·一”過后，創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳的OLED電視產(chǎn)品相繼上市，其中最大的受益者就是面板生產(chǎn)商LG Display。

　　來自專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Display Search的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，全球大尺寸液晶面板出貨量約為16790萬片，較上季度的18232萬片略有下降。LG Display以出貨量市占率25．0％、銷售額市占率24．8％的成績(jī)居于榜首，連續(xù)18個(gè)季度領(lǐng)跑大尺寸液晶面板市場(chǎng)。

　　“盡管目前OLED電視售價(jià)仍然很高，但隨著越來越多廠商的加入，預(yù)計(jì)其價(jià)格會(huì)有所下滑，市場(chǎng)普及度也會(huì)更高。”上述家電行業(yè)人士表示。根據(jù)Display Search的預(yù)測(cè)，2014年OLED電視市場(chǎng)銷量將達(dá)到6萬臺(tái)，到2017年則有望超過150萬臺(tái)。

　　導(dǎo)致OLED電視價(jià)格目前居高不下的原因是OLED面板較低的良品率。作為衡量面板生產(chǎn)線成熟與否的重要指標(biāo)之一，2013年面板行業(yè)OLED面板的良品率還不足20％，但據(jù)崔東元透露，目前LG Display生產(chǎn)的OLED面板良品率已經(jīng)超過60％。

　　盡管該數(shù)據(jù)一度受到業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑，但LG在國(guó)內(nèi)推廣OLED電視的力度并沒有因此卻步。

　　4K技術(shù)更受青睞

　　與LG Display風(fēng)風(fēng)火火加碼OLED技術(shù)不同，索尼、松下緊跟三星腳步暫緩OLED電視投資，轉(zhuǎn)向4K技術(shù)。Display Search預(yù)估，超高清市場(chǎng)份額將在2015年達(dá)到13％，2017年達(dá)到25％。同期，OLED的市場(chǎng)份額將達(dá)到0．3％和1．3％。這種預(yù)估使得廠商們堅(jiān)定了押寶4K技術(shù)的決心。

　　去年三星率先推出了55英寸OLED電視。“我們一直觀察市場(chǎng)的反應(yīng)。我們所獲得的教訓(xùn)是：到去年為止，消費(fèi)者對(duì)OLED電視的反饋是價(jià)格太貴了。所以O(shè)LED的全高清也好，超高清也好，把價(jià)格降低到消費(fèi)者能夠接受的水平這才是最重要的。”三星電子相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以目前的OLED電視來看，通過大量生產(chǎn)來普及給大眾，其實(shí)在技術(shù)上是不可能的，以后要降低價(jià)格還需要兩三年的時(shí)間。