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　　“Project Ara”——這是美國(guó)谷歌正準(zhǔn)備推出的智能手機(jī)新業(yè)務(wù)。雖然正值美國(guó)蘋果發(fā)布“iPhone6”之際，但筆者卻特意想說說谷歌這項(xiàng)新業(yè)務(wù)。

　　光看照片，不過是一款色彩豐富的智能手機(jī)。據(jù)相關(guān)報(bào)道以及谷歌的博客透露，發(fā)售時(shí)間會(huì)在2015年。價(jià)格預(yù)計(jì)在50美元左右。不過，谷歌發(fā)售的將不是組裝好的成品手機(jī)，而是像拼接玩具“樂高”那樣大小不同的四方模塊。據(jù)稱，顧客可以用這些模塊組裝成自己中意規(guī)格的手機(jī)。

　　雖然詳情還未被披露。但是，據(jù)估計(jì)銷售模式將是顧客在網(wǎng)上訂購(gòu)模塊，谷歌通過3D打印機(jī)等進(jìn)行生產(chǎn)后送達(dá)顧客處。除此以外，可以了解到的消息還包括日本的電子廠商有可能獲得半導(dǎo)體儲(chǔ)存器的訂單，以及谷歌并不計(jì)劃通過這款50美元智能手機(jī)本身盈利。

　　一切為的都是什么呢？

　　50美元恐怕僅僅是這款手機(jī)所有部件的成本價(jià)格。也就是說，谷歌的策略是通過讓顧客僅負(fù)擔(dān)“材料費(fèi)”，以實(shí)現(xiàn)該手機(jī)的普及。主宰著智能手機(jī)的基本操作軟件“安卓”系統(tǒng)的谷歌如果真的采取這樣的戰(zhàn)略，難道不會(huì)激怒同一陣營(yíng)的其他智能手機(jī)廠商么？

　　熟悉谷歌情況的瑞穗銀行產(chǎn)業(yè)調(diào)查部的折田夏樹參事認(rèn)為，“這應(yīng)該是作為在印度、孟加拉和非洲等新興國(guó)家或“新興國(guó)家預(yù)備軍”進(jìn)行普及而考慮出來的具有谷歌風(fēng)格的大型計(jì)劃”。

　　也就是說，谷歌方面的著眼點(diǎn)不是占有智能手機(jī)的市場(chǎng)份額，而是增加互聯(lián)網(wǎng)人口。如果從谷歌的收益結(jié)構(gòu)方面來考慮，應(yīng)該也能得出相同的結(jié)論。安卓是世界上最為普及的智能手機(jī)操作系統(tǒng)，谷歌超過6萬億日元的銷售額中的90%左右來自廣告費(fèi)。而谷歌推廣廉價(jià)手機(jī)，正是為廣告業(yè)務(wù)構(gòu)建硬件平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)越大其增長(zhǎng)就越可以得到保證。

　　對(duì)此，也有意見批評(píng)這是“不務(wù)正業(yè)”、“幼稚”，但是如果反觀谷歌的企業(yè)并購(gòu)戰(zhàn)略，就能發(fā)現(xiàn)谷歌今后的方向性也將明確指向廣告。谷歌今年4月收購(gòu)了無人機(jī)制造商，該公司的無人機(jī)可通過光伏面板供電持續(xù)飛行5年，而谷歌此舉的目的是為了能夠在非洲實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)連接。谷歌在空間的三維識(shí)別技術(shù)、智能電表、人工衛(wèi)星、機(jī)器人、遺傳因子解析等領(lǐng)域進(jìn)行的并購(gòu)，目的也是為了增加上網(wǎng)人群，或是為了獲取可以更準(zhǔn)確的鎖定廣告內(nèi)容以及投放對(duì)象的技術(shù)。

　　而智能手機(jī)不過是這些硬件平臺(tái)之一。谷歌眼鏡和手表等可穿戴終端的嘗試，與其說是硬件產(chǎn)品，不如將其認(rèn)為是一種廣告。所有的一切都朝著一個(gè)目標(biāo)，并讓人力、物力、財(cái)力圍繞其運(yùn)轉(zhuǎn)，這正是谷歌。

　　智能手機(jī)的新興勢(shì)力不只是中國(guó)

　　9月是最繁忙的一個(gè)月，英國(guó)的金融時(shí)報(bào)上周曾這樣寫道。這里說的是智能手機(jī)業(yè)界的事。

　　iPhone6的發(fā)布或?qū)⒃诮衲甏呱鷰装偃f乃至上千萬的新購(gòu)或是換購(gòu)需求。目前，其直面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將會(huì)是韓國(guó)三星電子，以及憑借低價(jià)優(yōu)勢(shì)奮起直追的的華為技術(shù)、北京小米科技等中國(guó)企業(yè)。據(jù)美國(guó)調(diào)查公司IDC的統(tǒng)計(jì)，在智能手機(jī)方面，華為最近的市場(chǎng)份額是4.8%（2013年）逼近世界第3位。

　　9月對(duì)于智能手機(jī)市場(chǎng)來說是產(chǎn)品煥然一新的重要的一個(gè)月。但是，智能手機(jī)業(yè)界的“新興勢(shì)力”卻不僅僅是中國(guó)企業(yè)，這也是一個(gè)事實(shí)。目前為止，智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中重要的是性能、設(shè)計(jì)和價(jià)格。但是，對(duì)于在美國(guó)誕生的新興勢(shì)力在產(chǎn)品構(gòu)想上的顛覆，目前的智能手機(jī)廠商又有多大的擔(dān)憂呢？