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　　力中高端產(chǎn)品是老牌彩電廠商區(qū)別于主打“性價(jià)比”的互聯(lián)網(wǎng)品牌的途徑之一，也是其正面對(duì)抗價(jià)格戰(zhàn)的手段。

　　TCL轉(zhuǎn)型提速 調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)力中高端電視產(chǎn)品

　　彩電市場(chǎng)增量無多、互聯(lián)網(wǎng)品牌的沖擊仍是傳統(tǒng)彩電廠商面臨的煩惱，而傳統(tǒng)彩電廠商的轉(zhuǎn)型也在持續(xù)進(jìn)行。9月28日，TCL舉行了秋季發(fā)布會(huì)，從近期TCL集團(tuán)的動(dòng)作來看，布局全球高端市場(chǎng)和鞏固上下游產(chǎn)業(yè)鏈，成為公司的兩大發(fā)力點(diǎn)。

　　在秋季發(fā)布會(huì)上，TCL集團(tuán)推出了高端副品牌“Xess創(chuàng)逸”。事實(shí)上，這并不是TCL第一次強(qiáng)調(diào)高端化，早在年初的CES上，公司就推出了定位高端的電視產(chǎn)品X1。在TCL集團(tuán)董事長、CEO李東生看來，提升中國品牌的品牌力是在國際化上獲得成功的關(guān)鍵。

　　眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)品牌的闖入令電視的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。雖然最近迫于面板價(jià)格的上漲，部分互聯(lián)網(wǎng)品牌上調(diào)了價(jià)格，但它們的低價(jià)攻勢(shì)并未減弱。

　　這種情況下，發(fā)力中高端產(chǎn)品是老牌彩電廠商區(qū)別于主打“性價(jià)比”的互聯(lián)網(wǎng)品牌的途徑之一，也是其正面對(duì)抗價(jià)格戰(zhàn)的手段。消費(fèi)電子資深分析師梁振鵬向記者分析道：“TCL大舉發(fā)力中高端，著力研發(fā)的曲面量子點(diǎn)電視，以此和互聯(lián)網(wǎng)品牌競(jìng)爭。其在海外市場(chǎng)也注重品牌輸出，原來彩電出口都是OEM、ODM代工，但是自主品牌出口才有更高的溢價(jià)和利潤。”

　　在日韓彩電廠商市場(chǎng)份額萎縮的當(dāng)下，國內(nèi)廠商正在奪取蛋糕，其中，TCL在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)頗為亮眼?！癟CL本身就實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)國際化，墨西哥、越南、波蘭等地都有工廠，可以就近供應(yīng)。北美、印度、印尼市場(chǎng)都有很大增長，其中，TCL在美國做了很多廣告，力推自有品牌?！比褐亲稍児靖笨偨?jīng)理李亞琴表示。

　　除了產(chǎn)品定位調(diào)整，TCL集團(tuán)還著手調(diào)整了核心產(chǎn)業(yè)，以促進(jìn)轉(zhuǎn)型。集團(tuán)旗下“華星光電”將面臨重組，而集團(tuán)旗下的通訊板塊“TCL通訊”則于9月底正式私有化。

　　根據(jù)9月18日TCL集團(tuán)發(fā)布的公告，“公司本次重大資產(chǎn)重組的主要交易對(duì)方包括但不限于深圳市紡織(集團(tuán))股份有限公司。”業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，主打上游面板的華星光電將借殼深紡織獨(dú)立上市。

　　事實(shí)上，TCL總裁薄連明此前接受采訪時(shí)，就表達(dá)了對(duì)華星光電進(jìn)入資本市場(chǎng)的期待，“將來華星應(yīng)該擁有一家獨(dú)立上市公司平臺(tái)，相關(guān)工作一直在做。”

　　相較國內(nèi)其他彩電企業(yè)，TCL在上游面板的布局擁有獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。華星光電也是近年來TCL集團(tuán)的利潤支柱。眼下，面板價(jià)格繼續(xù)走高，對(duì)于主打32英寸和55英寸的華星光電來說，今年的利潤將得到回升。

　　與此同時(shí)，隨著生產(chǎn)線的不斷擴(kuò)張，華星光電對(duì)于資金的需求十分巨大。2010年，深圳市政府和TCL共同投資245億元，啟動(dòng)華星光電8.5代液晶面板項(xiàng)目;2014年，華星光電斥資160億元在武漢開啟第六代LTPS液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目;最新的第11代液晶顯示面板生產(chǎn)線項(xiàng)目(G11項(xiàng)目)總投資465億元，華星光電出資114億元。

　　梁振鵬表示，“面板行業(yè)和彩電行業(yè)一樣，也要拼規(guī)模，然后生產(chǎn)才有優(yōu)勢(shì)，華星光電需要巨額資金，如果順利上市，就多了一個(gè)融資平臺(tái)?！?/P>

　　李亞琴認(rèn)為，華星光電獨(dú)立上市機(jī)會(huì)很大，半導(dǎo)體顯示業(yè)務(wù)融資能力也會(huì)更強(qiáng)，上市后華星光電的良好盈利能力能夠在上市公司的經(jīng)營數(shù)字上得到認(rèn)可，進(jìn)而得到投資人認(rèn)可。

　　值得注意的是，TCL集團(tuán)今年上半年進(jìn)行了多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)合作和投資。比如，TCL與紫光集團(tuán)、長江引導(dǎo)基金和湖北科投分別組建了兩只目標(biāo)百億規(guī)模的產(chǎn)業(yè)并購基金，聚焦于TMT、工業(yè)4.0、中國制造2025等行業(yè)的直接投資和并購。本周，TCL集團(tuán)通過全資子公司與美國Novatel Wireless簽署協(xié)議，以5000萬美元收購后者旗下MIFI(智能移動(dòng)熱點(diǎn)設(shè)備及移動(dòng)寬帶)業(yè)務(wù)，來強(qiáng)化北美業(yè)務(wù)。

　　多位業(yè)內(nèi)人士表示，TCL的運(yùn)營核心是希望打造產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭力，其中，零部件特別是面板、芯片，都是著力投資布局的方向。上半年業(yè)績并不理想的TCL，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和資本化上頻頻出手，靜待下半年的回暖。