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　　“足球大戰(zhàn)”前夕，眾多彩電企業(yè)再一次繃緊神經(jīng)，這一次祭出的兵器基本圍繞在4K和智能周?chē)?008年以來(lái)，智能電視開(kāi)始起步，漸漸成為行業(yè)主流，智能幾乎已成標(biāo)配。讓企業(yè)遺憾的是，當(dāng)彩電新品開(kāi)發(fā)速度IT化，甚至比手機(jī)廠商發(fā)新品還快時(shí)，消費(fèi)者更換彩電的速度卻遠(yuǎn)遜于更換手機(jī)的速度。

　　顯然，半年、一年換一部手機(jī)不是個(gè)“事”，一年換一臺(tái)電視絕對(duì)是個(gè)大“事”，盡管那臺(tái)電視可能只有三四千塊，不及一部高端智能手機(jī)的價(jià)錢(qián)，所以在這六七年間，因產(chǎn)業(yè)推動(dòng)而非需求拉動(dòng)出現(xiàn)的概念之多便不足為奇，比如2010年的世界杯，潮流是“用3D電視看世界杯”，今年就變成了“用4K電視看世界杯”。

　　一輪輪概念技術(shù)的轟炸中，市場(chǎng)也可謂“過(guò)盡千帆”，有些熱度延續(xù)，有些最終則避不過(guò)“皆不是”的宿命，最終成為客廳的擺設(shè)。

　　3D：雖有銷量，但擺設(shè)居多

　　3D這一輪熱潮始于2010年。照例是由美國(guó)CES展揭開(kāi)序幕，時(shí)值《阿凡達(dá)》風(fēng)靡全球，3D從大屏幕向客廳轉(zhuǎn)移。當(dāng)年五一前夕，三星、LG、TCL、康佳、海信、創(chuàng)維等彩電品牌紛紛搶發(fā)3D電視，一臺(tái)55英寸外資品牌3D電視價(jià)格達(dá)到兩三萬(wàn)元。

　　3D一度是行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)，企業(yè)也曾喊出3D成為“標(biāo)配”的口號(hào)，不過(guò)就在2013年結(jié)束時(shí)，已經(jīng)鮮少有機(jī)構(gòu)專門(mén)將3D作為一個(gè)品類來(lái)進(jìn)行總結(jié)了。

　　“誰(shuí)還關(guān)注3D呀?！庇浾咦咴L賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，不管是什么牌子，電視展區(qū)打出的口號(hào)都集中于4K和智能，主打產(chǎn)品或者宣傳語(yǔ)中提及3D的卻幾乎沒(méi)有。

　　賣(mài)場(chǎng)一位導(dǎo)購(gòu)員告訴記者，很少有專門(mén)主打3D功能的電視了，3D基本上是智能電視的附屬功能，“一般來(lái)講，只要有3D功能的就都是智能電視，但是智能電視可不都是有3D功能?！?/P>

　　其介紹說(shuō)，某品牌新推出的智能電視，一些型號(hào)就沒(méi)有3D功能，“這種趨勢(shì)肯定越來(lái)越明顯，增加3D功能增加成本和價(jià)格，但是消費(fèi)者對(duì)它的關(guān)注降低了，還不如不要這塊雞肋”。

　　這位導(dǎo)購(gòu)員介紹說(shuō)，3D片源也不多，還都是一些老片子，消費(fèi)者更愿意去電影院體驗(yàn)3D。

　　消費(fèi)者葛女士告訴記者，去年給父母選購(gòu)電視，因擔(dān)心父母不會(huì)操作智能電視，就買(mǎi)了一款外資品牌非智能3D電視，結(jié)果3D功能就體驗(yàn)了兩次，一次是剛買(mǎi)回來(lái)安裝，一次是她“秀”給父母看，之后再也沒(méi)有碰過(guò)那副3D眼鏡，這一功能基本就是個(gè)擺設(shè)了。

　　● 賭前預(yù)測(cè)：2010年4月，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch預(yù)估，2010年3D電視全球出貨量達(dá)250萬(wàn)臺(tái)，2013年出貨量將超過(guò)2700萬(wàn)臺(tái)，當(dāng)年市場(chǎng)也不乏更為樂(lè)觀的預(yù)期。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，中怡康在2013年初預(yù)計(jì)，2013年全年3D電視銷售2716萬(wàn)臺(tái)。

　　● 現(xiàn)實(shí)情況：GFK公司近日發(fā)布監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年單純3D技術(shù)的彩電在中國(guó)市場(chǎng)的銷量占有率只有2.1%，帶3D功能的智能電視占比高達(dá)64%。群智咨詢研究總監(jiān)李亞琴表示，3D銷量占有率此前達(dá)到過(guò)40%，但是這兩年在下滑，在30%左右，2013年3D銷量為1700萬(wàn)臺(tái)，今年銷量估計(jì)在1350萬(wàn)臺(tái)左右。

　　● 結(jié)論：3D電視雖然一度熱如當(dāng)紅炸子雞，而且快速有了銷量規(guī)模，但是去年銷量已經(jīng)不及預(yù)期，此外這一功能在客廳還是水土不服，成為可有可無(wú)的技術(shù)，基本成了擺設(shè)。