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　　在2016中國數字電視年度盛典暨中國智能顯示年度盛典上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務副會長白為民表示，近年來，彩電的銷售一直處于低速增長，從上半年來看仍然持續(xù)這種現(xiàn)狀。

　　據奧維云網數據顯示，2016年彩電零售量將達4800多萬臺，零售增幅僅4.3%。不僅如此，彩電業(yè)還處于一個產能過剩的時期，在2015年彩電整個產量當中，低效機型占到了60%。隨著國內面板生產線的投產，全球面板和整機的需求之間的比例基本上處于一個飽和的階段。據統(tǒng)計，到2015年底，全國平均每戶擁有1.36臺電視，隨著一線城市對房地產控制政策縮緊，彩電整體彩電市場增長也不容樂觀。

　　針對整體彩電市場低迷，2016年彩電企業(yè)紛紛調整結構提升高端產品的比例，曲面技術、量子點技術、AR、VR等開始出現(xiàn)。

　　“從我國人口基數來看，彩電銷量應該在8000萬一1億臺之間，現(xiàn)在每年零售的銷量還不到5000萬臺，彩電市場空間仍然很大。”白為民表示。

　　奧維云網智能顯示與數字娛樂事業(yè)群總經理董敏透露，1到4月份彩電零售量達到了1619萬臺，同比增長7.4%，1到4月份的銷售額是499億元，同比下降1.2%。

　　為刺激市場的需求，企業(yè)紛紛拉低了彩電售價，1-4月，大尺寸電視價格下跌10%。互聯(lián)網電視品牌市場份額快速增長，在1-4月占比達13.8%。中、日、韓三國殺的局面將逐漸的被傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網品牌的雙雄戰(zhàn)來代替。

　　從渠道來看，今年1-4月份線上的增長64%，線下各類的賣場都呈現(xiàn)了不同程度的下跌。1-4月份，線上銷量519萬臺，占整體彩電渠道32%，今年全年線上的占比將達34%。

　　“今年品牌格局在發(fā)生洗牌將會是大概率事件，創(chuàng)維、海信領袖品牌大者很大、強者很強，像小的二線品牌可能會放棄抵抗，比較體面的離場。” 董敏表示。

　　隨著樂視、小米、暴風、PPTV等一批新品牌電視以低價格手段殺入，也直接拉低了彩電市場的整體價格。2016年彩電市場將呈現(xiàn)一個格局多變、利潤薄化的趨勢。

　　“2016年整個彩電行業(yè)的凈利潤在1.5%之下。”董敏表示。

　　本屆盛典同時揭曉了“2016年度網絡人氣產品獎、2016年度優(yōu)秀智能電視產品獎、2016年度優(yōu)秀曲面電視產品獎、2016年度優(yōu)秀顯示產品獎、2016年度優(yōu)秀音效產品獎、2016年度消費者喜愛電視應用獎、2016年度影響力品牌獎”等7項大獎。