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　　文\騰訊科技訊 卜祥

　　發(fā)布完后新品R9s手機之后，OPPO副總裁吳強10月20日接受采訪時表示，明年國內(nèi)智能手機市場容量將達(dá)到5.3億臺，相比于今年4.8億臺，增長幅度10%以上。此前，市場比較集中的說法是中國智能手機市場銷量從2012年狂飆突進(jìn)之后，2014年就已經(jīng)摸到天花板，2015則是下降拐點。

　　2015年，市場咨詢公司GFK數(shù)據(jù)顯示中國智能手機市場規(guī)模同比下降2.0%?，F(xiàn)在看來，經(jīng)過2016年恢復(fù)和調(diào)整，如果明年銷售量達(dá)到5.3億部，將比2014年、2015年增長幅度有較為明顯提升。2017年市場規(guī)模將重拾增勢。

　　騰訊科技咨詢了一些手機業(yè)內(nèi)分析師，都不同程度里贊同2017年國內(nèi)智能手機整體規(guī)模會有所上升。賽諾分析師孫琦表示，今年國內(nèi)全年規(guī)模在5億部，明年預(yù)計是5.2億部。IDC分析師閆占孟較為謹(jǐn)慎，他表示明年全國智能手機銷售量約在4.6億部，比今年將有4-5%的增幅。

　　吳強同時稱，現(xiàn)在手機上游屏幕、內(nèi)存等配件存在不同幅度漲價。他對騰訊科技表示，2016年初，OPPO預(yù)計市場競爭進(jìn)入紅海，非常激烈，而2017年競爭“將更加激烈和充分”。

　　競爭長板選拍照

　　整個2016年，OPPO憑借著快充技術(shù)、貼近年輕人的廣告明星營銷以及超強的線下渠道覆蓋等等綜合實力，異軍突起，全年預(yù)計銷售量會超過8000萬臺。無可避免地，OPPO和兄弟手機VIVO一起成為繼2014年小米互聯(lián)網(wǎng)手機模式之后，被各大手機廠商像素級模仿的新對象。

　　比如華為新品牌Nova手機，在打法上幾乎是全面比拼OPPO，價格、明星代言和線下渠道等等，幾乎是對照著來。吳強承認(rèn)OPPO將因此承壓，但他同時表示，OPPO不會太在意銷售數(shù)據(jù)和行業(yè)排名，而是更加注重內(nèi)功修煉。

　　面對激烈競爭，如何殺出重圍?OPPO最近將突破長板選在增強拍照功能。OPPO從R7手機開始，歷時一年半時間，宣傳“充電5分鐘、通話2小時”廣告語，刮起一股快充風(fēng)潮，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)很多跟隨者，甚至連一些小廠商都已經(jīng)推出快充技術(shù)的手機。而網(wǎng)絡(luò)上甚至出現(xiàn)了很多廣告語衍生內(nèi)容。吳強認(rèn)為這個宣傳語已經(jīng)“打穿”，是時候說再見了。

　　下一步，在新手機R9s上，承載領(lǐng)先招式的是拍照功能。OPPO為此蓄力以久，在R9s手機采用了與索尼合作一年、聯(lián)合開發(fā)出的雙核對焦技術(shù)，對焦速度較上代產(chǎn)品提升40%，配備1600萬像素攝像頭，F(xiàn)1.7超大光圈。據(jù)稱這一設(shè)置比普通的F2.2光圈進(jìn)光量提升60%。

　　為此，OPPO配備的廣告語是“這一刻，更清晰”，突出隨手一拍可以得到清晰照片功能。不過，有媒體記者認(rèn)為在表現(xiàn)力上可能不如“充電5分鐘、通話2小時”更有表現(xiàn)力，可以迅捷地為消費者所感知。吳強回答稱這是當(dāng)前最佳選擇，未來不排除找到更好廣告語替換。他舉例說，快充技術(shù)是從2014年3月開始商用并推出，直到2015年五六月份方才正式啟用后來廣為流傳的廣告語。

　　新技術(shù)應(yīng)用上，OPPO一直較為慎重。除了與上游廠商索尼合作之外，OPPO還在研發(fā)超級快充技術(shù)，據(jù)說10分鐘可以將手機充滿。不過，吳強認(rèn)為這個技術(shù)成本高，所采用的充電器體積過于大，消費者不一定能接受。另外一些無邊框、折疊屏等技術(shù)都在研發(fā)試驗當(dāng)中。

　　他對于VR、AR等新技術(shù)表示不看好，認(rèn)為短期內(nèi)不會滿足用戶硬需求。而4G技術(shù)之后的5G技術(shù)，“從運營商、芯片廠商等等都希望能夠慢一些，2020年之后才有可能成規(guī)模商業(yè)化應(yīng)用，目前標(biāo)準(zhǔn)在制定當(dāng)中。”

　　綜合下來，從技術(shù)、戰(zhàn)略、營銷、渠道和品牌等等方面來看，手機公司該打的牌基本都出盡，明年國內(nèi)競爭激烈不可避免，而手機廠商出海必然是一個泄火口。OPPO目前著重進(jìn)入東南亞和印度市場，吳強表示，海外銷售占比為二三成。歐美地區(qū)得等做好當(dāng)前市場之后再說。

　　目前，在印度，OPPO是中國品牌中銷售量第一名。在越南，OPPO市場占有率在30%，排在當(dāng)?shù)氐诙?，泰國處于第四位置。明年國外市場也將會有一番鏖?zhàn)。

　　原料漲價普遍

　　真正讓國內(nèi)手機廠商感到棘手的是今年以來整體上游供應(yīng)鏈吃緊，以及由此帶來的漲價。上游原材料的上漲成本得想辦法轉(zhuǎn)嫁或者消化，這本身也將是對國內(nèi)手機廠商的考驗。畢竟，反映到手機消費者購買選擇上，性價比是一個重要考量因素。

　　OPPO的R9系列手機，在上市7個月里，“有3個月嚴(yán)重缺貨，”吳強說。這里面原因主要是產(chǎn)品生產(chǎn)之初，未能準(zhǔn)備預(yù)測到銷售量。后來追加訂單，貨量緊俏，為時已晚。R9絕大部分配備了三星屏幕，另外一個廠家JDI只供應(yīng)了100多萬塊貨。

　　受三星屏幕緊缺影響，“R9少賣了至少20%，”吳強稱。

　　至于新機R9s Plus定價，吳強坦白稱一開始不是3499元，原來想定在3699元，原因之一是整個供應(yīng)鏈吃緊，原材料成本上漲。實際上，因為與索尼、 高通 等等廠家合作加強，費用自然提升。另外，對于尊重知識產(chǎn)權(quán)的手機廠家而言，像高通收緊技術(shù)專利的動作也會增多支出。

　　賽諾分析師孫琦則告訴騰訊科技，受供求關(guān)系影響，屏幕、內(nèi)存和芯片等等“所有都漲”。吳強給出了一個數(shù)據(jù)也反映出成本增加。手機主流手機內(nèi)存已經(jīng)從4G升級到6G，這兩者差價是后者比前者單個貴10美金。

　　同樣表示上游供應(yīng)鏈吃緊的是魅族副總李楠，今年初在北京發(fā)布新機時，他也表示上游供應(yīng)鏈吃緊成為業(yè)內(nèi)難題。而這一過程中，對中小手機廠商則會造成比大規(guī)模廠商更大壓力。

　　如果算上國內(nèi)現(xiàn)在不斷升級的明星代言費用、人工上漲成本費用，顯然，手機廠商正在經(jīng)歷新一輪考驗。或許消費者接下來會大為感嘆，一貫以來越賣越便宜的電子消費品，明年價格會暫時走出相反軌跡。