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　　鑒于蘋果(Apple)新iPhone于9月發(fā)表，今年不少旗艦新機(jī)皆搶先提前發(fā)表，如三星(Samsung)的Note5、華為(Huawei)的Mate與Sony Z5系列，使得整體智慧型手機(jī)成長力道多集中于第三季。全球市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce的最新全球智慧型手機(jī)出貨報(bào)告顯示，2015年第三季全球智慧型手機(jī)出貨達(dá)3.32億支，較上季成長9.1%；其中中國品牌更扮演著成長火車頭的角色，第三季中國智慧型手機(jī)整體出貨達(dá)1.5億支，季成長高達(dá)16.3%。

　　TrendForce智慧型手機(jī)分析師吳雅婷表示，由于下半年全球經(jīng)濟(jì)狀況持續(xù)下修，疲弱走勢恐怕延續(xù)到明年上半年，因此TrendForce最新預(yù)估2015年全球智慧型手機(jī)出貨年成長為9.3%，2016年預(yù)估成長更縮減為7.7%。先進(jìn)國家市場已經(jīng)趨于飽和，而東南亞與印度等新興國家更是各家必爭之地，在競爭加劇的情況下，縱使出貨能維持不變，獲利的減少將是大部分品牌手機(jī)廠必須面對的首要課題。

　　三星在第三季雖然以25%穩(wěn)居全球手機(jī)出貨龍頭寶座，但2015年全年Galaxy S6與S系列出貨將下修到4,000萬支；而甫推出的旗艦機(jī)種Note 5在年底前出貨約1000萬支左右，加上中低階智慧型手機(jī)市場占有率被中國品牌手機(jī)廠侵蝕，TrendForce預(yù)估2015年三星智慧型手機(jī)出貨將首度出現(xiàn)負(fù)年成長，較去年衰退1%，約3.235億支。

　　蘋果的iPhone 6s如期于9月初發(fā)布，3D Touch與玫瑰金的發(fā)表算是吸引目光的亮點(diǎn)，但在外型無重大改變下，要超越先前iPhone6的亮麗出貨表現(xiàn)難度頗高。吳雅婷表示，今年蘋果智慧型手機(jī)出貨主要受惠于iPhone大尺寸新機(jī)種的首度問市，整體iPhone出貨量年成長率高達(dá)16%，約2.237億支。

　　LG近期發(fā)布新旗艦V10，除了避開選用高通(Qualcomm) Snapdragon 810外，記憶體也提升至4GB。除此之外，V10主要亮點(diǎn)在于新增2.1寸副螢?zāi)挥谥魑災(zāi)簧戏?，與三星Galaxy S6 Edge側(cè)邊螢?zāi)挥嵪⒘杏兄愃频墓δ?，然而是否在銷售上異軍突起，必須端看第四季的出貨表現(xiàn)，因此今年LG出貨年成長約8%左右。

　　華碩(Asus)智慧型手機(jī)領(lǐng)域主打高規(guī)低價(jià)，今年手機(jī)出貨預(yù)估為1750萬支，較去年的700萬支大幅成長150%，而明年更訂下目標(biāo)為2500萬支，至少要比今年成長50%。由于華碩與英特爾(Intel)關(guān)系密切，明年手機(jī)處理器主要還是繼續(xù)與英特爾合作，但也不排除明年度會有使用其他手機(jī)晶片廠如高通、聯(lián)發(fā)科的方案。

　　華為第三季智慧型手機(jī)出貨超乎預(yù)期，可以確定今年1億支手機(jī)出貨量的目標(biāo)已經(jīng)達(dá)成，更不排除往1.1億支邁進(jìn)。華為在9月發(fā)表的Mate S系列比蘋果更早發(fā)布Force Touch技術(shù)，價(jià)格更直逼國際大廠的頂級配備價(jià)位，意味著華為想向世人宣布華為已有國際品牌的水準(zhǔn)與野心，TrendForce預(yù)估華為在2015年的總出貨量將達(dá)40%以上年成長。

　　小米(Xiaomi)在進(jìn)軍高價(jià)位手機(jī)小米Note一役失敗，因此下半年小米將重新走回該走的路，性價(jià)比高的紅米Note 2與小米4c陸續(xù)上市，雖無法達(dá)成年初設(shè)定的出貨1億臺的目標(biāo)，但也對下半年出貨的數(shù)字有所助益，預(yù)估2015年出貨年成長為14.6%。

　　聯(lián)想今年新機(jī)相較于其他競爭對手并沒有任何亮點(diǎn)，預(yù)估出貨為7000萬支。目前內(nèi)部正進(jìn)行組織重整與裁員，也代表著新聯(lián)想手機(jī)將會在明年重新出發(fā)。

　　吳雅婷表示，華為是第一個(gè)智慧型手機(jī)出貨達(dá)1億支的中國品牌，但如果將同屬于段永平旗下的OPPO與VIVO兩個(gè)品牌出貨合并計(jì)算的話，極有可能是下一個(gè)出貨達(dá)1億支的廠商。不同于現(xiàn)今電商橫行，OPPO與VIVO更專注于通路經(jīng)營與利潤共享，加上產(chǎn)品地位明確與進(jìn)入海外市場時(shí)間早，今年出貨可望呈現(xiàn)高度成長，明年預(yù)計(jì)也會有著不錯的佳績。