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　　近日，三星向美國一家上訴法庭提出申請，請求駁回此前美國地區(qū)法庭作出的責(zé)令三星向蘋果支付9.3億美元賠償金的判決，說“沒道理賠那么多”。從專利案來看，三星與蘋果之間縱然拼死拼活，始終是生意歸生意，官司歸官司。

　　過去四年，手機終端一直由蘋果、三星把持，最著名的橋段就是兩家企業(yè)聯(lián)手攫取了智能手機產(chǎn)業(yè)的高額利潤。兩者相互合作又互為競爭的微妙關(guān)系，也堪稱人類歷史奇葩的，事實上，我們真得很難在快消領(lǐng)域找到這么具有話題性的“絕代雙驕”。

　　2014年之前，業(yè)界都會認(rèn)為三星、蘋果會一直把這種見鬼的關(guān)系維持下去，聯(lián)手統(tǒng)治智能手機產(chǎn)業(yè)500年，但讓人想不到的是，三星流年不利，兵敗如山倒，正在蘋果CEO樂呵呵地宣布自己喜歡男人的時候，李健熙老爺子卻只能住在醫(yī)院里；正在iPhone6一機難求之時，Galaxy卻遭遇嘲諷“一直在模仿，從來沒超越”，至于說，30%的Galaxy用戶倒戈iPhone也就是只是順便的事兒了。

　　三星的衰敗更理性的描述來自于冰冷的財報數(shù)字，其最新的財報顯示，第三季度利潤僅為4.22萬億韓元，同比大減48.8%；而三大業(yè)務(wù)群中，下滑最慘的當(dāng)屬移動業(yè)務(wù)，收入只23.52萬億韓元，同比下滑15%，更讓人揪心的是，三星本年度始終處在下滑的節(jié)奏中，第一、第二季度在手機終端方面均沒有任何亮點，甚至丟掉了中國第一手機賣家的寶座?？傊?，三星于2014年不僅輸給了蘋果，也讓國內(nèi)手機廠商聯(lián)手給了一悶棍。

　　終端業(yè)務(wù)上慘敗連連，讓人心酸，但遠非三星品牌的末日，充其量也就是個“盛世小危機”。相比于諾基亞、摩托羅拉或者黑莓，三星有著恐怖的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。事實上，智能終端之于三星有點“玩票”性質(zhì)，他們的芯片、電池、顯示器業(yè)務(wù)才是其真正的萬世不拔之基，也足以支撐其渡過任何的難關(guān)，再不濟也是一個土豪版的“富士康”，好好替人代工。

　　三星四面楚歌，iPhone6的致命一擊

　　據(jù)IDC報告顯示，三星第三季度手機出貨量為7810萬部，市場份額為23.8%，而蘋果出貨3930萬部，市場份額12%，排名第二；中國制造商成為新銳力量，小米、聯(lián)想出貨量挺進TOP5,中興、華為、魅族等制造商也用自己的方式保持著快速增長?？傊堑耐踝鶕u搖欲墜，大有四面楚歌之勢。

　　三星手機業(yè)務(wù)的退步看似突然，摧枯拉朽，但卻早已是命中注定的事兒，或者說，他們過早地把手機賣點都給用光了，例如大屏幕、低價格、高續(xù)航、多處理器等等。隨著產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，這些之前獨樹一幟的亮點正在平庸化，特別是iPhone6推出大屏幕之后，Galaxy就顯得非常土鱉。

　　事實上，消費者之于大屏手機有著近乎本能性的向往，不僅在閱讀、游戲、電影等方面會有更好的體驗，而且大屏幕帶來的震撼性也更加明顯，況且，裝B也更加有型，也就是說“無論是哪家廠商推出大屏手機，都會在一定程度上提升銷量”。此前，蘋果堅持沒有推出大尺寸的iPhone，一方面是因喬幫主的遺志，更多地則是出于策略性的考量。

　　iPhone5S之前的手機，蘋果僅僅通過工業(yè)設(shè)計、顏色就能與Galaxy的大屏幕抗衡，也就是說，蘋果一直憋著最后的大招沒用，就和競爭對手打得難解難分。如今iPhone6和iPhone6 Plus在全球市場大受歡迎，幾乎是直接秒殺掉了三星，據(jù)調(diào)查有30%的Galaxy用戶已經(jīng)開始攢錢，準(zhǔn)備購買iPhone6，調(diào)查樣本高達4000人，來自美國、英國、意大利和中國四個國家。

　　此外，中國手機制造商的崛起也威脅到了三星的地位，小米、聯(lián)想先后取得中國市場份額第一的寶座，而且他們也并不完全是價格戰(zhàn)，更是取得了技術(shù)、專利和營銷上的一些突破，他們的成功和三星的衰落一樣，并非處于偶然。如今，留給三星的手機競技場并不樂觀，主要對手iPhone6毫無破綻，三星只能寄希望于庫克自己會突然腿抽筋或者拉肚子；在競技場的邊緣，還有一群中國勢力在打游擊，顯然，在這種情況下，三星翻身的希望微乎其微，簡直沒有。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈，三星帝國依然穩(wěn)固

　　Galaxy于智能手機中“泯然眾人矣”，已經(jīng)是不可逆的大趨勢，或許在未來的某個季度中，Galaxy Note N+1依舊會讓人眼前一亮，多賣了三、五十部，但自此三星只能溺水在中國手機的海洋中，共同仰望iPhone N+2,并且爭搶蘋果留下殘羹市場?？蛇@并不影響三星在人類消費電子領(lǐng)域的歷史地位，甚至不會影響三星員工短期內(nèi)的收入，他們的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢讓這個帝國依舊穩(wěn)固。

　　目前，三星電子具備智能手機幾乎全部核心零配件的研發(fā)和生產(chǎn)能力，而且統(tǒng)統(tǒng)達到了世界一流水平，事實上，單單就CPU和display兩項工藝就足以讓三星吃上20年了，這是整個產(chǎn)業(yè)鏈中最核心的制程，也是利潤最高的兩個領(lǐng)域。三星獨家生產(chǎn)的Super AMOLED顯示屏已經(jīng)是高端顯示的代名詞，他們生產(chǎn)的顯示器直接保證了iPhone巨大的出貨量；至于，CPU芯片方面更是三星的殺手锏，李健熙曾因情緒不好，直接中斷過iPhone4s芯片的供貨，導(dǎo)致富士康工人兩周沒有加班。其余的部件中，當(dāng)屬電池最為關(guān)鍵，恰恰也是三星的強項，大容量電池和GALAXY S5上超級省電模式的大獲成功也證明他們?nèi)〉昧耸澜珙I(lǐng)先水平，更美好的畫面則是，三星解決了消費類電子產(chǎn)品電池的瓶頸問題，有可能直接讓三星新掌門人成為新的世界首富。

　　筆者之前曾撰寫過一篇關(guān)于三星全產(chǎn)業(yè)鏈的分析文章，預(yù)言三星的發(fā)展模式會幫助自己基業(yè)長青，或許終端領(lǐng)域會有起伏，但核心零部件的需求卻不會因市場、消費者的喜好而有太多變化，也就是說，誰能擁有核心零部件的研發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)，誰就緊緊握住了產(chǎn)業(yè)鏈的命脈，何況，三星一握就是三條。