根據(jù)IDC調(diào)查顯示,2015年第三季臺灣手機市場總量226萬支,數(shù)量較上一季衰退17%,與去年同期相比也有12%的下滑,尤其智慧手機的下滑幅度更高于整體市場,分別呈現(xiàn)18%季度與13%的年度衰退,這也是智慧型手機在臺上市后首次出現(xiàn)年度衰退。
Source: IDC
智慧手機在臺市場衰退的情形,主要是受到蘋果、華碩和宏達電出貨下滑的影響,尤其僅Apple iPhone 6系列單季便減少約30萬支。IDC研究經(jīng)理嚴蘭欣指出,雖然iPhone 6成功幫助Apple在臺出貨創(chuàng)造高峰,但是在Android陣營各家品牌頻頻推陳出新,尤其以高性價比機種積極搶市的動作下,讓接替的iPhone 6s在換機需求不若前一代積極,加上價格又相對高昂之下,預期將面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。
就本季市場整體表現(xiàn)來看,三星藉由中價位機種Galaxy A8和J7另辟戰(zhàn)場,且在旗艦機款Galaxy Note 5新機效應的帶動下,順利拿下出貨市占排名第一。華碩和宏達電以一系列的新機與熱銷機種緊追在后,分別為居第二與第三。而蘋果則落后于Sony,位居第五。
展望未來,雖臺灣智慧手機已進入高出貨量與高滲透率的狀態(tài),但預計2016年智慧型手機仍可維持約2%的年成長。其中5.5寸以上的大螢幕平板手機將持續(xù)保有其成長力道,維持四成五以上的出貨市占。介于5寸至5.5寸的智慧型手機則預期以相差不到5%的市占平分秋色。值得注意的是,Android陣營在價位上并不會因為5寸或5.5寸螢幕的差異而有太大的價差。
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