近日,某品牌電視發(fā)布聲明稱,11月25日中午起對部分機(jī)型進(jìn)行漲價調(diào)整,40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機(jī)型每臺價格上調(diào)100元,65英寸部分機(jī)型每臺價格上調(diào)300元。有網(wǎng)友也在論壇上咨詢該公司,對方表示,他們在“雙11”后已經(jīng)提價了。這究竟是什么原因?后市又會有怎樣的變化?
面板供不應(yīng)求導(dǎo)致價格上漲“這次漲價不僅是個別廠家。”一位從事電視行業(yè)的工作人員介紹,國內(nèi)面板廠率先發(fā)起32英寸漲價,而且短期漲幅驚人,接著韓國等廠商則分別對40英寸、43英寸、49英寸、55英寸等尺寸的電視進(jìn)行漲價。據(jù)數(shù)據(jù)顯示:今年4月以來,面板價格開始出現(xiàn)拐點,32英寸漲幅46.2%,43英寸漲幅63%,49英寸漲幅38.4%,50英寸漲幅64.7%,55英寸漲幅18.8%,65英寸漲幅13.3%,其中32英寸、40-43英寸的價位已經(jīng)比2015年跌價前價位更高。進(jìn)入11月以來,面板價格仍在持續(xù)上行。
至于原因,在某品牌聲明中可以看到,這次漲價的原因是面板供不應(yīng)求,面板價格的持續(xù)上漲,已超出他們生態(tài)補(bǔ)貼能力。
整機(jī)廠商正在進(jìn)行策略調(diào)整
面板價格上漲帶來一系列的連鎖反應(yīng),這也讓原來一直打促銷戰(zhàn)的電視相對安靜了下來。以網(wǎng)店為例,昨天,沈陽晚報、沈陽網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn),過去32寸液晶電視有999元的,但是現(xiàn)在大部分價格都維持在1099元-1299元,沒有再下降。
顯示產(chǎn)業(yè)鏈研究人員王曉宇介紹,其實通過價格戰(zhàn)來搶占市場的份額是電視業(yè)界的常態(tài)。但在這一輪面板價格持續(xù)上漲帶來的巨大成本壓力下,整機(jī)廠商也已經(jīng)開始進(jìn)行策略調(diào)整。一方面,整機(jī)廠商開始產(chǎn)品結(jié)構(gòu)整體優(yōu)化,從毛利低向毛利更高,以及更有利可圖的產(chǎn)品尺寸轉(zhuǎn)移,如從32英寸、40—43英寸開始向49英寸、50英寸、55英寸等尺寸段轉(zhuǎn)移。另一方面,整機(jī)廠商終端的價格策略也開始更加的靈活,不再像過去一味壓低價格。
未來電視或不再只跌不漲
不過,這種上漲不會持續(xù)太久,王曉宇分析,大概明年第一季度就會停止。40-43英寸雖然需求旺盛,但毛利下降的因素將會使廠家的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移至其他尺寸,漲價態(tài)勢預(yù)計將會停止。
不過,可以肯定的是,盡管明年第一季度漲價的態(tài)勢或許會停止,但從未來的訂單需求來看,仍然將處于供需平衡偏緊狀態(tài),資源分配爭奪仍然是一個面板廠和整機(jī)廠頭痛的問題。換言之,過去在人們的眼中電視一定是越來越便宜而且不斷打特價,但未來電視只跌不漲將成為歷史,電視漲價也會越來越成為一個被認(rèn)同的和可公開的行為。
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