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　　一直以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域都在大打價(jià)格戰(zhàn)，但廠商們終于撐不住了，樂(lè)視打響了漲價(jià)的第一槍。

　　近日，樂(lè)視公告稱，受面板價(jià)格持續(xù)上漲影響，生態(tài)補(bǔ)貼硬件額度持續(xù)擴(kuò)大，為此，第4代樂(lè)視超級(jí)電視部分機(jī)型價(jià)格將在9月20日起上調(diào)100~200元，上調(diào)后仍堅(jiān)持生態(tài)補(bǔ)貼硬件，負(fù)利定價(jià)。

　　記者注意到，面板是電視整機(jī)最重要的成本支出，去年以來(lái)，借助面板價(jià)格大跌的機(jī)會(huì)，各大互聯(lián)網(wǎng)電視品牌為爭(zhēng)奪用戶紛紛祭出價(jià)格戰(zhàn)。但從今年下半年開(kāi)始，面板價(jià)格迅速回升，各大品牌的經(jīng)營(yíng)壓力可謂空前高漲，目前互聯(lián)網(wǎng)電視已到了不得不漲價(jià)的地步。

　　漲價(jià)因超過(guò)補(bǔ)貼能力

　　記者此前曾報(bào)道，群智咨詢數(shù)據(jù)顯示主流的32寸面板均價(jià)在7月份大幅上漲了5.5美元，8月份供應(yīng)依然緊缺，面板廠推動(dòng)32寸面板價(jià)格持續(xù)上漲，預(yù)計(jì)上漲幅度為7美元；其他尺寸的面板價(jià)格同樣有頗多漲幅。樂(lè)視方面提供的數(shù)據(jù)也顯示，在過(guò)去的8月份，40、43寸面板的漲價(jià)幅度達(dá)到12%~15%。

　　“今年以來(lái)，受面板平均尺寸增大導(dǎo)致切割成本增加、臺(tái)灣地震等綜合因素影響，上游供應(yīng)鏈面板供應(yīng)不足，面板價(jià)格持續(xù)上漲。雖然生態(tài)電視采用生態(tài)補(bǔ)貼硬件，負(fù)利定價(jià)的模式，但因面板價(jià)格上漲過(guò)快，單臺(tái)電視生態(tài)補(bǔ)貼硬件的額度也持續(xù)增加，已經(jīng)超出了我們生態(tài)補(bǔ)貼的能力。”樂(lè)視在漲價(jià)公告中還表示，在價(jià)格調(diào)整后，相關(guān)電視機(jī)型仍是生態(tài)補(bǔ)貼硬件，負(fù)利定價(jià)模式。

　　值得注意的是，樂(lè)視2015年報(bào)顯示，主要承擔(dān)起電視終端業(yè)務(wù)的子公司樂(lè)視致新2015年雖然實(shí)現(xiàn)了銷售收入86.92億元，但虧損卻達(dá)到了7.3億元；而在2016上半年，樂(lè)視致新的虧損卻迅速降低到了5687萬(wàn)元。這意味著，樂(lè)視漲價(jià)的因素恐不只是簡(jiǎn)單的面板價(jià)格上漲。

　　“樂(lè)視并非它撐不住了才來(lái)漲價(jià)，這種動(dòng)作的意義遠(yuǎn)比漲價(jià)本身的意義要大，第一就是打破外界對(duì)樂(lè)視只會(huì)玩低價(jià)的印象，說(shuō)明它對(duì)價(jià)格的掌控能力很強(qiáng)；第二，這是為了引發(fā)大家的關(guān)注，這是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一貫做法；第三則是這個(gè)動(dòng)作發(fā)生在樂(lè)視的‘919’之前，應(yīng)該有刺激銷售的考慮。”奧維云網(wǎng)助理總裁張彥斌認(rèn)為，樂(lè)視漲價(jià)對(duì)行業(yè)而言肯定有影響，但是這種影響并沒(méi)有太大，相對(duì)于價(jià)格為幾千元的電視，漲價(jià)100元、200元這個(gè)幅度并不太大。

　　各大品牌暫時(shí)按兵不動(dòng)

　　樂(lè)視致新總裁梁軍同樣在朋友圈中作出說(shuō)明：“漲價(jià)之后的超級(jí)電視，依然會(huì)堅(jiān)持生態(tài)補(bǔ)貼硬件，負(fù)利定價(jià)；依然堅(jiān)持高配，絕不通過(guò)降低配置來(lái)降低成本；繼續(xù)堅(jiān)持大屏用戶運(yùn)營(yíng)，提升生態(tài)變現(xiàn)能力，更好地補(bǔ)貼硬件成本。”

　　面對(duì)樂(lè)視漲價(jià)，其他競(jìng)爭(zhēng)品牌目前尚未跟進(jìn)。一方面，由于漲價(jià)幅度過(guò)小，競(jìng)爭(zhēng)品牌即使跟進(jìn)也難以挽回經(jīng)營(yíng)上的虧損，而若不跟進(jìn)，顯然又會(huì)造成更多虧損。張彥斌在朋友圈中感嘆：“重要的是，讓樂(lè)視占了漲價(jià)的先機(jī)不說(shuō)，還把漲價(jià)多少的幅度樹(shù)立了一個(gè)標(biāo)桿，超越這個(gè)標(biāo)桿就失去了市場(chǎng)主動(dòng)。樂(lè)視此策略，確實(shí)給行業(yè)和友商出了一道兩難題。”

　　傳統(tǒng)電視廠商面對(duì)樂(lè)視漲價(jià)可能會(huì)更有底氣一些。“傳統(tǒng)電視廠商是自己生產(chǎn)，可以做到一定的資源有效調(diào)配，擠壓出一部分資源，面板漲價(jià)對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的彈性也相對(duì)大一些，承受能力也更強(qiáng)。再加上這幾個(gè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，TCL、創(chuàng)維、海信、康佳、長(zhǎng)虹的利潤(rùn)就來(lái)源于硬件，如果他們喊漲價(jià)那肯定有看頭，但現(xiàn)在他們都還在觀望，按兵不動(dòng)。”張彥斌說(shuō)。

　　不過(guò)，此前一位家電大佬告訴記者：“面板價(jià)格9月份還在漲，所以廠家成本會(huì)更高，到現(xiàn)在為止還沒(méi)有一家站出來(lái)要漲價(jià)，這個(gè)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)過(guò)去打了30年，把日本打趴了，把韓國(guó)人也打趴下去了，但我們這幾個(gè)兄弟都知道，誰(shuí)先喊漲價(jià)誰(shuí)倒霉。”

　　他還表示：“如果原有產(chǎn)品漲價(jià)在電視領(lǐng)域是不容易的，只有靠新的產(chǎn)品，今年底新產(chǎn)品就出來(lái)了。”對(duì)此，張彥斌同樣認(rèn)為：“即使是漲價(jià)，也不會(huì)公開(kāi)漲，會(huì)按照推出新品的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。”