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　　資策會(huì)產(chǎn)業(yè)情報(bào)研究所(MIC)預(yù)估，2015年全球智慧型手機(jī)出貨量達(dá)14.3億支，成長(zhǎng)率減緩至10.6%。資策會(huì)MIC產(chǎn)業(yè)分析師韓文堯分析，智慧型手機(jī)進(jìn)入“量平價(jià)跌”的成熟期，未來(lái)不易再出現(xiàn)兩位數(shù)的成長(zhǎng)。資策會(huì)MIC預(yù)估，2016年全球智慧型手機(jī)出貨約15.6億支，成長(zhǎng)率8.9%。

　　受到新興市場(chǎng)需求、低價(jià)機(jī)種規(guī)格持續(xù)提升影響，資策會(huì)MIC預(yù)估全球智慧型手機(jī)價(jià)平均銷(xiāo)售單價(jià)(ASP)將持續(xù)下滑，2015年約313.3美元，2016年將跌至300美元以下，達(dá)295.8美元。資策會(huì)MIC產(chǎn)業(yè)分析師韓文堯表示，Android陣營(yíng)高度同質(zhì)化、低價(jià)廝殺的電商銷(xiāo)售模式，在中國(guó)大陸已成顯學(xué)，且國(guó)際大廠高階機(jī)種需求不振，預(yù)估ASP仍將持續(xù)下滑。

　　至于作業(yè)系統(tǒng)市占方面，2015年iOS約占16.1%，2016年將微幅滑落至15.5%。Android則由2015年的80%，微幅成長(zhǎng)至2016年的80.5%。韓文堯分析，由于市場(chǎng)成長(zhǎng)動(dòng)能主要來(lái)自新興市場(chǎng)，預(yù)估Android陣營(yíng)市占率將較今年微幅提升。

　　觀察低價(jià)機(jī)種規(guī)格也從“堪用”進(jìn)步為“好用”，持續(xù)拉抬低價(jià)手機(jī)市占比重。資策會(huì)MIC預(yù)估，150美元以下手機(jī)，2015年市占率約33.4%，2016年將成長(zhǎng)至36.6%。600美元以上高價(jià)機(jī)種將從2015年的18%量縮到2016年的15.9%。

　　品牌手機(jī)出貨方面，根據(jù)資策會(huì)MIC統(tǒng)計(jì)，2015年前五名依序?yàn)椋篠amsung (3.2億支)、Apple (2.3億支)、華為(1億支)、聯(lián)想(7,590萬(wàn)支)、小米(6,790萬(wàn)支)”，排名與2014年相同。其中，Apple、小米出貨成長(zhǎng)約20%，華為則較去年成長(zhǎng)約35%。

　　韓文堯分析，部份國(guó)際大廠在中低階產(chǎn)品不敵中國(guó)大陸電商模式低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，紛紛裁員以因應(yīng)未來(lái)獲利縮減趨勢(shì)。展望未來(lái)，智慧型行動(dòng)電話(huà)進(jìn)入成熟期，新興市場(chǎng)需求及低價(jià)機(jī)種便宜好用，“薄利化”已成共同趨勢(shì)。在激烈價(jià)格戰(zhàn)下，業(yè)者將從創(chuàng)造新服務(wù)與建構(gòu)生態(tài)系統(tǒng)度思考新規(guī)格的開(kāi)發(fā)，不過(guò)預(yù)估兼顧技術(shù)研發(fā)與可獲利商業(yè)模式將成為挑戰(zhàn)。