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　　2014年以來(lái)，以自新興市場(chǎng)為主的平價(jià)連網(wǎng)裝置需求持續(xù)帶動(dòng)白牌智能手機(jī)與平板裝置寫(xiě)下銷(xiāo)售佳績(jī)。國(guó)際研究暨顧問(wèn)機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)測(cè)，2014年白牌智能手機(jī)市場(chǎng)將成長(zhǎng)50%，同一時(shí)期白牌平板成長(zhǎng)15.6%。

　　白牌裝置廠商多半利用統(tǒng)包解決方案（turnkey solution）打造產(chǎn)品，並采用應(yīng)用程式處理器及設(shè)計(jì)參考架構(gòu)。這類(lèi)裝置鎖定行動(dòng)手機(jī)與平板各個(gè)市場(chǎng)區(qū)段當(dāng)中，一般人較能負(fù)擔(dān)的價(jià)格點(diǎn)。白牌裝置可透過(guò)合法管道銷(xiāo)售，仿冒或地下市場(chǎng)皆有販?zhǔn)邸?/p>

　　Gartner首席研究分析師呂俊寬（CK Lu）指出，無(wú)論是已具知名度或剛剛崛起的品牌，中國(guó)廠商將成為白牌裝置成長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)源，因?yàn)楫?dāng)?shù)貥I(yè)者再度重視市場(chǎng)對(duì)合理價(jià)位裝置的需求。此外，中國(guó)逐漸開(kāi)放4G以上電信規(guī)格，預(yù)期2014年底開(kāi)始將為中國(guó)智能手機(jī)業(yè)者帶來(lái)新的商機(jī)。

　　呂俊寬表示，智能手機(jī)的販?zhǔn)鄄辉偈菄?guó)際級(jí)OEM大廠的特權(quán)。由于白牌智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)逐漸成熟，OEM業(yè)者從無(wú)到有研發(fā)一款A(yù)ndroid智能手機(jī)只需四個(gè)星期，中國(guó)因而成為成長(zhǎng)最快的智能手機(jī)市場(chǎng)之一。白牌廠商可利用統(tǒng)包式設(shè)計(jì)推出價(jià)格在50美元到330美元之間的白牌智能手機(jī)。

　　由于現(xiàn)在的生態(tài)系統(tǒng)較具組織，白牌手機(jī)不再透過(guò)名不見(jiàn)經(jīng)傳或規(guī)模較小的品牌銷(xiāo)售。新興品牌（例如OPPO、金立）與知名品牌（例如聯(lián)想、TCL）都愈來(lái)愈像三星（Samsung）及蘋(píng)果（Apple），從備料到統(tǒng)包晶片組解決方案的設(shè)計(jì)差異化都一手包辦。Gartner預(yù)期，到了2014年底，4G智能手機(jī)的價(jià)格將達(dá)到跟2013年時(shí)3G款式相仿的水準(zhǔn)，到2015年底更將成為中國(guó)白牌智能手機(jī)市場(chǎng)主流。 白牌平板市場(chǎng)也將持續(xù)成長(zhǎng)，打入各式各樣的用戶族群，涵蓋預(yù)算有限的使用者及新興市場(chǎng)換機(jī)族群，但接下來(lái)五年的成長(zhǎng)速度將會(huì)減緩。新興亞太及大中華地區(qū)預(yù)期將成為白牌平板的最大消費(fèi)者。

　　消費(fèi)者日益偏好大尺英寸的智能手機(jī)或平板手機(jī)（phablet）的趨勢(shì)，將為白牌平板市場(chǎng)帶來(lái)沖擊，尤其是7英寸產(chǎn)品。Gartner預(yù)期，白牌廠商將被迫改變產(chǎn)品組合以順應(yīng)這股潮流，推出螢?zāi)怀哂⒋缭?英寸以上的產(chǎn)品，或在7英寸平板中整合蜂巢式電話功能，才能跟7英寸以下平板手機(jī)一較高下。