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　　據(jù)群智咨詢（∑intell）數(shù)據(jù)顯示， 2016年上半年中國LCD TV市場出貨量為2620萬臺(tái)， 同比增長5.7%。主要的增長動(dòng)因來自于互聯(lián)網(wǎng)品牌的增長，由于互聯(lián)網(wǎng)品牌二季度開始進(jìn)行大力促銷， “414”、“618”促銷日以及互聯(lián)網(wǎng)品牌新品和低價(jià)爆款上市拉動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌130萬臺(tái)的銷量增長，二季度中國市場出貨量同比增長率達(dá)到了13.5%。

　　分品牌表現(xiàn)來看，中國六大品牌持續(xù)保持市場領(lǐng)先地位，穩(wěn)居排名前六。隨著新品牌的進(jìn)入，市場競爭加劇，中國六大品牌憑據(jù)長期積累的綜合優(yōu)勢，市場份額不但沒有下降，出貨量同比還有增長。2016年上半年中國六大品牌出貨量達(dá)到1973萬臺(tái)，同比增長了1.6%，其中二季度的促銷拉動(dòng)出貨量同比增長了5.6%。但對比來看六大品牌中，品牌競爭力呈現(xiàn)分化，創(chuàng)維和海信持續(xù)保持第一、第二的位置，海爾和康佳出貨量也同比增長，而長虹和TCL則分別呈現(xiàn)7%和5%的同比下降。

　　互聯(lián)網(wǎng)新品牌帶著新的競爭模式進(jìn)場，他們擅長于資本運(yùn)作，自身又擁有視頻資源，促銷方式新穎，正在迅速擴(kuò)大，群智咨詢（∑intell）數(shù)據(jù)顯示2016年上半年樂視、小米、微鯨、PPTV、暴風(fēng)、風(fēng)行等六個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌上半年出貨量達(dá)到342萬臺(tái)， 同比增長了114%。其銷量增長主要從二季度開始，樂視提前于“五一”促銷節(jié)在“414”開始促銷，其二季度的出貨同比增長了170%，其他品牌也積極跟進(jìn)，對中國市場總體出貨量增長貢獻(xiàn)積極。

　　相比之下，外資品牌難以適應(yīng)新的競爭形勢，生存變得愈加艱難。上半年外資3S品牌（三星，索尼，夏普，LG）出貨量為200萬臺(tái)，同比下降27.8%。

　　2016年互聯(lián)網(wǎng)新品牌和中國六大品牌的“蛋糕”之爭會(huì)持續(xù)下去，更為重要的是，隨著線上市場飽和，互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛將重心轉(zhuǎn)移到線下市場。而一旦圍繞線下三四級(jí)市場的品牌競爭展開，互聯(lián)網(wǎng)品牌能否如線上市場這般斬獲佳績值得懷疑。不管怎樣，群智咨詢（∑intell）認(rèn)為新的品牌，新的促銷形勢和新的商業(yè)模式將會(huì)吸引更多消費(fèi)者關(guān)注TV, 從而促進(jìn)中國市場更新需求增長，預(yù)計(jì)2016年中國LCD TV市場出貨量為5750萬臺(tái)，同比增長4.7%。

　　來源：群智咨詢