柏悅酒店位于長安街沿線最高的銀泰中心主樓內(nèi),距離三里屯的蘋果專賣店不到五公里,習(xí)慣下榻此地的蘋果CEO蒂姆·庫克面帶倦容的接受了專訪。和上次面見中國媒體時(shí)一樣,他仍然不忘強(qiáng)調(diào),未來中國將成為蘋果最大的收入貢獻(xiàn)國家,這只是一個(gè)時(shí)間問題。
在短短幾天的行程里,他先后去了河南富士康工廠,會(huì)見了河南當(dāng)?shù)氐墓賳T,與北京蘋果店的員工見面,與三大運(yùn)營商進(jìn)行了溝通,會(huì)面了工信部部長苗圩……而令其印象最為深刻的是中國國務(wù)院副總理馬凱。
據(jù)新華社昨日發(fā)布的消息稱,庫克與馬凱在中南海紫光閣的這場會(huì)面中“就加強(qiáng)信息通信領(lǐng)域合作、保護(hù)用戶信息安全等問題交換了意見”。
這是一個(gè)敏感的信號(hào)。早在上個(gè)月底,負(fù)責(zé)為手機(jī)產(chǎn)品發(fā)放進(jìn)網(wǎng)許可的工信部曾宣稱,在審核iPhone 6之時(shí)發(fā)現(xiàn)存在個(gè)人信息風(fēng)險(xiǎn),并提示用戶使用各類智能手機(jī)時(shí)提高防范意識(shí),保護(hù)好個(gè)人隱私。
蘋果對此迅速做出了回應(yīng),承諾了相關(guān)的安全與隱私政策,算是為此事劃上了句號(hào)。
信息安全問題并不是庫克近期在中國遇到的唯一壓力,蘋果本周發(fā)布的第四財(cái)季財(cái)報(bào)顯示,蘋果大中華區(qū)營收為57.78億美元,同比僅增長1%,環(huán)比出現(xiàn)3%下滑。單純以一次財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的失利做結(jié)論略顯偏頗,考慮到中國市場iPhone 6/6 Plus并未能在上一財(cái)季與全球同步上市,判斷大中華區(qū)的實(shí)際情況尚需時(shí)間。
盡管中國市場上面臨種種挑戰(zhàn),但庫克仍堅(jiān)持自己當(dāng)初的判斷,并一如上次財(cái)報(bào)會(huì)議上所承諾的,“將在中國市場瘋狂投資”,他將在未來兩年內(nèi)把大中華區(qū)的蘋果店由15家店增至40家。
對于中國市場,庫克的寄望不僅與此,在招聘了大批奢侈品行業(yè)高管并發(fā)布Apple Watch后,能否獲得中國這個(gè)全球第四大奢侈品市場的支持至關(guān)重要。他反復(fù)強(qiáng)調(diào),中國時(shí)尚圈非常有活力,無論從功能和時(shí)尚方面,Apple Watch和中國都有緊密的聯(lián)系。
顯然,庫克正在努力創(chuàng)造一個(gè)自己風(fēng)格的蘋果。他并沒有否認(rèn)自己與喬布斯的差異,并坦承“沒有人和喬布斯的風(fēng)格是一樣的,事實(shí)上每一個(gè)人的風(fēng)格都是不一樣的。蘋果之所以能夠成功,關(guān)鍵就是讓每個(gè)人做自己”。
深挖中國市場
“未來中國將成為蘋果最大的收入貢獻(xiàn)國家,這只是一個(gè)時(shí)間問題。"
盡管財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不夠亮眼,但庫克對中國市場的信心依舊十足,這或許與iPhone 6/6 Plus在中國的受歡迎程度有直接關(guān)系。據(jù)騰訊科技了解,盡管10月17日開售當(dāng)天三大運(yùn)營商iPhone 6全國銷量累計(jì)不到10萬部,但核心原因是因?yàn)閭湄洸蛔?,而非無人購買,iPhone 6 Plus更是一機(jī)難求。
這種詭異的供需不對稱情況除了有蘋果供貨的原因外,還與三大運(yùn)營商減少對iPhone的補(bǔ)貼有直接關(guān)系。今年下半年應(yīng)國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)要求,國內(nèi)三大運(yùn)營商未來三年?duì)I銷費(fèi)用將減少20%,其中受影響最大的就是運(yùn)營商購機(jī)補(bǔ)貼。
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