上半年液晶電視面板采購(gòu)淡季不淡，但進(jìn)入下半年后，由于庫(kù)存高掛，導(dǎo)致面板供需反轉(zhuǎn)，大陸前六大彩電廠第3季的采購(gòu)面板量縮水。
2014~2015年是電視產(chǎn)業(yè)供需變化多端的一年，電視面板從供不應(yīng)求、價(jià)格高漲到現(xiàn)在的供過(guò)于求、價(jià)格滑落，面板業(yè)者仿佛坐上了云霄飛車，在飛轉(zhuǎn)一圈回來(lái)后，目前業(yè)者已開(kāi)始對(duì)應(yīng)秋天的到來(lái)。
回顧上半年情況，根據(jù)IHS統(tǒng)計(jì)，中國(guó)大陸前五大電視品牌(長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、康佳、TCL)上半年的銷售業(yè)績(jī)僅達(dá)全年銷售目標(biāo)的42%，低于2013年和2014年同期的比重。
而從面板采購(gòu)數(shù)字來(lái)看，上半年大陸彩電廠采購(gòu)面板較為積極，共達(dá)2,940萬(wàn)片，較2014年同期增加15%。這其中包含了電視面板廠商為達(dá)上半年出貨目標(biāo)而在季底進(jìn)行的塞貨行為。
此外，由于中國(guó)大陸經(jīng)濟(jì)發(fā)展不如預(yù)期，使得內(nèi)銷市場(chǎng)成長(zhǎng)仍不景氣，而國(guó)際匯率動(dòng)蕩，也使得中國(guó)電視品牌優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存，再加上電視面板價(jià)格高掛，更讓電視品牌廠的利潤(rùn)下滑。
由于電視面板采購(gòu)過(guò)多，加上市場(chǎng)不景氣，促使中國(guó)大陸電視品牌廠上半年的庫(kù)存水位高于正常。IHS指出，6月底的庫(kù)存水位達(dá)到了7周，較正常水位5周多出了2周，這讓大陸電視品牌廠商陷入了內(nèi)外交困的局面。
由于上半年的庫(kù)存水位較高，大陸電視品牌廠進(jìn)行采購(gòu)策略的調(diào)整，根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，大陸前六大電視品牌廠第3季的面板采購(gòu)數(shù)量預(yù)估僅有1,540萬(wàn)片，年減5%，季增僅3%。
此外，由于電視品牌廠商進(jìn)行采購(gòu)策略的調(diào)整，加上面板廠仍維持滿載稼動(dòng)率，使得第3季的面板價(jià)格出現(xiàn)激烈震蕩，由于面板占電視整機(jī)成本的60~70%，電視面板價(jià)格的下跌，將有助于電視品牌廠成本的改善。
值得一提的是，電視大尺寸化的方向仍持續(xù)推進(jìn)，根據(jù)IHS調(diào)查顯示，第2季40~43吋的占比達(dá)30%，較第1季高5%，而32吋電視面板第2季的占比則僅有30%，較第1季低9%。
目前大陸面板廠如京東方、華星光電等，也在積極準(zhǔn)備43吋電視面板產(chǎn)品，希望進(jìn)一步搶攻市場(chǎng)占有率。只不過(guò)，上半年樂(lè)金顯示器(LG Display)積極推廣43吋電視面板，使得電視品牌廠商手中已累積了一定數(shù)量的庫(kù)存，這將影響到下半年43吋電視面板的拓展力道。
在UHD電視面板方面，中國(guó)大陸電視品牌上半年總共采購(gòu)了310萬(wàn)片UHD面板，占總體采購(gòu)量的11%，隨著技術(shù)成熟與良率控制得當(dāng)，預(yù)估下半年的UHD電視面板價(jià)格將進(jìn)一步走低。
此外，包括樂(lè)金顯示器的M+方案，三星顯示器(Samsung Display)的Green 2方案，京東方的E+方案，以及未來(lái)將要量產(chǎn)的華星光電，也都在積極推廣低價(jià)位的UHD 產(chǎn)品，這將使得下半年的UHD產(chǎn)品比重有望快速發(fā)展，進(jìn)而改善電視品牌的產(chǎn)品格局。
在此同時(shí)，新產(chǎn)線的投資也改變了供需關(guān)系。隨著樂(lè)金顯示器、三星顯示器、華星光電與京東方重慶的8.5廠相繼量產(chǎn)，面板供應(yīng)充裕，但由于新增的產(chǎn)線局限在8.5代上，也使得產(chǎn)品受到了限制。
目前大陸面板廠仍以32吋電視面板作為主流產(chǎn)品，至于韓廠的三星顯示器與樂(lè)金顯示器則以48/49/55吋等大尺寸產(chǎn)品為主，這也讓這些產(chǎn)品的供需關(guān)系有所變化。
