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　　互聯(lián)網彩電異軍突起，創(chuàng)新和變革成了行業(yè)主旋律。在2016年彩電趨勢論壇上，來自于中怡康的一份報告顯示，互聯(lián)網電視品牌首次超越外資陣營，成為第二大彩電陣營，已經和傳統(tǒng)國產品牌、合資品牌成三分天下之勢。

　　重塑彩電行業(yè)三大陣營

　　隨著互聯(lián)網電視市場逐步擴大，消費者對于互聯(lián)網品牌的青睞度也與日俱增。一方面，樂視、PPTV、小米等互聯(lián)網電視生產商不斷走向成熟，另一方面，CAN看尚、酷開、微鯨、暴風等新進品牌的強勢入侵，從技術、服務、產品、生態(tài)等各個維度影響著消費者，加速國內互聯(lián)網電視的市場格局變化。中怡康數據顯示,截至2016年6月，行業(yè)內互聯(lián)網電視品牌達到18個，不僅數量上暴增，而且市場規(guī)模也有大幅增長。2016年上半年液晶市場零售量與去年同期相比增長了138萬，其中互聯(lián)網品牌增長204萬，意味著傳統(tǒng)品牌與去年同期相比零售量下降了66萬臺，互聯(lián)網電視陣營份額達16.1%，互聯(lián)網首次超越外資陣營，成為第二大彩電陣營，已經和傳統(tǒng)國產品牌、合資品牌成三分天下之勢。

　　內容成為互聯(lián)網電視廠商吸引用戶最勁的“武器”，同時智能系統(tǒng)的融入，也加大了相互合作的可能，因此也催生了跨界合作的彩電“O2O”模式。創(chuàng)維、康佳分別推出酷開、KKTV子品牌發(fā)力互聯(lián)網，海爾、TCL、長虹等傳統(tǒng)廠商在資本推動下涉足互聯(lián)網電視圈。騰訊除了與眾彩電廠商合作外，也推出了企鵝電視；百度聯(lián)手TCL和愛奇藝；阿里聯(lián)手海爾推出阿里云電視。中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務副會長白為民表示，“彩電行業(yè)正逐步順著智能融合的大潮快速發(fā)展，原來單純拼硬件的發(fā)展模式也逐漸被“硬件+內容+服務”的模式所替代。未來彩電行業(yè)發(fā)展，誰能更好的擁抱變化，更好的滿足消費者需求，誰才能最終走上融合發(fā)展的道路。”

　　大尺寸電視成消費主流客廳進入“6”時代

　　2016年彩電發(fā)展的一個顯著增長點就是4K電視。中怡康數據顯示，2016年上半年線下液晶市場4K滲透率接近50%，55吋和65吋成為2016上半年最暢銷的產品。蘇寧渠道上半年4K電視的銷售占比高達67%，在一二線城市，4K電視的銷售占比高達80%，4K超高清電視銷量遠超過2K電視。從上半年發(fā)展趨勢判斷，4K電視和2K電視間的市場份額差距在第三季度將進一步拉大，預測2K產品將逐步退出一線市場。

　　除了4K電視越來越普及，大屏彩電銷售提升明顯。數據顯示，2016年上半年蘇寧渠道60英寸及以上的電視銷售金額占比達23%，對比2015年同期增長了6個百分點，65英寸這個尺寸段更是出現(xiàn)爆發(fā)性增長的趨勢，客廳選購標準進入 “6”時代。北京蘇寧云商總經理卞農表示，大屏、4K、智能電視將成為彩電市場主流消費趨勢。

　　互聯(lián)網品牌落子線 下 戰(zhàn)場轉向O2O

　　中怡康數據顯示,液晶市場線上增速走勢呈現(xiàn)“L”狀，從2012年的326%到2016年上半年的32%，卞農認為，早期電商方便快捷、價格低廉的優(yōu)勢的確非常明顯，但隨著消費者消費觀念以及對體驗的越來越重視，線下實體店優(yōu)勢進一步凸顯?；ヂ?lián)網+時代線上電商平臺和線下實體店互為補充和滲透，為消費者提供便捷的O2O體驗。在彩電的選購上，消費者從對產品價格的關注轉為對產品價值的關注，更加注重視覺體驗和內容消費，新的消費模式悄然形成。

　　隨著互聯(lián)網電視品牌的增多，市場競爭逐漸激烈。產品體驗成為互聯(lián)網電視持續(xù)發(fā)展的軟肋。在O2O模式的大環(huán)境下，蘇寧線下連鎖門店與線上蘇寧易購結合，將PPTV、樂視、小米、酷開、微鯨以及CANTV等互聯(lián)網品牌的中高端互聯(lián)網電視落地線下，突破“體驗”的瓶頸，據悉，目前蘇寧線下開展的“悅視界”專區(qū)已經在北京蘇寧易購廣外云店、劉家窯店建成，年底前計劃開設15-20家。

　　4K智能電視跌破4000

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務副會長白為民表示，家用平板電視的安全使用期限一般為7年左右。對消費者來說，電視使用經過6-7年之后需要及時更換，不僅是從安全角度考慮，還是從節(jié)能、使用體驗上考慮。2007年-2009年是中國城市平板電視普及年，彩電銷售約11570萬臺，根據6-7年的使用周期，這批彩電已經進入高齡階段和超期服役。2016年或將成為彩電換新高峰年。

　　中怡康數據顯示，2016年上半年彩電市場規(guī)模達到2473萬臺，同比增長5.4%，但彩電市場零售額規(guī)模同比下降10.7%。呈現(xiàn)量增價跌趨勢。為推動規(guī)模提升和結構升級，北京蘇寧將于7月29日至31日聯(lián)合各大彩電品牌推出以舊換新、節(jié)能雙倍補等活動，重點發(fā)力60英寸及以上大屏產品，其中 65英寸4K智能電視跌破4000元。卞農介紹，蘇寧還將推出購彩電贈送PPTV6個月VIP會員權益的活動。