創(chuàng)維電器在宣布與東芝合作后，近日發(fā)布創(chuàng)維白電五年規(guī)劃，計劃到2020年進入“500萬臺俱樂部”，躋身國內白電陣營一線品牌。創(chuàng)維、東芝雙品牌產品也出現(xiàn)在發(fā)布會現(xiàn)場，預示創(chuàng)維雙品牌運作，高端化轉型開拓國際市場已經起步。
創(chuàng)維集團總裁楊東文明確提出，創(chuàng)維的品牌戰(zhàn)略由原來的專注“電視”向構筑“智慧家庭”發(fā)展，開啟多元化的品牌戰(zhàn)略，冰洗產品將成為集團多元化戰(zhàn)略的主要成員。
2015年9月，創(chuàng)維與東芝達成戰(zhàn)略合作，雙方將在白電產品(冰箱、洗衣機、吸塵器)的國內外市場銷售、產品開發(fā)、供應鏈及精益制造等領域展開長期戰(zhàn)略合作。創(chuàng)維集團總裁楊東文表示，與東芝合作，是創(chuàng)維針對旗下冰箱、洗衣機產業(yè)所做的重要戰(zhàn)略布局，也是創(chuàng)維進一步實施“國際化、智能化、多元化”戰(zhàn)略的新舉措，創(chuàng)維希望借助本次戰(zhàn)略合作，促進冰洗產業(yè)向高端化、智能化、規(guī)?；l(fā)展。
在此次發(fā)布會上，創(chuàng)維推出了包括智能冰箱、洗衣機在內的強大產品陣容，展示了“風冷+”冰箱、勻冷冰箱、“i-DD”變頻滾筒洗衣機、大波輪洗衣機等高端冰洗產品，與東芝合作推出的新品也首次亮相。
創(chuàng)維營銷總監(jiān)田仕民介紹，創(chuàng)維“風冷+”冰箱，搭載自主研發(fā)的i-health智能控制系統(tǒng)，可合理匹配冷控系統(tǒng)，實現(xiàn)多點感溫和精確控溫;觸控面板上還有“加濕、速冷、速凍、假日”等多種模式和程序可供用戶選擇，滿足用戶不同生活需求。另外，創(chuàng)維“風冷+”冰箱還搭載風冷加濕養(yǎng)鮮系統(tǒng)，具有化霜保濕、送風加濕功能，從水源徹底解決風冷冰箱需要補水的技術難關，確保食物不風干，果蔬更保鮮。田仕民表示，加濕風冷養(yǎng)鮮科技是創(chuàng)維冰箱絕對的差異化賣點，創(chuàng)維要以此重新定義風冷冰箱。
同樣搭載i-health智能控制系統(tǒng)的創(chuàng)維“i-DD變頻”滾筒洗衣機，采用行業(yè)領先的DD直驅變頻電機，利用磁懸浮原理，搭配LED觸控高清屏，實現(xiàn)廣域網下的人機互動，手機或Pad完美操控洗衣機。能夠通過多維傳感裝置精準檢測衣物，實時感知洗衣信息，自動匹配用水和洗滌劑;行業(yè)首創(chuàng)的1Hz變頻矢量控制技術，則可實現(xiàn)對DD變頻電機更快速、更精準、更穩(wěn)定的控制。另外，創(chuàng)維推出的智能波輪洗衣機，可以做到對洗衣液的1ml智能精準投放。
在現(xiàn)場，東芝白電也展出東芝品牌新品，包括11款冰箱、12款洗衣機和5款吸塵器。配置其獨有的Picoion微離子除菌技術和電動觸控門技術、DSP數字變頻技術以及搭載12個多維傳感器的東芝冰箱;配備可變磁力ACTIVES-DD電機引擎、帶有銀離子除菌裝置的烘干斜式滾筒洗衣機。
中國家用電器協(xié)會理事長姜風認為，創(chuàng)維與東芝的合作可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補，創(chuàng)維可借助東芝先進的產品技術、優(yōu)良的品質、精益制造和原有的銷售渠道促進冰洗產業(yè)向著高端化、精品化、規(guī)?；l(fā)展，快速實現(xiàn)創(chuàng)維冰洗產業(yè)升級、品牌升級;而東芝可借助創(chuàng)維既有的本土渠道優(yōu)勢、靈活快速的市場推廣優(yōu)勢、彩電業(yè)務積累的高端用戶實現(xiàn)東芝品牌在中國的落地。
創(chuàng)維電器總經理吳啟楠提出了創(chuàng)維電器未來五年的發(fā)展規(guī)劃。吳啟楠表示，創(chuàng)維電器將實施創(chuàng)維東芝雙品牌運作，重點利用產品驅動、渠道驅動，實現(xiàn)2016年冰洗銷售300萬臺、2020年銷售500萬臺的目標，躋身行業(yè)一線品牌。
為推動這一目標的順利達成，創(chuàng)維營銷總部總經理彭勁表示，創(chuàng)維白電將與黑電共享營銷平臺，真正實現(xiàn)黑白聯(lián)動。據了解，創(chuàng)維在全國的終端銷售網點數量超過25000家，包括5000家專賣店、3200家縣城店和17000家鄉(xiāng)鎮(zhèn)店。2015年，在集團多元化戰(zhàn)略的支持下，創(chuàng)維營銷總部在全國構建了5000家全品類專賣店，助力創(chuàng)維冰洗銷售全面爆發(fā)。同時，創(chuàng)維積極發(fā)揮既有的推廣優(yōu)勢，2015年在全國開展了近千場地面推廣活動，強力攪動今年略顯沉悶的線下市場，引起行業(yè)轟動。
楊東文則表示，創(chuàng)維白電在“專注健康科技”的整體品牌定位基礎上，將聚合集團的渠道和推廣資源優(yōu)勢，為冰洗產品打通“國際化”、“智能化”的大產業(yè)通道。另外，創(chuàng)維還將以大品牌、大產業(yè)、高用戶體驗感的標準，著手冰洗產品的品牌塑造，推廣品牌的知名度和美譽度。據楊東文透露，2016年創(chuàng)維集團將配置3000萬資源支持創(chuàng)維電器對冰洗產品的品牌推廣，加上創(chuàng)維電器自身的投入，全年品牌推廣費用將突破一億。
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