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　　索尼2015年的彩電新品，采取了一種特殊的方式。

　　在公布新三年規(guī)劃之后，索尼昨天下午通過(guò)微信的形式發(fā)布了2015年中國(guó)市場(chǎng)彩電新品——超薄的4K液晶電視。選用微信作為發(fā)布手段，預(yù)示著索尼將在線上渠道進(jìn)一步發(fā)力。

　　此前，市場(chǎng)上有索尼將出售彩電業(yè)務(wù)的傳聞，讓索尼彩電2015年的走向顯得撲朔迷離。不過(guò)，有分析師向筆者表示，索尼彩電整體出售幾率不大。

　　發(fā)力線上渠道穩(wěn)份額

　　索尼昨天發(fā)布的4K液晶電視新品的亮點(diǎn)是機(jī)身薄約4.9毫米，比大多數(shù)智能手機(jī)還要薄，覆蓋從43英寸至75英寸的尺寸范圍。

　　不過(guò)，僅僅是超薄似乎并不能讓索尼找回當(dāng)初的輝煌。“別人并不是不可以模仿?！盌isplaySearch中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵向筆者分析說(shuō)，索尼的這款超薄液晶電視源于跟美國(guó)康寧公司、韓國(guó)LG顯示公司合作，用玻璃替代了導(dǎo)光板并采用超薄面板，其他廠商也可以模仿。

　　中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東認(rèn)為，與超薄機(jī)身相比，今年索尼的智能電視新品首次搭載安卓5.0操作系統(tǒng)更令人關(guān)注。過(guò)去，索尼對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)比較慢，這次應(yīng)用了安卓電視操作系統(tǒng)，是考慮了中國(guó)本土需求的做法。

　　雖然日系彩電品牌在中國(guó)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)收縮的態(tài)勢(shì)，但是索尼穩(wěn)住了份額。據(jù)中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年2月份，索尼電視在中國(guó)市場(chǎng)的銷量同比增長(zhǎng)99%?！霸凇?S’(三星、索尼、夏普)中，去年下半年以來(lái)，索尼是反彈最快的?！迸盹@東說(shuō)。

　　彭顯東分析說(shuō)，索尼彩電的價(jià)格沒有降，依然比行業(yè)均價(jià)高76%。索尼主要是在渠道政策、經(jīng)銷商方面做了很多工作。事實(shí)上，索尼今年年初便與國(guó)美簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，擬通過(guò)國(guó)美線上線下及移動(dòng)端的“全渠道”實(shí)現(xiàn)各種產(chǎn)品的總銷量翻番。

　　今年1~2月份，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)達(dá)10%，好于預(yù)期。彭顯東預(yù)測(cè)，今年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)在線上渠道將有35%的增長(zhǎng)。最近，康佳KKTV、創(chuàng)維酷開等傳統(tǒng)彩電廠的互聯(lián)網(wǎng)子品牌紛紛獨(dú)立運(yùn)作，都是為了搶線上的增量市場(chǎng)?！八髂崾状瓮ㄟ^(guò)微信形式發(fā)布彩電新品，爭(zhēng)奪線上市場(chǎng)的用意也很明顯?！?/P>

　　去年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)由于政策透支的原因，出現(xiàn)了三十年來(lái)的首次下滑。彭顯東估計(jì)，今年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)3%左右，“2015年競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，小米剛剛發(fā)布了1999元的40英寸液晶電視。國(guó)產(chǎn)品牌想把3S往高端擠壓，索尼也不甘心被擠壓到高端。”昨天，索尼還發(fā)布了針對(duì)大眾市場(chǎng)的2K液晶電視新品。

　　是否將出售彩電業(yè)務(wù)？

　　今年2月，索尼發(fā)布了2015財(cái)年至2017財(cái)年的新三年規(guī)劃，將來(lái)會(huì)聚焦部件、游戲及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、影視及音樂三類業(yè)務(wù)；彩電、手機(jī)不再是索尼未來(lái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)，只是要求利潤(rùn)優(yōu)先，不排除與其他企業(yè)合作的可能性。

　　隨后，有國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者透露，去年底今年初，有國(guó)際投資機(jī)構(gòu)曾與中國(guó)的彩電企業(yè)接觸，尋求索尼彩電業(yè)務(wù)對(duì)外合作機(jī)會(huì)。今年3月，全國(guó)“兩會(huì)”期間，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健還放言，如果索尼真的轉(zhuǎn)讓彩電業(yè)務(wù)，海信還真可以認(rèn)真考慮接盤。

　　不過(guò)，索尼CEO平井一夫2月份在接受日本媒體采訪時(shí)表示，電視機(jī)在家庭中占據(jù)重要地位，在維系與客戶的關(guān)系方面也非常重要。雖然前提是盈利，但考慮到對(duì)其他業(yè)務(wù)的波及效果及品牌效應(yīng)，索尼需要將電視業(yè)務(wù)持續(xù)下去。

　　而索尼彩電業(yè)務(wù)去年分拆為子公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后，2014財(cái)年第三季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)已扭虧為盈。目前，索尼仍是全球彩電銷量第三的企業(yè)，排名僅次于三星和LG。

　　張兵認(rèn)為，能整個(gè)吞下索尼彩電業(yè)務(wù)的企業(yè)很少，其全球運(yùn)營(yíng)體系龐大。為了盡快扭虧為盈，索尼有可能會(huì)像飛利浦那樣，把彩電業(yè)務(wù)分區(qū)域進(jìn)行品牌授權(quán)運(yùn)營(yíng)，整體出售的可能性不大。支撐索尼在消費(fèi)者眼中品牌形象的，不是影視作品、游戲，而是電視。如果整體出售電視業(yè)務(wù)，索尼品牌對(duì)其他產(chǎn)品的支撐力將會(huì)減弱。

　　在張兵看來(lái)，索尼彩電的核心優(yōu)勢(shì)，一是品牌；二是圖像處理能力；三是內(nèi)容，包括4K影視作品和游戲。但索尼的弱項(xiàng)在于硬件，它沒有針對(duì)液晶電視的供應(yīng)鏈作布局，因此難以形成差異化、成本優(yōu)勢(shì)和對(duì)供應(yīng)鏈的掌控力。

　　張兵預(yù)計(jì)，隨著電商渠道在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的占比超過(guò)四分之一，估計(jì)索尼等外資品牌與中國(guó)彩電品牌的價(jià)差將進(jìn)一步縮小，它們將更多地走電商渠道，來(lái)降低渠道成本。

　　彭顯東也認(rèn)為，如果索尼中國(guó)彩電業(yè)務(wù)在保證盈利的前提下，不用過(guò)多地承擔(dān)給日本總部貢獻(xiàn)利潤(rùn)的任務(wù)，那么將有更大的精力來(lái)應(yīng)對(duì)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)?！八髂岢鍪鄄孰姌I(yè)務(wù)的概率低于50%，在其內(nèi)部對(duì)出售意見不統(tǒng)一的情況下，外邊想接盤很難，至少2015年到2016年上半年是這樣子的。”