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　　10月24日，索尼在上海舉辦了大型品牌活動(dòng)“索尼魅力賞”，這場(chǎng)在2013年舉辦之后第二次舉辦的“索尼魅力賞”，本是一場(chǎng)品牌展示的“例會(huì)”，但在當(dāng)下索尼退出中國(guó)傳言盛行的節(jié)點(diǎn)下，卻也多多少少帶出了提振市場(chǎng)的味道。

　　提振信心

　　隨著索尼集團(tuán)CEO兼總裁平井一夫、索尼(中國(guó))董事長(zhǎng)兼總裁栗田伸樹(shù)的紛紛亮相與發(fā)言，索尼不僅完成了產(chǎn)品展示、品牌形象宣傳，同時(shí)也完成了市場(chǎng)信心的提振。

　　“中國(guó)已經(jīng)與美國(guó)、日本一道躋身于索尼全球三大市場(chǎng)之列。從設(shè)計(jì)研發(fā)、市場(chǎng)銷售到服務(wù)，索尼在各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)上均不斷強(qiáng)化在華運(yùn)營(yíng)水平?！彼髂?中國(guó))董事長(zhǎng)兼總裁栗田伸樹(shù)的發(fā)言，為索尼中國(guó)業(yè)務(wù)接下來(lái)的發(fā)展定下了基調(diào)。

　　栗田伸樹(shù)告訴記者，為確保和增強(qiáng)中國(guó)作為重要增長(zhǎng)和利潤(rùn)貢獻(xiàn)市場(chǎng)的地位，索尼(中國(guó))在2014財(cái)年重點(diǎn)實(shí)施兩大策略：一是通過(guò)高端產(chǎn)品提升品牌形象，二是實(shí)施針對(duì)年輕人的產(chǎn)品和市場(chǎng)策略。

　　據(jù)了解，為配合接下來(lái)的部署，索尼在華開(kāi)啟了全面出擊模式。除了消費(fèi)電子、數(shù)碼影像及音頻產(chǎn)品等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，索尼還計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)將“娛樂(lè)業(yè)務(wù)是公司未來(lái)發(fā)展堅(jiān)強(qiáng)柱石”這句話落地。

　　如Life Space UX (生活空間體驗(yàn))系列產(chǎn)品的亮相。該系列產(chǎn)品最早面世于今年1月的美國(guó)CES展會(huì)，化身為時(shí)尚家具的超短焦投影產(chǎn)品不僅可將整面墻壁變成一幅震撼逼真的風(fēng)景畫，還能將娛樂(lè)內(nèi)容、生活信息等輕松投射到桌面、鏡框等方位，實(shí)現(xiàn)顛覆性的人機(jī)互動(dòng)生活方式。

　　今年9月的IFA展會(huì)上，Life Space UX系列推出新的概念型產(chǎn)品，包括LED燈泡式揚(yáng)聲器，一個(gè)普通大小的燈泡通過(guò)無(wú)線連接到智能手機(jī)從而將整個(gè)房間變成音樂(lè)的空間；還有一款外形緊湊的正方體的防水超短焦投影機(jī)，置于冰箱門或浴室時(shí)，可投射出大約23英寸、可通過(guò)觸摸來(lái)操作的圖像……如今，這一切都將在中國(guó)市場(chǎng)亮相。

　　除此之外，索尼的游戲產(chǎn)品也首次亮相“索尼魅力賞”。索尼官方正式確認(rèn)將引進(jìn)國(guó)行PS4游戲機(jī)，并將擇日宣布行貨發(fā)售計(jì)劃。

　　索尼電腦娛樂(lè)公司總裁安德魯·豪斯對(duì)記者表示，索尼PS4電腦娛樂(lè)系統(tǒng)自去年開(kāi)售以來(lái)，截止到2014年8月已累計(jì)售出超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)造了PlayStation史上最快銷售紀(jì)錄?！拔覀兤诖诓痪玫膶?lái)，為中國(guó)游戲玩家提供索尼獨(dú)具魅力的互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)，同時(shí)也希望國(guó)內(nèi)有才華的游戲開(kāi)發(fā)者加入我們的開(kāi)發(fā)平臺(tái)?！?/P>

　　顯然，索尼中國(guó)的未來(lái)，或?qū)⒃絹?lái)越具有“娛樂(lè)精神”。而這，當(dāng)然也是意料之中的事情。

　　必須要承認(rèn)的是，索尼當(dāng)前的境遇并不順?biāo)臁?/P>

　　就在此前一周左右的時(shí)間，索尼計(jì)劃退出中國(guó)市場(chǎng)的傳聞不脛而走。廣泛流傳的消息是，由于業(yè)務(wù)越來(lái)越不景氣，索尼正在計(jì)劃從中國(guó)大陸撤退。并有媒體指出：“這在索尼內(nèi)部員工中，已經(jīng)是公開(kāi)的秘密了?！?/P>

　　對(duì)此，索尼中國(guó)方面第一時(shí)間便向記者做出了澄清，直言對(duì)這樣的消息感到“震驚與困惑”。但不可否認(rèn)的是，即便是澄清至此，也難以抵擋外界發(fā)起類似“索尼到底還行不行”這樣的爭(zhēng)論了。

　　如果非要給退出傳言的誕生找個(gè)理由，那就是索尼上個(gè)月發(fā)布的業(yè)績(jī)修正公告了。

　　公告顯示，索尼已將至2015年3月的2014財(cái)年預(yù)期收益大幅向下修正，從原先的500億日元赤字修正為2300億日元赤字，足足擴(kuò)大了1800億日元。屆時(shí)，自2008財(cái)年起的7個(gè)財(cái)年里，索尼無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利的財(cái)年數(shù)字將達(dá)到6個(gè)——除2012財(cái)年實(shí)現(xiàn)盈利外，索尼長(zhǎng)達(dá)6年的時(shí)間都只能在虧損泥潭中掙扎。

　　與此同時(shí)，索尼還宣布將采取裁員、取消紅利發(fā)放等措施來(lái)應(yīng)對(duì)當(dāng)前困境。值得一提的是，這是自1958年上市以來(lái)，索尼首次取消分紅。

　　隨后，索尼股價(jià)遭遇斷崖式下跌。公告發(fā)布次日，索尼股價(jià)跌幅一度高達(dá)13%，創(chuàng)下東京股市個(gè)股3年來(lái)最大跌幅。如果再聯(lián)想到其此前從倫敦證券交易所退市的境遇，可以說(shuō)，索尼在投資者心目中的形象與地位，遭到了前所未有的打擊。

　　“大家擔(dān)心的是其接下來(lái)的成長(zhǎng)性?！蹦惩顿Y機(jī)構(gòu)董事總經(jīng)理對(duì)記者表示，除了業(yè)績(jī)不佳，索尼近年來(lái)頻頻出售固定資產(chǎn)、出售業(yè)務(wù)板塊、裁員、取消分紅等這樣諸多收縮性戰(zhàn)略的出現(xiàn)，無(wú)益于投資者及消費(fèi)者對(duì)其重樹(shù)信心。

　　對(duì)此，資深家電行業(yè)觀察家劉步塵也曾對(duì)記者表達(dá)過(guò)類似觀點(diǎn)，認(rèn)為索尼的表現(xiàn)越來(lái)越令外界失望，主要原因還是公司沒(méi)有質(zhì)的改變，太過(guò)注重于節(jié)流，不具有可持續(xù)性?！拔磥?lái)再想翻身，難度非常非常大。”

　　當(dāng)然，無(wú)論如何，索尼不會(huì)放棄希望。索尼官方所期望的，或許正如其在“索尼魅力賞”活動(dòng)上播放的一段來(lái)自索尼影視業(yè)務(wù)集錦視頻中的一句話：“在一起，我們就能渡過(guò)難關(guān)?！?/P>