国产精品视频播放更新_亚洲精品中文综合_凌晨三点3免费观看_无码A级免费毛片视频_综合久久网

　　智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出了疲態(tài)，價(jià)格戰(zhàn)已不容小覷，“紅海”漸現(xiàn)。在經(jīng)歷了過(guò)去連續(xù)四個(gè)季度的業(yè)績(jī)下滑之后，2014年第三季度三星電子的凈利潤(rùn)下降了49%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降了60%左右，僅為4.1萬(wàn)億韓元。蘋(píng)果亦如此，為了迎合消費(fèi)者并和三星爭(zhēng)搶大屏市場(chǎng)，iPhone 6推出了兩款大屏尺寸手機(jī)4.7和5.5，也呈現(xiàn)出了領(lǐng)先者的疲態(tài)。2015年的智能手機(jī)市場(chǎng)，或?qū)⑹菄?guó)產(chǎn)廠商的“屠城之年”。

　　價(jià)格血戰(zhàn)染成的“紅海”

　　從2014年年初開(kāi)始，包括小米、聯(lián)想集團(tuán)和華為等在內(nèi)的中國(guó)智能手機(jī)制造商紛紛以價(jià)格優(yōu)勢(shì)主打中低端市場(chǎng)。Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)廠商已經(jīng)占有了全球智能手機(jī)市場(chǎng)38%的份額，這一數(shù)據(jù)超過(guò)三星電子和蘋(píng)果的市場(chǎng)份額總和，而小米這樣的“價(jià)格屠夫”2014年第三季度的市場(chǎng)份額達(dá)到5.6%，成為僅次于三星電子和蘋(píng)果的第三大智能手機(jī)制造商。

　　2000元以下的手機(jī)市場(chǎng)正成為國(guó)內(nèi)智能手機(jī)制造商們捉對(duì)廝殺的主戰(zhàn)場(chǎng)。隨著全球智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步受到中國(guó)軍團(tuán)的沖擊，這一市場(chǎng)的“黃金時(shí)期”正在迅速成為過(guò)去。以三星為例，這家全球最大的智能手機(jī)制造商的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)已從過(guò)去的15%左右降低為去年的7%，而且這一利潤(rùn)區(qū)間還在被擠壓。
另一方面，價(jià)格戰(zhàn)給國(guó)產(chǎn)品牌也帶來(lái)了集體性的傷害，這一負(fù)面影響主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：

　　1、創(chuàng)新能力減弱，并進(jìn)入衰減循環(huán)。不可否認(rèn)的是，2015年的智能手機(jī)行業(yè)將不可避免重復(fù)過(guò)去幾十年里PC、筆記本電腦和功能手機(jī)同樣的發(fā)展階段——隨著智能手機(jī)的越來(lái)越標(biāo)準(zhǔn)化，創(chuàng)新會(huì)顯得越來(lái)越難。在同質(zhì)化的刀鋒下，價(jià)格是削平一切競(jìng)爭(zhēng)能力的最有效武器。以小米為例，其紅米已經(jīng)下探500元以下，2014年雙十一期間小米70%以上銷量都為紅米系列，小米手機(jī)的利潤(rùn)率還不到2%，這和“發(fā)燒”這樣的理念已有云泥之別，相比于蘋(píng)果手機(jī)50%的毛利率，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的贏利能力有限，在技術(shù)創(chuàng)新方面更是捉襟見(jiàn)肘。

　　2、缺少品牌溢價(jià)，后續(xù)發(fā)展乏力。價(jià)格戰(zhàn)直接影響了國(guó)產(chǎn)品牌的議價(jià)能力，加速更大的市場(chǎng)整合提前到來(lái)。想象一下當(dāng)年的微波爐、電視機(jī)和PC市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)的爆發(fā)，都預(yù)示著一個(gè)市場(chǎng)黃金時(shí)期的提前終結(jié)。

　　3、用戶粘性降低，品牌喪失忠誠(chéng)度。價(jià)格“逆襲”沒(méi)有永久的王者，以小米為例，其向低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)的傾斜，使其離“發(fā)燒機(jī)”的品牌形象越來(lái)越遠(yuǎn)，而其軟件和服務(wù)則進(jìn)一步淪陷，最后只會(huì)令用戶無(wú)所適從，從擁戴轉(zhuǎn)為厭棄。

　　2015年前瞻：幾家歡樂(lè)幾家愁

　　在一個(gè)漸趨同質(zhì)化的市場(chǎng)上，創(chuàng)新就是最稀缺的能力。還記得2007年那個(gè)關(guān)鍵的年份嗎？就在這一年，諾基亞發(fā)布的N95幾乎整合了世界上所有手機(jī)最全的功能：8GB內(nèi)置儲(chǔ)存空間，500萬(wàn)像素自動(dòng)對(duì)焦鏡頭，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)連接，3G網(wǎng)絡(luò)支持，GPS全球衛(wèi)星定位，加速度計(jì)，MP3播放器，藍(lán)牙，支持Flash、RSS、Java，電視輸出和UPnP即插即用功能，一時(shí)擁有“機(jī)王”美名。

　　同樣是在這一年，蘋(píng)果發(fā)布了第一臺(tái)iPhone，僅僅憑借它敏感的觸摸屏和時(shí)尚設(shè)計(jì)，就給予諾基亞以完美的致命一擊。在當(dāng)年，這一“不按牌理出牌”的創(chuàng)新，讓諾基亞和摩托羅拉手機(jī)的既定技術(shù)路線幾陷混亂邊緣。

　　專利儲(chǔ)備也是我們觀察國(guó)產(chǎn)手機(jī)創(chuàng)新能力的一扇窗口。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止2014年第三季度，華為、中興、酷派、OPPO、小米、vivo、金立、魅族的技術(shù)發(fā)明授權(quán)分別為22169件、14493件、334件、 103件、10件、7件、7件、4件。一般而言，一部智能手機(jī)各種專利費(fèi)用已經(jīng)占到其出廠價(jià)的30%左右，在各大手機(jī)品牌復(fù)雜的專利相互授權(quán)方面，像小米這樣的品牌隨時(shí)都會(huì)遭遇到國(guó)際市場(chǎng)的“封殺”。