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　　電視面板供貨吃緊、價(jià)格上漲，導(dǎo)致品牌廠壓力高漲，為了維持利潤(rùn)，各家電視品牌廠史無前例同聲調(diào)漲中國(guó)、北美與歐洲等3大市場(chǎng)終端售價(jià)，為今年旺季促銷埋變數(shù)，價(jià)格戰(zhàn)恐不如往年犀利。

　　恐影響感恩節(jié)促銷

　　面板市場(chǎng)從第2季開始反轉(zhuǎn)向上，32吋電視面板價(jià)格更從年初的50美元，一路漲破75美元，漲幅高達(dá)5成，目前以40吋缺最大；隨著旺季備貨各尺寸面板量?jī)r(jià)齊揚(yáng)，導(dǎo)致品牌廠壓力齊升，創(chuàng)下史無前例大舉調(diào)漲終端售價(jià)，以維持獲利。

　　中國(guó)市場(chǎng)最先發(fā)難，由于面板價(jià)格上漲加上人民幣匯率近期一路走貶，讓中國(guó)十一銷售全面調(diào)漲；接下來北美感恩節(jié)黑色星期五促銷也將會(huì)調(diào)漲售價(jià)，只是北美的通路議價(jià)能力十分強(qiáng)勢(shì)，因此北美漲幅可能有限，但連帶使得促銷價(jià)格不如往年。

　　群智資詢副總李琴說，北美黑色星期五銷售規(guī)模400多萬臺(tái)上下，若是今年價(jià)格降幅不大，銷量將與去年持平或小幅下滑。歐洲市場(chǎng)通路較不強(qiáng)勢(shì)，議價(jià)能力不如北美，歐洲的售價(jià)也將會(huì)調(diào)漲。

　　為了因應(yīng)旺季銷售，品牌廠與系統(tǒng)整合廠積極備貨應(yīng)戰(zhàn)，但今年面板景氣急速反轉(zhuǎn)，導(dǎo)致多家廠商錯(cuò)估形勢(shì)，面板備貨不足，調(diào)配也相形見絀，目前僅有三星的面板相對(duì)足夠。李琴指出，大者恒大成定局，誰擁有最多面板，就是勝出的關(guān)鍵。

　　三星面板相對(duì)足夠

　　冠捷（TPV）原本出貨量要沖刺2000萬臺(tái)，但備貨不足加上9月莫蘭蒂臺(tái)風(fēng)侵襲廈門大淹水，冠捷廠區(qū)電視面板受潮，損失約50萬片，讓冠捷電視面板不足的情況更加捉襟見肘，全年出貨量可能僅有1850萬臺(tái)。

　　瑞軒（2489）在友達(dá)（2409）與三星面板支援下，今年?duì)I收一路走高，9月電視出貨量約31萬臺(tái)，前9月電視出貨量約233萬臺(tái)，較去年同期成長(zhǎng)79% 。

　　瑞軒財(cái)務(wù)長(zhǎng)邱裕平指出，今年面板吃緊，以賣方市場(chǎng)為主，價(jià)格很「硬」，接下來旺季促銷價(jià)格不會(huì)降太多，仍以大尺寸及4K為主；產(chǎn)品組合48吋以上占營(yíng)收6成，48吋以下占4成，4K滲透率近3成。