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　　中國彩電行業(yè)在經(jīng)歷十年高速成長之后，今年TCL爆出出現(xiàn)30年來的首次“負(fù)增長”。從彩電巨頭輪番上演“易帥戲碼”，到國慶、“雙十一”、“雙十二”的“價格血戰(zhàn)”，彩電廠商集體“唱衰”，難掩中國彩電市場疲態(tài)。

　　在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)形勢下，整個中國家電行業(yè)都到了轉(zhuǎn)型勢在必行的時刻。功能精細(xì)化、節(jié)能低碳、智能化產(chǎn)品在更新?lián)Q代的市場中會逐步釋放。中外家電品牌將通過向價值鏈中高端轉(zhuǎn)移，來尋找新的核心競爭力?；氐讲孰婎I(lǐng)域，2014年以來，中外廠商全力布局4K電視、智能電視等高端產(chǎn)品。特別基于彩電觀看的“本質(zhì)”屬性，以及上游面板產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)的突破，今年主流彩電品牌在新型屏顯技術(shù)創(chuàng)新上的追逐格外激烈，形成曲面、OLED、大屏激光影院、量子點等新型屏顯技術(shù)并存的產(chǎn)品品類多元化的競爭格局。

　　筆者指出，上述新技術(shù)的突破，正是彩電企業(yè)從“量變”到“質(zhì)變”的過程。所以，對于當(dāng)下正處在周期性調(diào)整階段的彩電行業(yè)來說，短期波動和行業(yè)周期性漲跌是符合經(jīng)濟(jì)和社會可持續(xù)發(fā)展原則的，我們不要盲目“悲觀”。當(dāng)然，企業(yè)最終能否轉(zhuǎn)型成功，還取決于創(chuàng)新技術(shù)的開放性和差異化產(chǎn)品的上量情況。

　　彩電導(dǎo)向“結(jié)構(gòu)性增長” 不變“屏顯升級”主線

　　自彩電出現(xiàn)以來，每一次歷史性的變革與進(jìn)化，都離不開“觀看體驗升級”的主題。在過去的十年間，中國平板電視產(chǎn)業(yè)不僅在體量上劇增，同時，產(chǎn)品在屏顯技術(shù)領(lǐng)域的飛躍更讓人恍如隔世。人們逐漸告別平板電視發(fā)展之初“矮胖拙”的時代，見證了液晶和等離子兩大陣營平分秋色的激烈競爭，而伴隨電視平均需求尺寸的趨大化，人們對顯示清晰度效果的追求也從HD高清一路升級為當(dāng)下的4K超高清和未來的8K超高清(4320P)，并帶動HDMI數(shù)字化視頻/音頻接口、數(shù)字音視頻編解碼等相關(guān)技術(shù)應(yīng)用的突破。