根據(jù)TrendForce旗下光電事業(yè)處WitsView最新研究,2016年全球液晶電視出貨約2.2億臺(tái),年成長(zhǎng)1.9%;美國(guó)市場(chǎng)雖然在大選后仍會(huì)有短暫震蕩,但若聯(lián)準(zhǔn)會(huì)確定升息,美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)前景預(yù)料將轉(zhuǎn)佳,也將持續(xù)扮演支撐全球電視銷售的重要角色,預(yù)估2017年全球液晶電視出貨為2.25億臺(tái),年成長(zhǎng)2.5%。
從電視品牌出貨排名來(lái)看,WitsView預(yù)估,2017年三星電子、樂金電子仍穩(wěn)坐出貨第一、二名。韓系廠商除獲得自家面板廠的支持外,透過(guò)增加代工廠的出貨比重,也將減少缺貨風(fēng)險(xiǎn)及提高整機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力。
2017年品牌出貨三至五名將與今年相仿,由中國(guó)品牌海信、TCL、創(chuàng)維與日系品牌索尼呈現(xiàn)四搶三局面,其中又以海信與TCL競(jìng)爭(zhēng)最激烈。以中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)來(lái)看,海信與TCL出貨量介于伯仲,外銷市場(chǎng)部分,海信聚焦中、大尺寸,TCL則偏向中、小尺寸。
此外,值得關(guān)注的是樂視與Vizio合并案的未來(lái)動(dòng)向。雖然雙方合并案仍持續(xù)進(jìn)行中,但近期樂視的財(cái)務(wù)狀況使業(yè)界雜音頻傳,只有等到合并案交易塵埃落定,雙方合計(jì)出貨量才有機(jī)會(huì)直取全球品牌第三名位置。
WitsView研究經(jīng)理林鉦順表示,2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌如樂視、小米等,以高性價(jià)比的電視產(chǎn)品在全球液晶電視市場(chǎng)中迅速竄起,一面改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣,另一面也拉長(zhǎng)促銷戰(zhàn)線,推出如樂迷節(jié)、米粉節(jié)等活動(dòng),在傳統(tǒng)五一、中秋、國(guó)慶外的月份刺激換機(jī)需求,預(yù)估2017年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌仍將持續(xù)此銷售策略,而中國(guó)傳統(tǒng)六大電視廠商為維持市占率,將不得不跟進(jìn)。
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