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　　最近，創(chuàng)維打響了OLED電視降價(jià)的第一槍：從3月10日凌晨起，55英寸OLED電視價(jià)格將下調(diào)3000元，零售價(jià)降幅超過20％。創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部副總裁彭勁對筆者說，這只是OLED電視促銷的第一波，創(chuàng)維今年還會推出更多采用新技術(shù)和新規(guī)格的OLED電視產(chǎn)品，為用戶提供更好的體驗(yàn)。據(jù)彭勁透露，今年創(chuàng)維OLED電視的目標(biāo)是20萬臺。創(chuàng)維今年能否完成目標(biāo)？55英寸OLED電視的大幅降價(jià)，又是否能夠真正撬動OLED電視市場發(fā)展呢？

　　OLED電視首次大幅降價(jià)

　　作為我國最早布局OLED電視市場的彩電廠商，創(chuàng)維一直堅(jiān)定OLED電視技術(shù)路線。近日，為了進(jìn)一步推動OLED電視發(fā)展，創(chuàng)維開始全面降低OLED電視價(jià)格，希望在進(jìn)一步?jīng)_量的同時(shí)，真正帶動OLED電視市場發(fā)展。

　　即將于4月1日升任創(chuàng)維集團(tuán)行政總裁的劉棠枝表示：“從產(chǎn)業(yè)鏈、OLED產(chǎn)品技術(shù)成熟度以及市場認(rèn)知來看，今年OLED電視爆發(fā)條件基本具備，如果還欠一個(gè)東風(fēng)，應(yīng)該就是價(jià)格松動。”正因如此，創(chuàng)維此次率先將OLED電視價(jià)格下調(diào)，以創(chuàng)維55英寸S9－IOLED電視為例，價(jià)格將從此前的13999元降至10999元，降幅超過20％。

　　自從OLED電視推出以來，一直定位高端市場，這是首次大規(guī)模降價(jià)。中怡康黑電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東對筆者分析說，OLED價(jià)格還是比較高的，其中55英寸OLED電視均價(jià)約為1．3萬元左右，但是國內(nèi)55英寸液晶電視均價(jià)僅為4000元左右，價(jià)格相差較大，讓不少消費(fèi)者望而卻步。今年OLED面板價(jià)格會下降15％，創(chuàng)維再消化一部分成本壓力，將OLED電視價(jià)格降低，這會進(jìn)一步推動市場發(fā)展。據(jù)中怡康預(yù)測，去年中國市場OLED電視整體銷量約4萬臺，今年預(yù)計(jì)會增加到18萬臺左右，銷量較2016年會出現(xiàn)大幅提升。

　　作為采用新型顯示技術(shù)的彩電產(chǎn)品，OLED電視具有諸多優(yōu)勢，但自從上市以來卻一直難以取得銷量的大規(guī)模突破。彭勁表示，OLED是顯示技術(shù)的革命，當(dāng)年LCD從出現(xiàn)到進(jìn)入主流價(jià)格用了六七年時(shí)間，與LCD相比，現(xiàn)在OLED電視的推廣進(jìn)程已經(jīng)比較快了，要對OLED電視銷量充滿信心。

　　激發(fā)55英寸市場需求

　　值得注意的是，此次創(chuàng)維降價(jià)的OLED電視是55英寸產(chǎn)品。從市場來看，55英寸電視日益受到青睞。一方面，彩電平均尺寸不斷增加，55英寸電視成為消費(fèi)主流；另一方面，隨著我國多條8．5代線實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，55英寸面板能夠?qū)崿F(xiàn)更高效地切割。在這種情況下，中怡康數(shù)據(jù)顯示，55英寸電視成為2016年市場銷售冠軍。不僅如此，2017年幾乎所有的彩電品牌均將參與到55英寸電視的市場競爭中，其市場占比預(yù)計(jì)提升至26．2％。那么，今年55英寸OLED電視價(jià)格大幅下調(diào)，是否會激發(fā)新的市場需求呢？

　　奧維云網(wǎng)顯示產(chǎn)業(yè)鏈研究總監(jiān)王曉宇對《中國電子報(bào)》記者說，現(xiàn)在55英寸電視是客廳最主流的電視尺寸，創(chuàng)維這次降價(jià)，將使得OLED電視占比進(jìn)一步提升。隨著終端需求的釋放，相信面板廠會更愿意投入更多的資源來進(jìn)行OLED面板的生產(chǎn)和研發(fā)，從而進(jìn)一步降低OLED面板的成本。這將形成一個(gè)正向的循環(huán)。

　　值得注意的是，目前OLED面板供應(yīng)商僅有LGD一家，其量產(chǎn)能力決定著OLED電視的發(fā)展。為了加大OLED電視面板供應(yīng)能力，今年LGD會進(jìn)一步提高良品率，同時(shí)還將擴(kuò)大生產(chǎn)線規(guī)模，以緩解OLED面板供應(yīng)緊張的情況。據(jù)彭顯東介紹，LGD去年全球生產(chǎn)OLED面板約870萬片，今年計(jì)劃達(dá)到1700萬片，實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

　　值得注意的是，除了LG、創(chuàng)維等廠商進(jìn)一步加大OLED電視布局外，索尼終于不再固守液晶領(lǐng)域而轉(zhuǎn)投OLED，今年索尼正式加入OLED電視陣營，讓OLED陣營除了LG、創(chuàng)維和康佳外，又多了一支重要力量。在上下游廠商的大力推動下，OLED電視有望迎來發(fā)展的春天。