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　　曾經(jīng)在中國智能手機(jī)市場牢牢占據(jù)前三甲的三星、蘋果、小米格局，如今悄然變換，不經(jīng)意間，東莞制造的智能手機(jī)成為榜單前三，分別是華為、OPPO、vivo，這三大莞產(chǎn)手機(jī)在國內(nèi)市場份額合計已超過了四成。在莞產(chǎn)手機(jī)的迅猛攻勢下，智能手機(jī)的新格局已經(jīng)成型。

　　  根據(jù)市場研究公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，華為、OPPO、vivo已經(jīng)連續(xù)兩個季度穩(wěn)居國內(nèi)市場前三，在全球市場也位于前五強(qiáng)。

　　  目前，東莞有華為終端、vivo、OPPO、宇龍酷派、金立這樣的整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，同時還有大型的整機(jī)代工企業(yè)和配套加工的生產(chǎn)企業(yè)，比如華貝科技、長盈精密、勁勝精密等，東莞手機(jī)產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)星月齊輝的景象。

　　  改變格局

　　  今年以來，東莞制造的三大手機(jī)華為、OPPO、vivo的出貨量和市場份額在中國市場穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)前三。

　　  三星、蘋果、小米曾經(jīng)在國內(nèi)市場風(fēng)靡一時，然而如今國內(nèi)智能手機(jī)市場格局已悄然發(fā)生劇變，國內(nèi)風(fēng)頭最勁的是東莞產(chǎn)的手機(jī)。今年以來，東莞制造的三大手機(jī)華為、OPPO、vivo的出貨量和市場份額在中國市場穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)前三。

　　  據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的最新研究報告顯示，華為在第二季度的市場份額和出貨量繼續(xù)穩(wěn)居第一，而東莞本土品牌智能手機(jī)OPPO、vivo則繼續(xù)占據(jù)第二位和第三位，繼續(xù)保持對蘋果、小米的優(yōu)勢。

　　  從數(shù)據(jù)上看就知道智能手機(jī)的東莞制造有多威水，位居第一的華為，第二季度國內(nèi)市場智能機(jī)出貨量為1910萬部，較去年同期的1660萬部增長15%，市場份額從去年同期的15.8%增至17.5%。

　　  在第二季度，OPPO和vivo的國內(nèi)市場出貨量分別是1520萬部和1300萬部。在蘋果份額出現(xiàn)下滑的同時，OPPO市場份額從去年同期的6.9%增長至13.9%，位居第二;vivo市場份額從去年同期的7.4%增至11.9%，位居第三。

　　  從數(shù)據(jù)上來看，OPPO和vivo增長迅速，去年第四季度的國內(nèi)市場份額還只是處于第四、第五的位置，位于華為、蘋果、小米之后，但是今年便已超越蘋果、小米，進(jìn)入前三強(qiáng)。

　　  凱勵電子副總經(jīng)理易建軍說：“在處于上升通道的幾家手機(jī)公司中，OPPO和vivo的市場份額增速最猛，這兩大品牌對客戶群體定位準(zhǔn)確，比如OPPO定位為年輕時尚的消費群體，此外，這兩大手機(jī)品牌還受益于線下渠道的爆發(fā)。”

　　  綜合上述數(shù)據(jù)，東莞生產(chǎn)的這三大手機(jī)在中國市場的占有率已經(jīng)達(dá)到了43.3%。

　　  更可喜的是，東莞制造的手機(jī)在國際市場也是攻城拔寨。從國際市場來看，華為、OPPO、vivo也已經(jīng)進(jìn)入智能手機(jī)市場的前五強(qiáng)，分別排在三、四、五位，僅次于三星、蘋果。

　　  根據(jù)市場研究公司IDC發(fā)布的全球市場第二季度數(shù)據(jù)，華為出貨量同比增長8.4%，OPPO出貨量增長136.6%，vivo增長80.2%。

　　  OPPO公共關(guān)系部總監(jiān)劉磊告訴記者：“今年OPPO推出旗艦手機(jī)R9系列產(chǎn)品，88天時間銷售了700萬臺，計算下來，一天銷售接近8萬臺R9。”

　　  事實上，截至去年第四季度，OPPO、vivo在全球市場份額還低于聯(lián)想和小米，但是今年第一季度，OPPO和vivo就成功把聯(lián)想和小米擠出全球前五，自己取而代之。

　　  華為、OPPO、vivo已經(jīng)連續(xù)幾年保持高速增長，用電量的增長從另一個側(cè)面反映了它們的高速成長。

　　  以O(shè)PPO為例，OPPO后勤部助理部長曾文俊告訴記者：“OPPO自2011年開始生產(chǎn)智能手機(jī)以來，每年的用電需求基本上以40%左右的速度在增加。2015年，OPPO工業(yè)園總部和三個分廠一共用電5300萬千瓦時，預(yù)計今年用電量會達(dá)到7500萬千瓦時，2017年工業(yè)園總部的新廠房建成開工后，預(yù)計用電量將超過1億千瓦時。”

　　  “OPPO目前正在興建新的廠房，預(yù)計2017年建成，需要再拉一條雙向供電的專線，目前我們已經(jīng)向供電局打了報告，預(yù)計2017年通電。”曾文俊告訴記者，2015年OPPO生產(chǎn)手機(jī)5000萬臺以上，如果新廠開工，預(yù)計手機(jī)生產(chǎn)每年增加2500萬臺。

　　  經(jīng)過幾年快速增長，華為、OPPO、vivo在全球市場份額也快速上升，超越小米、聯(lián)想等。IDC的數(shù)據(jù)顯示，在全球市場份額上，華為的市場份額第二季度同比上漲了0.8%至9.4%，OPPO的市場份額上漲了3.8%至6.6%，vivo的份額上漲了2.1%至4.8%。三星、蘋果雙強(qiáng)壟斷手機(jī)市場的局面，將有望被東莞產(chǎn)手機(jī)迅猛的攻勢打破。

　　  創(chuàng)新取勝

　　  在產(chǎn)品研發(fā)上，不斷創(chuàng)新，抓住年輕用戶的核心需求，比如拍照、閃存等，來保證產(chǎn)品的市場競爭力。

　　  如果以為今年OPPO、vivo等出貨量迅猛增長還是得益于智能手機(jī)市場的爆發(fā)，則顯然錯了。實際情況是目前全球的智能手機(jī)市場已經(jīng)趨于飽和，IDC第二季度的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全球智能手機(jī)出貨量為3.433億部，該數(shù)字僅僅比2015年Q2的3.424億部高出0.3個百分點。另外，第一季度全球智能手機(jī)出貨量也只增長了0.2%。

　　  從數(shù)據(jù)上可以看出，目前智能手機(jī)市場基本處于停滯狀態(tài)，那華為、OPPO、vivo是靠什么取得如此高的增長?

　　  易建軍表示：“目前智能手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)銷售已經(jīng)遭遇天花板，而線下渠道的快速鋪設(shè)對銷量起到了很好的推動。”

　　  劉磊介紹，OPPO在全國的銷售網(wǎng)點已經(jīng)超過了20萬，包括經(jīng)銷商、合作商開設(shè)的網(wǎng)點。而記者走訪各個鎮(zhèn)街時，也能輕易就地找到OPPO、vivo的銷售網(wǎng)點，而且作為步步高集團(tuán)旗下的兩大手機(jī)品牌，OPPO、vivo的店鋪緊緊相鄰，頗具特色。

　　  華為鋪設(shè)線下渠道的動作則更為龐大，可說是國內(nèi)國際市場一網(wǎng)打盡。華為消費者業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)記者時表示：“截至今年5月，華為已在全球建成零售陣地(高級體驗店、體驗店、專區(qū)、專柜)35000家，較去年同期增長116%。2016年全年計劃完成新建零售陣地15000家。”

　　  據(jù)上述負(fù)責(zé)人介紹，中國區(qū)于2015年第四季度啟動的“千縣計劃”，目前已完成近300個縣市，計劃2017年完成千縣計劃，另外線上已覆蓋了主流的電商平臺，如京東商城、天貓等，基本實現(xiàn)了全渠道覆蓋。

　　  不過劉磊直言：“不少行業(yè)人士將OPPO銷量猛增歸結(jié)為線下的渠道快速鋪設(shè)，其實線下渠道只是起到助推作用，并不是決定性作用，只有好的產(chǎn)品才有好的銷量。”

　　  OPPO為什么取得如此好的銷售成績，劉磊認(rèn)為：“OPPO一直堅持自己的定位，消費人群瞄準(zhǔn)時尚年輕群體，產(chǎn)品定位為中高端產(chǎn)品。在產(chǎn)品研發(fā)上，不斷創(chuàng)新，抓住年輕用戶的核心需求，解決用戶的實際痛點，比如拍照、閃存等，來保證產(chǎn)品的市場競爭力。”

　　  以O(shè)PPO出品的R9為例，這款手機(jī)采用超薄的一體式金屬機(jī)身，具有超窄邊框、充電5分鐘通話兩小時、相機(jī)像素1600萬等優(yōu)點。憑借這些優(yōu)勢，R9系列產(chǎn)品上市88天就銷售了700萬臺。

　　  而行業(yè)老大華為手機(jī)今年推出的新手機(jī)也表現(xiàn)不俗，華為消費者業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“華為的目標(biāo)是成為全球消費者最喜愛的消費電子品牌。”據(jù)其介紹，華為P9攜手徠卡，實現(xiàn)手機(jī)攝影的再一次突破，上市短短三個月，P9及P9 Plus銷量已經(jīng)突破450萬臺，較P8同期增長超過120%;華為Mate 8則實現(xiàn)高性能與強(qiáng)續(xù)航的再一次突破，自上市以來，Mate 8人氣口碑超越Mate 7上市同期表現(xiàn)，全球銷量增長超過65%。#p#分頁標(biāo)題#e#

　　  產(chǎn)品取得好的銷量，依托的是公司背后強(qiáng)大的研發(fā)創(chuàng)新能力。雖然東莞手機(jī)行業(yè)相對蘋果、三星存在利潤率偏低的現(xiàn)狀，但是華為、OPPO、vivo通過研發(fā)創(chuàng)新，取得了合理的利潤率。

　　  華為消費者業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“華為一直堅持獲取合理利潤，以保證不斷投入研發(fā)和創(chuàng)新，為消費者提供更有意義的創(chuàng)新產(chǎn)品。就整個華為集團(tuán)來說，每年至少投入銷售收入的10%用于研發(fā)，2015年，華為研發(fā)投入596億元人民幣(92億美元)，占銷售收入的15%。華為在美國、歐洲年專利授權(quán)量已達(dá)到與西方同行同等水平，位列2015年度美國專利授權(quán)TOP50榜，蟬聯(lián)歐洲專利授權(quán)數(shù)量前十位。”

　　  在專利申請量上，OPPO表現(xiàn)也非常突出，獲得了2015年企業(yè)發(fā)明專利申請受理量第四名，通信專業(yè)類第二名，超過了華為、小米。值得關(guān)注的是，從2015年10月到2016年3月，OPPO已經(jīng)連續(xù)6個月進(jìn)入中國專利申請公開量TOP10了。在長安鎮(zhèn)專利申請數(shù)量排名中，OPPO和vivo則穩(wěn)居前兩位。

　　  易建軍認(rèn)為：“以華為與OPPO為代表的東莞手機(jī)廠商，在全球市場趨于停滯的背景下逆勢增長，在于長期以來對技術(shù)研發(fā)的專注投入、對專利的保護(hù)和積累，然后以高質(zhì)量的手機(jī)產(chǎn)品作為載體，在手機(jī)市場價格戰(zhàn)中取勝。”

　　  星月齊輝

　　  如果將華為、OPPO、vivo等手機(jī)巨頭比作月亮，相關(guān)配套企業(yè)比作星星，那東莞手機(jī)行業(yè)可謂是“星月齊輝”

　　  東莞手機(jī)生產(chǎn)能夠迅速崛起，改變智能手機(jī)市場格局，依托的是東莞發(fā)達(dá)的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)。如果將華為、OPPO、vivo等手機(jī)巨頭比作月亮，東莞手機(jī)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)配套企業(yè)比作星星，那東莞手機(jī)行業(yè)可謂是“星月齊輝”。

　　  目前，東莞有華為終端、OPPO、vivo、宇龍酷派、金立這樣的整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，同時還有大型的整機(jī)代工企業(yè)和配套加工的生產(chǎn)企業(yè)，比如華貝科技、長盈精密、勁勝精密等。

　　  從分布版圖來看，松山湖擁有華為終端、宇龍酷派研發(fā)基地、華貝科技，OPPO、vivo雄踞長安，大嶺山有金立手機(jī)生產(chǎn)基地，大朗有酷比手機(jī)，塘廈有奧克斯智能手機(jī)。整個東莞就是一個完整的手機(jī)產(chǎn)業(yè)地圖。

　　  在2015年東莞智能手機(jī)整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)中，主營業(yè)務(wù)收入超50億元企業(yè)有6家，包括華為終端(東莞)、歐珀移動、維沃通信、宇龍通信、華貝科技、金銘電子，實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入超1800億元。

　　  今年上半年全市手機(jī)出貨量1.22億臺，增長69.19%，實現(xiàn)營業(yè)收入1420.1億元，同比增長71.2%。

　　  整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的聚集，也帶動了東莞手機(jī)配套企業(yè)的產(chǎn)能。華為消費者業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“手機(jī)行業(yè)是供應(yīng)鏈體系，華為也一直與全球頂級的制造企業(yè)有穩(wěn)定的合作關(guān)系。”

　　  作為手機(jī)行業(yè)配套的東莞捷榮技術(shù)股份有限公司，主要生產(chǎn)手機(jī)殼，客戶包括華為、OPPO、vivo、三星、魅族等手機(jī)巨頭，在這些手機(jī)巨頭的帶動下，捷榮技術(shù)實現(xiàn)新的增長。東莞捷榮技術(shù)股份有限公司廠長馮執(zhí)根告訴記者：“捷榮廠去年產(chǎn)值23億元，主要為手機(jī)企業(yè)生產(chǎn)手機(jī)殼。”

　　  去年來，金屬手機(jī)殼成為市場的潮流，捷榮在去年年底新建了第五分廠，投入CNC機(jī)器500臺，開通了金屬手機(jī)殼生產(chǎn)線。馮執(zhí)根說：“金屬手機(jī)逐漸成為市場主流，今年捷榮新增第六分廠生產(chǎn)金屬手機(jī)殼。”

　　  從捷榮技術(shù)公司來看，華為、OPPO等手機(jī)巨頭對東莞手機(jī)配套企業(yè)的產(chǎn)能起到帶動作用。從整個東莞手機(jī)行業(yè)來看，目前，東莞現(xiàn)有各類通訊電子元器件生產(chǎn)企業(yè)4000多家，敷銅板、PCB、片式電容、晶振、磁性組件、馬達(dá)等關(guān)鍵電子元器件行業(yè)，以及手機(jī)電池、屏幕等新興行業(yè)，無論技術(shù)上還是產(chǎn)能上均在全省乃至全國處于領(lǐng)先地位。其中包括三星視界、邁科、?？铺艅倬艿纫慌嫌闻涮灼髽I(yè)。

　　  易建軍認(rèn)為：“東莞手機(jī)產(chǎn)業(yè)擁有元器件配套、人才配套、信息渠道多元化等優(yōu)勢，可以說，在智能手機(jī)的產(chǎn)業(yè)上，東莞已經(jīng)形成了‘品牌+代工+配套’的完整產(chǎn)業(yè)形態(tài)。”

　　  不過，易建軍直言：“雖然東莞手機(jī)從出貨量到市場份額在國內(nèi)已經(jīng)占據(jù)優(yōu)勢，但是從利潤率來看，東莞手機(jī)還處于弱勢，在手機(jī)系統(tǒng)和CPU處理器等方面，缺少核心競爭力。”

　　  當(dāng)前，東莞正在大力推進(jìn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的研發(fā)能力，提升利潤率。去年，東莞出臺了《東莞市智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展規(guī)劃(2015-2020)》，力圖通過4至6年的努力，使得東莞在手機(jī)制造能力、研發(fā)能力和產(chǎn)業(yè)孵化、帶動能力方面都得到提升，最終使東莞真正能成為在全球有影響力的制造基地、研發(fā)中心、孵化帶動基地。