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　　大屏幕電視市場(chǎng)主導(dǎo)的技術(shù)由最初的背投影電視過(guò)渡到等離子電視，而隨著更多的高世代液晶面板線的投產(chǎn)，液晶電視已基本完成在50英寸及以上大屏幕電視市場(chǎng)的獨(dú)占地位；而被譽(yù)為最有希望對(duì)液晶形成競(jìng)爭(zhēng)的OLED電視，基本上在目前以及未來(lái)的幾年時(shí)間中將無(wú)法在大屏幕電視市場(chǎng)中構(gòu)成威脅；毫無(wú)疑問(wèn)的是，傳統(tǒng)的CRT電視和等離子電視在全球的出貨量均將跌破500萬(wàn)臺(tái)，因此，本文所談到的大屏幕電視市場(chǎng)基本上會(huì)聚焦于液晶電視。

　　液晶電視大尺寸化發(fā)展

　　2007年液晶電視全面導(dǎo)入市場(chǎng)，而隨后的幾年，其平均尺寸幾乎按照每年增加1英寸的速度平穩(wěn)增長(zhǎng)。到2014年上半年，全球液晶電視平均尺寸超過(guò)38英寸，預(yù)計(jì)到2017年將有機(jī)會(huì)達(dá)到41英寸。

　　電視的大屏幕化帶來(lái)的影響除了上游產(chǎn)能擴(kuò)充帶動(dòng)成本與價(jià)格下降之外，我們觀察到幾個(gè)重要的方面：2010年之前，全球電視數(shù)字化，內(nèi)容從標(biāo)清升級(jí)到高清甚至是全高清，再加上CRT電視的替換推動(dòng)液晶電視大屏幕市場(chǎng)快速成長(zhǎng)；到2014年，則主要是包括窄邊、LED、3D，以及新尺寸等在內(nèi)新的液晶電視規(guī)格，加上新興市場(chǎng)需求的成長(zhǎng)拉動(dòng)尺寸進(jìn)一步放大；未來(lái)的幾年，我們認(rèn)為新的面板規(guī)格，包括4K、8K、21∶9、曲面等新的規(guī)格仍將持續(xù)拉動(dòng)大屏幕電視需求。

　　截止到目前，液晶電視尺寸發(fā)展呈現(xiàn)兩個(gè)重要的趨勢(shì)：一是50英寸以上大尺寸液晶電視出貨量持續(xù)增加，二是液晶電視傳統(tǒng)意義的主流尺寸從32英寸轉(zhuǎn)向40英寸級(jí)別。

　　2013年年中開(kāi)始，全球50英寸以上大屏幕液晶電視的出貨比例突破10%，到今年上半年持續(xù)增加到14%。大屏幕液晶電視的持續(xù)增加主要受北美和中國(guó)大陸市場(chǎng)的帶動(dòng)。今年上半年，在50英寸以上液晶電視的出貨中，中國(guó)大陸市場(chǎng)所占份額高達(dá)35%，其次為北美占31%和西歐占10%，其他區(qū)域在這個(gè)尺寸規(guī)格中所占比例均不足10%。在60英寸以上超大液晶電視的出貨部分，北美市場(chǎng)份額超過(guò)50%，中國(guó)大陸市場(chǎng)份額接近25%；包括日本、東歐和西歐在內(nèi)的發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，超大尺寸液晶電視的需求較為低迷。

　　雖然目前32英寸仍是LCD電視最大的單一尺寸，但由于缺乏賣點(diǎn)32英寸已不能吸引消費(fèi)者。我們預(yù)測(cè)2014年隨著供應(yīng)的萎縮和液晶電視面板市場(chǎng)向大尺寸轉(zhuǎn)移，該比例將從當(dāng)前的36%下跌至2015年的32%。我們預(yù)計(jì)到2015年第一季度，40~43英寸面板將成為L(zhǎng)CD電視面板的主流尺寸。

　　價(jià)格與高清內(nèi)容為雙動(dòng)力

　　品牌廠或者渠道商往往會(huì)定義所謂客廳電視“標(biāo)準(zhǔn)尺寸”，臥室電視“標(biāo)準(zhǔn)尺寸”，并引導(dǎo)消費(fèi)者做出選擇。

　　消費(fèi)者選擇電視尺寸標(biāo)準(zhǔn)雖然一直在增加，但是我們發(fā)現(xiàn)在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)買一臺(tái)電視的平均預(yù)算支出幾乎沒(méi)有增加。大致都在每臺(tái)400~500美元之間，即使是CRT過(guò)渡到平板電視，單臺(tái)電視平均價(jià)格的增幅也極為有限。