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　　2014年，最受爭議的彩電產(chǎn)品非OLED電視莫屬。在三星全面擴(kuò)大曲面UHD電視陣營、暫緩大尺寸OLED市場布局后，索尼、松下陸續(xù)傳出停止OLED技術(shù)研發(fā)的消息，這讓OLED市場呈現(xiàn)出LG一家獨(dú)大的局面。然而，即便暫緩研發(fā)，OLED仍是日韓企業(yè)無法真正放棄的市場。為何OLED市場始終不溫不火?OLED市場能否突破制約瓶頸?中國企業(yè)在OLED市場又扮演著怎樣的角色?本期專題特邀OLED代表企業(yè)和專家共同探討OLED電視發(fā)展趨勢。

　　海信電器總經(jīng)理劉洪新

　　康佳集團(tuán)多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理曹士平

　　TCL集團(tuán)董事長李東生

　　索尼中國總裁栗田伸樹

　　LG Display全球公關(guān)副總裁孫永濬

　　LG電子大中華區(qū)黑電事業(yè)部總裁李相龍

　　群智咨詢副總經(jīng)理李亞琴

　　中怡康分析師孫泰桐

　　觀點(diǎn)：暫緩研發(fā) OLED市場仍具吸引力

　　·索尼不會(huì)停止技術(shù)研發(fā)，要將OLED技術(shù)優(yōu)勢應(yīng)用到B2B領(lǐng)域。

　　·三星暫緩OLED產(chǎn)能擴(kuò)張是因?yàn)榱计仿什桓?，日韓企業(yè)都無法真正放棄OLED市場。

　　·有遠(yuǎn)見的企業(yè)都會(huì)積極加入OLED市場，否則在競爭中會(huì)處于被動(dòng)的局面。

　　栗田伸樹：在消費(fèi)電子領(lǐng)域，索尼對于OLED技術(shù)的研發(fā)是沒有停止的。OLED在亮度、對比度、色彩等方面都具有很大的優(yōu)勢，應(yīng)用在精細(xì)顯示領(lǐng)域非常適合。目前索尼OLED主要應(yīng)用于B2B領(lǐng)域，比如醫(yī)療手術(shù)監(jiān)視器、電影電視內(nèi)容制作監(jiān)視器，這都顯示出索尼在OLED方面具有領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢。

　　李亞琴：LG推進(jìn)OLED電視比三星積極，但是三星并沒有完全放棄，今年三星推出了OLED技術(shù)的平板電腦。三星對OLED電視未來的前景持比較保守的態(tài)度，因此會(huì)暫緩大尺寸OLED產(chǎn)能擴(kuò)張?，F(xiàn)在三星OLED仍有10K左右的產(chǎn)能，是從2012年開始投產(chǎn)的，但是一直沒有擴(kuò)產(chǎn)。三星沒有擴(kuò)產(chǎn)的原因是大尺寸OLED面板的良品率還不夠高。對三星而言，只有當(dāng)OLED良品率達(dá)到一個(gè)合理的水平時(shí)才會(huì)實(shí)施擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃。

　　曹士平：OLED技術(shù)成熟的時(shí)間比我預(yù)想得要快，有遠(yuǎn)見的企業(yè)都會(huì)積極加入OLED市場，否則在下一個(gè)電視時(shí)代的競爭里很可能處于被動(dòng)的局面。數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)近年來快速發(fā)展，智能化、4K超高清技術(shù)、OLED新型顯示技術(shù)等都不斷引領(lǐng)電視行業(yè)發(fā)展。OLED技術(shù)的主要價(jià)值是擁有更好的色彩還原度，通過顯示屏可以降低環(huán)境光的反射，并擴(kuò)大視角。隨著市場的發(fā)展，消費(fèi)能力的提升，越來越多的消費(fèi)者也更傾向于為新技術(shù)、新產(chǎn)品買單。

　　孫永濬：由于OLED有機(jī)電視所采用的是通電就會(huì)自發(fā)光的有機(jī)自發(fā)光材料，不像LCD那樣需要背光源，克服了始終困擾LCD電視的漏光現(xiàn)象;超廣視角使得從側(cè)面看畫面也沒有歪曲;僅為0.001ms的極速響應(yīng)速度以及超輕薄的設(shè)計(jì)，這都是OLED技術(shù)優(yōu)勢。然而，盡管OLED電視有如此之多的優(yōu)勢，但是OLED電視技術(shù)極其難掌握，這讓很多廠商在研發(fā)時(shí)遇到了極大的困難。雖然有消息稱三星、索尼、松下暫緩OLED電視研發(fā)，但是OLED電視作為下一代顯示技術(shù)，相信很多廠商都不能放棄。

　　觀點(diǎn)：積極推動(dòng) OLED為何不溫不火?

　　·液晶電視仍然具有相當(dāng)旺盛的生命力，而OLED卻面臨良品率難提升等技術(shù)問題。

　　·盡管國內(nèi)創(chuàng)維、康佳、長虹等廠商都推出了OLED電視，但是并沒有真正市場化，更多是用來提升品牌形象。

　　·OLED電視的制造成本有望繼續(xù)下探，作為推動(dòng)OLED的“急先鋒”，LG開始在全國范圍內(nèi)的渠道鋪貨。

　　曹士平：今年康佳也推出了OLED電視，展示出強(qiáng)大的產(chǎn)品與技術(shù)整合能力。但是一方面液晶電視依舊有相當(dāng)旺盛的生命力，另一方面OLED產(chǎn)業(yè)本身也有相當(dāng)多的問題需要解決，比如成本控制、技術(shù)突破等。因此，OLED電視的發(fā)展速度難以預(yù)測，要看OLED屏的供應(yīng)商如何平衡投入產(chǎn)出。因此，康佳目前依然是把4K易TV的優(yōu)先級(jí)放在首要的位置，OLED電視作為旗艦級(jí)產(chǎn)品以提升品牌形象。

　　李相龍：作為全球首個(gè)推出并量產(chǎn)OLED電視的廠商，LG一直看好OLED電視的發(fā)展，OLED電視也勢必成為取代液晶的下一代電視。據(jù)LG Display的最新數(shù)據(jù)，OLED面板的良品率已經(jīng)提升至80%，這就意味著禁錮OLED電視發(fā)展的最大技術(shù)難題已經(jīng)被攻破，OLED電視的制造成本也有望繼續(xù)下探。為了能夠進(jìn)一步擴(kuò)大OLED電視市場規(guī)模，LG OLED電視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全國范圍內(nèi)的渠道鋪貨。

　　孫泰桐：彩電市場從來不缺乏變化與不同，廠商推出的曲面OLED電視與原來的電視屏幕有很大的不同。雖然不少廠商已經(jīng)推出OLED電視，但是目前出廠的OLED電視良品率并不高，這使得OLED電視市場發(fā)展不起來。值得注意的是，擁有OLED生產(chǎn)線的企業(yè)正在積極改進(jìn)技術(shù)水平，計(jì)劃將OLED電視批量上市。

　　孫永濬：今年下半年，LG Display將在坡州量產(chǎn)第二條8代OLED面板生產(chǎn)線。到今年年底，LG Display的OLED總產(chǎn)能將達(dá)到34000片基板/月，可切割超過10萬片55英寸電視面板。屆時(shí)OLED電視面板供貨量也將提升，價(jià)格自然會(huì)隨之下降，國慶節(jié)就是一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。同時(shí)LG Display正在準(zhǔn)備量產(chǎn)4K(超高清UHD)OLED面板。在中國市場，創(chuàng)維、長虹、康佳都是LG Display主要OLED電視客戶，我們將攜手中國電視廠商共同加大OLED電視推廣力度。

　　觀點(diǎn)：技術(shù)創(chuàng)新 ULED/QLED無法真正取代OLED

　　·OLED電視市場化仍需時(shí)日，彩電廠商抓住“空窗期”升級(jí)LCD技術(shù)，搶占OLED市場。

　　·盡管ULED性能較好，但仍然屬于過渡性產(chǎn)品，未來廠商推出OLED電視是必然趨勢。

　　·無論是QLED還是ULED，其技術(shù)與OLED技術(shù)存在本質(zhì)的不同，取代OLED的可能性不大。

　　劉洪新：ULED跟4K是兩個(gè)不同的技術(shù)，它會(huì)延緩OLED電視推出的時(shí)間，我們的想法是，ULED比4K和OLED都好。從價(jià)格來看，65英寸的ULED電視要比55英寸OLED價(jià)格的一半還便宜。以55英寸電視來衡量，買一臺(tái)OLED電視可以買4臺(tái)ULED，而且ULED電視效果會(huì)更好?？陀^來看，OLED技術(shù)已經(jīng)研發(fā)很多年了，但是一直發(fā)展遲緩，其良品率和成本是最大的問題，因此OLED在3年內(nèi)不會(huì)有太大的發(fā)展。值得注意到是，未來OLED電視也要實(shí)現(xiàn)4K顯示，其發(fā)展還要看技術(shù)成熟度和消費(fèi)者的選擇。海信一直在持續(xù)研發(fā)OLED電視技術(shù)，只要消費(fèi)者有需求，市場有發(fā)展，海信就會(huì)適時(shí)推出OLED電視。

　　李東生：QLED電視技術(shù)是有可能取代OLED的潛在技術(shù)，一方面是其性能不輸OLED產(chǎn)品;另一方面QLED電視的價(jià)格大大低于OLED產(chǎn)品。TCL已研發(fā)出QLED電視，計(jì)劃今年下半年上市。

　　李亞琴：今年海信推出了ULED電視，TCL也展示了QLED電視，這類產(chǎn)品對電視的LED背光進(jìn)行了改良。背光改良的主要方向是改變信號(hào)模式，這不但會(huì)使畫質(zhì)有更大的提升，也會(huì)使3D、4K的效果更好。ULED可以看作是UHD的一個(gè)細(xì)分市場，其與OLED電視有本質(zhì)的不同。

　　QLED電視是基于量子材料研發(fā)的，計(jì)劃今年將量產(chǎn)。這種技術(shù)是采用一種膜片，并在膜片上涂布量子點(diǎn)材料，用在LCD背光上，叫QDEF。目前能夠量產(chǎn)量子材料的是一家美國企業(yè)。在膜片方面，3M即將準(zhǔn)備量產(chǎn)。這對于提升LCD的畫質(zhì)會(huì)有很大的幫助。反觀OLED電視，要想做到4K顯示效果是很難的。因此，海信和TCL這種布局是符合趨勢的。(孫鴻凌)