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　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS表示，雖然32寸不再是持續(xù)成長(zhǎng)的市場(chǎng)，但仍是液晶電視面板的主流尺寸。2013年，32寸液晶電視面板出貨量達(dá)9,200萬(wàn)片，占液晶電視面板市場(chǎng)總出貨量的39%。2014年，其出貨量降至8,070萬(wàn)片，出貨比例32%。

　　根據(jù)IHS大尺寸薄膜電晶體(TFT)面板出貨量季報(bào)(Quarterly Large-Area TFT Panel Shipment Report)，原本2015年面板廠商32寸液晶電視面板出貨量目標(biāo)為8,800萬(wàn)片。但是，就目前32寸面板供過(guò)于求來(lái)看，這一出貨目標(biāo)過(guò)于激進(jìn)。因此該機(jī)構(gòu)分析32寸電視面板出貨量將從去年開(kāi)始呈每年下降趨勢(shì)。

　　即便如此，32寸仍是許多電視品牌廠商一個(gè)重要的尺寸。因?yàn)樗鼉r(jià)格較低，所以仍然是提高品牌市場(chǎng)占有率和知名度的最快方式。對(duì)于許多二三線電視品牌廠商而言，32寸是最佳的入門級(jí)產(chǎn)品。即使沒(méi)有很多獨(dú)有的特性，但32寸可以用來(lái)快速占領(lǐng)市場(chǎng)版圖；在規(guī)劃促銷活動(dòng)時(shí)，電視廠商總是將32寸作為推動(dòng)或引誘所有促銷活動(dòng)的核心。這一現(xiàn)象在去年黑色星期五北美電視促銷旺季尤為明顯。

　　對(duì)面板廠商來(lái)說(shuō)，32寸仍然是反映市場(chǎng)供需狀況的明顯指標(biāo)。當(dāng)供過(guò)于求時(shí)，32寸面板價(jià)格總是首先下降。當(dāng)供應(yīng)短缺時(shí)，面板廠商希望通過(guò)率先提高32寸價(jià)格以減少需求量。

　　IHS 表示，雖然2013年32寸面板供應(yīng)過(guò)剩，但2014年供應(yīng)吃緊。2013年32寸液晶電視面板出貨量比32寸液晶電視整機(jī)多1,000萬(wàn)片。由于品牌廠商強(qiáng)大的庫(kù)存構(gòu)建和良好的銷售情況，2014年二季32寸面板開(kāi)始出現(xiàn)短缺。

　　2014年2月32寸 HD open cell的價(jià)格達(dá)到最低75美元，2013年2月為102美元。但是由于從2014年二季開(kāi)始供應(yīng)短缺，第四季32寸 HD open cell面板價(jià)格從第一季的75~79美元上漲至93~95美元，漲幅25%。

　　IHS Display 研究部門總經(jīng)理謝勤益表示：“2015年第一季，我們已經(jīng)預(yù)測(cè)液晶電視面板市場(chǎng)存在供應(yīng)過(guò)剩的風(fēng)險(xiǎn)。但是一些品牌廠商仍然不斷大量購(gòu)入造成32寸面板出貨量持續(xù)創(chuàng)造新高。這種情況會(huì)使未來(lái)的面板價(jià)格有大跌的風(fēng)險(xiǎn)?！?P>　　而IHS大尺寸液晶面板價(jià)格月報(bào)(Monthly Large-Area LCD Pricing Report)指出，32寸 HD open cell面板價(jià)格已從2015年二季開(kāi)始下降；而且最近的分析顯示情況將會(huì)艱鉅，在未來(lái)的幾個(gè)月內(nèi)32寸 HD open cell價(jià)格很可能會(huì)持續(xù)下跌。

　　電視品牌廠商在上半年購(gòu)買了很多32寸面板，希望可以在下半年銷售旺季透過(guò)降價(jià)、促銷和零售將庫(kù)存全部清掉。2013和2014年便是如此。但是，IHS分析32寸電視整機(jī)出貨量(基本定義為輸出給零售商管道)將逐步下降，原因如下：

　　˙被其它尺寸替代；例如，40~43寸發(fā)展迅速，搶占了部分32寸電視市場(chǎng)。

　　˙新興市場(chǎng)需求趨緩；新興市場(chǎng)是32寸電視的重要市場(chǎng)，因?yàn)樗鼈冏鳛槿腴T級(jí)液晶電視來(lái)說(shuō)性價(jià)比和知名度高。然而，從2014年底開(kāi)始，許多發(fā)展中國(guó)家匯率發(fā)生變化，這對(duì)32寸電視需求起到了一定的消極影響。

　　˙利潤(rùn)低且競(jìng)爭(zhēng)激烈；因此，一些電視品牌廠商越來(lái)越致力于推廣40~43寸，在其中增加新特性，增強(qiáng)宣傳。

　　基于以上因素，32寸電視市場(chǎng)需求從2015年開(kāi)始下降。根據(jù)IHS全球電視出貨量和預(yù)測(cè)季報(bào)(Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report)，2015年第一季全球32寸液晶電視出貨量為1,550萬(wàn)臺(tái)，與2013年第一季的1,810萬(wàn)臺(tái)和2014年第一季的1,810萬(wàn)臺(tái)相比跌幅明顯。

　　此外，IHS預(yù)測(cè)2015年第二季全球32寸液晶電視出貨量將繼續(xù)下降至1,530萬(wàn)臺(tái)。然而，雖然32寸電視整機(jī)出貨量逐年下降，但面板出貨量卻仍持續(xù)成長(zhǎng)，供求差距逐步擴(kuò)大。

　　2015年第一季，32寸電視面板出貨量為2,360萬(wàn)片，而電視整機(jī)出貨量?jī)H為1,550萬(wàn)臺(tái)。這表示面板供應(yīng)超出700~800萬(wàn)片。2015年第二季，面板廠商并未減少32寸面板產(chǎn)量，相反他們繼續(xù)降低面板價(jià)格以刺激電視廠商采購(gòu)。

　　IHS預(yù)測(cè)2015年第二季32寸面板出貨量將達(dá)2,260萬(wàn)片，而整機(jī)出貨量?jī)H有1,530萬(wàn)臺(tái)。這又將增加庫(kù)存。換句話說(shuō)，到2015年第二季末，32寸面板和整機(jī)出貨量間的累計(jì)差距將達(dá)1,500萬(wàn)片。

　　2015年上半年32寸面板生產(chǎn)仍舊激進(jìn)的原因

　　大量的面板庫(kù)存已經(jīng)開(kāi)始影響面板價(jià)格。那么在供應(yīng)過(guò)剩的情況下品牌廠商為何仍持續(xù)購(gòu)買32寸面板？IHS提供以下三點(diǎn)分析：

　　其一，從成本角度分析，面板廠商在32寸方面的利潤(rùn)仍然不錯(cuò)。根據(jù)IHS大尺寸TFT LCD成本模型季報(bào)(Quarterly Large-Area TFT LCD Cost Model)，2015年第二季八代廠的32寸 HD open cell面板總成本為85美元，但現(xiàn)金成本(折舊除外)僅為65美元。許多韓國(guó)八代廠已經(jīng)提足折舊。許多中國(guó)八代廠的折舊年限為10年或更長(zhǎng)。這表示不論含不含折舊，32寸 HD open cell面板的現(xiàn)金成本在65~75美元之間，仍然比市場(chǎng)價(jià)格低，因此面板廠商仍可以從32寸業(yè)務(wù)中盈利。

　　其二，32寸面板的主要供應(yīng)商是華星光電(China Star)、樂(lè)金顯示(LG Display)、三星顯示(Samsung Display)和京東方(BOE)。他們絕大部分面板都需供應(yīng)本集團(tuán)電視品牌。例如，華星光電供應(yīng)TCL，樂(lè)金顯示供應(yīng)LG Electronics，三星顯示供應(yīng)Samsung VD。同時(shí)，京東方也需供應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的中國(guó)電視品牌。因此，盡管市場(chǎng)變化，面板廠商仍有充足的理由保持較高的32寸面板出貨量。此外，因?yàn)榉峙浣o32寸面板的產(chǎn)能較大，面板廠商不能輕易改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。他們唯一的選擇是繼續(xù)降價(jià)或維持出貨。

　　其三，IHS研究顯示，2015年第一季，京東方20%的32寸面板輸出給Samsung VD；華星光電28%輸出給Samsung VD，34.7%給TCL；樂(lè)金顯示32.7%輸出給LG Electronics；中電熊貓(CEC-Panda) 33.3%輸出給其合作夥伴TPV；三星顯示51%給Samsung VD；夏普(Sharp) 79%給Samsung VD和LG Electronics。由此可見(jiàn)，電視品牌和集團(tuán)或合作夥伴的OEM采購(gòu)是面板出貨量成長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

　　謝勤益表示，5月份32寸 HD open cell的價(jià)格為85~87美元，到6月份，許多電視品牌廠商已經(jīng)開(kāi)始要求更大的降幅。事實(shí)上，一些更強(qiáng)勢(shì)和購(gòu)買量較大的電視品牌廠商正要求面板廠商在未來(lái)數(shù)月將面板價(jià)格降至80美元以下。這表明由于供應(yīng)過(guò)剩，32寸 HD open cell價(jià)格可能將在近期跌至78美元甚至以下。