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　　在全球市場遭遇連續(xù)兩季度的市場份額下降之后，三星交出了近年來最糟糕的財報。

　　2014年10月30日，三星電子發(fā)布財報顯示：2014年第三季度，三星電子營收47.4萬億韓元，同比下滑19.7%；凈利潤4.2萬億韓元，同比下滑48.8%。收入、利潤均創(chuàng)2012年以來最低紀錄。

　　高端市場遭遇大屏幕iPhone 6，中低端市場被崛起中的中國手機廠商沖擊，三星的全球市場份額逐漸縮水。根據(jù)著名分析機構(gòu)IDC報告，2014年前三季度，三星智能手機全球市場份額分別減少1.7%、7.1%、8.7%。

　　資本市場逐漸看衰三星。6月至今，三星股價從1500美元高位跌至1010美元，跌幅32.6%。

　　但是，仍需指出：迄今為止，三星依然穩(wěn)坐全球智能手機第一寶座。今年第三季度，三星智能手機出貨量為7810萬，是蘋果的2倍、小米的4.5倍。蘋果、小米，目前手機出貨量排名全球第二、第三。

　　三星依然強大，并且不可能坐視份額繼續(xù)流失。下一步，三星即將調(diào)整市場戰(zhàn)略。10月28日，華爾街日報援引消息人士稱：三星將針對中國市場調(diào)整策略，可能降價20%。同時，三星將針對新興市場推出新型手機。

　　相比于蘋果，剛剛起步的中國手機廠商明顯更好針對。中國手機廠商在全球渠道、產(chǎn)業(yè)鏈控制、專利、品牌等多方面落后于三星。

　　“最讓人擔(dān)心的，就是來自三星的價格戰(zhàn)。”手機中國聯(lián)盟秘書長老杳認為，“三星的份額下滑，絕不能看作好消息。”與其幻想三星步諾基亞后塵，不如居安思危，“想想如何應(yīng)對三星，雖然很難。”

　　產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢不再

　　在諾基亞主導(dǎo)的功能手機時代，三星已經(jīng)是全球第二。

　　智能手機的浪潮來臨之后，三星憑借GALAXY S2、NOTE 1兩款手機迅速崛起，并開始稱霸全球智能手機市場。當(dāng)時，一枝獨秀的iPhone 4只有不到4寸的屏幕，而NOTE的5寸屏則引領(lǐng)整個智能手機市場進入大屏?xí)r代。

　　“三星的成功因素是大屏幕，但稱霸的基礎(chǔ)卻是其強大的終端產(chǎn)業(yè)鏈。”在老杳看來，三星在屏幕、Memory芯片、制造工藝等領(lǐng)域的基礎(chǔ)讓人望塵莫及。“AMOLED面板，在三星稱霸智能手機的過程中居功至偉。”老杳認為，“AMOLED屏幕更柔和、更炫，配合大屏幕，迅速打開歐美市場，取代了HTC等競爭對手。”

　　AMOLED是新型電子顯示屏幕，曾被日本、中國臺灣等屏幕生產(chǎn)企業(yè)判斷為“技術(shù)難度太大，無法實現(xiàn)”，但三星投入大量時間、財力并取得突破。AMOLED問世之時，恰逢智能手機崛起，AMOLED的清晰度、顯示性能、功耗等能力遠遠超出LCD顯示屏幕。AMOED為三星手機獨家供貨，多年為三星在智能手機霸主寶座保駕護航。