近日,樂(lè)視網(wǎng)信息技術(shù)(北京)股份有限公司(300104.SZ,以下簡(jiǎn)稱(chēng)“樂(lè)視網(wǎng)”)發(fā)布了2016年年報(bào)。據(jù)其年報(bào)顯示,樂(lè)視網(wǎng)凈利潤(rùn)8年來(lái)首次出現(xiàn)下滑。其中,作為樂(lè)視網(wǎng)的重要業(yè)務(wù)板塊——樂(lè)視致新電子科技(天津)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“樂(lè)視致新”)依舊處于虧損狀態(tài)。
樂(lè)視致新2016年凈利潤(rùn)虧損達(dá)6.36億元,而樂(lè)視致新何時(shí)能實(shí)現(xiàn)盈利一直被市場(chǎng)關(guān)注。樂(lè)視致新方面在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示,未來(lái)3年樂(lè)視致新要盈利,只不過(guò)2017年只能做到扭虧為盈,2018、2019年要做到大規(guī)模的盈利。
除此之外,樂(lè)視方面終止收購(gòu)美國(guó)電視機(jī)廠商Vizio等事件,使得樂(lè)視美國(guó)擴(kuò)張計(jì)劃也頻頻受阻。奧維云網(wǎng)(AVC)顯示產(chǎn)業(yè)鏈高級(jí)研究經(jīng)理崔吉龍表示,樂(lè)視現(xiàn)在更重要的可能是穩(wěn)固其大后方——中國(guó)市常在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量有所減少的情況下,樂(lè)視現(xiàn)在處于內(nèi)外交困的情況。樂(lè)視只有更加聚焦于內(nèi)部,調(diào)整中國(guó)市場(chǎng),才能去重整旗鼓往海外擴(kuò)張。
樂(lè)視致新持續(xù)虧損
根據(jù)樂(lè)視網(wǎng)2016年年報(bào)顯示,報(bào)告期內(nèi),樂(lè)視網(wǎng)營(yíng)收為219.51億元,較上年同期增長(zhǎng)了68.64%;而公司凈利潤(rùn)出現(xiàn)了8年以來(lái)的首降,同比下降3.19%,達(dá)5.55億元。
對(duì)于營(yíng)收大增凈利卻下滑的情況,樂(lè)視網(wǎng)解釋稱(chēng),首先,與2015年同期相比,樂(lè)視網(wǎng)智能終端產(chǎn)品銷(xiāo)售發(fā)力,樂(lè)視超級(jí)電視銷(xiāo)售成績(jī)優(yōu)異,公司營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)明顯。但公司業(yè)務(wù)范圍增加,新業(yè)務(wù)處于成長(zhǎng)期造成利潤(rùn)總額下降;同時(shí),因前期超級(jí)電視主要以高配置、高性能、極致體驗(yàn)、顛覆價(jià)格快速獲用戶(hù)的原因,以及公司快速發(fā)展帶來(lái)的管理費(fèi)用、銷(xiāo)售費(fèi)用等上升,使得公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比降低。
在終端業(yè)務(wù)方面,樂(lè)視網(wǎng)表示,公司順利完成2016年既定目標(biāo)。超級(jí)電視產(chǎn)品線(xiàn)日臻完善,2016年公司連續(xù)推出超4系列電視新品。終端業(yè)務(wù)收入達(dá)101.17億元,較2015年同比上升66.15%,而終端成本則達(dá)139.58億元,較2015年同比上升70.52%。截止到2016年底,樂(lè)視超級(jí)電視等智能終端產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)售已達(dá)1000萬(wàn)臺(tái)。
終端業(yè)務(wù)雖發(fā)展順利,但不容忽視的是,作為樂(lè)視網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)——樂(lè)視致新依舊處于虧損狀態(tài)。2016年樂(lè)視致新?tīng)I(yíng)收為160.82億元,營(yíng)利為-8.56億元,凈利潤(rùn)為-6.36億元。雖然2016年樂(lè)視致新凈利潤(rùn)較2015年-7.31億元的凈利潤(rùn)有所提升,但幾乎還是2014年-3.86億元的兩倍。
樂(lè)視控股方面對(duì)記者表示:“樂(lè)視電視虧損源于是我們做了很高配置的產(chǎn)品,但以比較低的價(jià)格賣(mài)給了用戶(hù),由此我們獲取高價(jià)值、高黏度的用戶(hù),為我們未來(lái)的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)提供基矗”
而昔日強(qiáng)調(diào)“高性?xún)r(jià)比”的樂(lè)視電視,現(xiàn)在頻頻漲價(jià)是否會(huì)影響其競(jìng)爭(zhēng)力。樂(lè)視致新總裁梁軍稱(chēng),2013年,兩倍性能、一半價(jià)格的超級(jí)電視出現(xiàn),曾讓智能電視全行業(yè)均價(jià)降幅超過(guò)30%。現(xiàn)在,樂(lè)視即便漲價(jià)也絕不犧牲極高配置和性能,樂(lè)視超級(jí)電視兩倍性能、一半價(jià)格策略的調(diào)整和優(yōu)化,恰恰說(shuō)明了整個(gè)行業(yè)已經(jīng)從暴利到微利,到了僅僅靠硬件無(wú)法支撐企業(yè)正常盈利能力的行業(yè)拐點(diǎn)。
崔吉龍則表示,目前電視整體價(jià)格是偏低的,接下來(lái)不僅是互聯(lián)網(wǎng)電視,傳統(tǒng)電視可能也會(huì)漲價(jià),但現(xiàn)在整體一季度銷(xiāo)量不太好,別的廠家可能會(huì)更謹(jǐn)慎一些。在整體市場(chǎng)不太好的情況下,樂(lè)視漲價(jià)也是沒(méi)有辦法,成本壓力太大,面板漲勢(shì)暫止但依舊維持在高位。
北美擴(kuò)張頻受挫
除了樂(lè)視網(wǎng)凈利潤(rùn)8年首現(xiàn)下滑及關(guān)聯(lián)交易過(guò)多外,樂(lè)視網(wǎng)美國(guó)業(yè)務(wù)也陷入輿論風(fēng)暴中。
近日,美國(guó)當(dāng)?shù)孛襟w爆料稱(chēng),樂(lè)視網(wǎng)已將其位于加州圣何塞的美國(guó)總部大樓出售。對(duì)此,樂(lè)視控股方面對(duì)記者表示,樂(lè)視目前在圣何塞的辦公室有長(zhǎng)期租約。該樓是Brookfield公司擁有的在售7棟辦公樓之一。該樓出售對(duì)樂(lè)視并無(wú)影響,公司對(duì)該樓并無(wú)所有權(quán)。
在這一次總部大樓出售風(fēng)波之下,結(jié)合終止收購(gòu)美國(guó)電視廠商Vizio,無(wú)一不被指向樂(lè)視網(wǎng)的資金鏈緊張。
2016年7月,樂(lè)視方面宣布以20億美元收購(gòu)Vizio公司,這被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是目前全球電視產(chǎn)業(yè)史上最大的收購(gòu)計(jì)劃,并預(yù)計(jì)交易將在6個(gè)月內(nèi)完成。在當(dāng)時(shí)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭還稱(chēng),兩個(gè)月后樂(lè)視將會(huì)“全生態(tài)”地登陸美國(guó)。
這樁收購(gòu)案已經(jīng)得到了美國(guó)公平貿(mào)易委員會(huì) FTC 的批準(zhǔn),原本應(yīng)該在2016年四季度完成交易,卻遲遲沒(méi)有下文,最終等來(lái)的是交易“流產(chǎn)”。對(duì)此,樂(lè)視控股方面對(duì)記者表示,在外部不可抗力因素下,雙方很遺憾地宣布該項(xiàng)收購(gòu)取消。鑒于LeEco與Vizio的理念與愿景高度一致,且確信存在巨大合作空間,雙方全新的合作計(jì)劃即時(shí)啟動(dòng)。
樂(lè)視控股方面稱(chēng),雙方將繼續(xù)尋求在中美兩地展開(kāi)合作。LeEco將為Vizio的硬件產(chǎn)品提供內(nèi)容、科技及互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)等,并協(xié)助其產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó);Vizio則將進(jìn)一步在中美兩地強(qiáng)化LeEco在大屏領(lǐng)域的終端覆蓋,與其生態(tài)戰(zhàn)略第二階段的Open Eco策略完美契合。
針對(duì)以上問(wèn)題,梁軍曾接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示,樂(lè)視超級(jí)電視在美國(guó)的布局依舊按計(jì)劃進(jìn)行,目前樂(lè)視在美國(guó)體系已經(jīng)鋪開(kāi),不會(huì)因此收購(gòu)而受到影響。
雖然樂(lè)視方面稱(chēng)超級(jí)電視美國(guó)布局依舊推進(jìn),但崔吉龍稱(chēng),國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視將會(huì)迎來(lái)洗牌過(guò)程。經(jīng)過(guò)3年的發(fā)展,目前市場(chǎng)上已有很多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。如果2017年這些企業(yè)還不能提升一個(gè)規(guī)模的話(huà),那可能有被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。之前主要是投資方燒錢(qián),2017年很多品牌如沒(méi)有什么起色的話(huà),那可能到2018年就會(huì)被淘汰。
對(duì)于接下來(lái)如何應(yīng)對(duì),樂(lè)視控股方面稱(chēng),樂(lè)視大屏制定了2017~2019年三大戰(zhàn)略為:持續(xù)獲取可運(yùn)營(yíng)高價(jià)值用戶(hù);生態(tài)開(kāi)放釋放商業(yè)價(jià)值;全球化運(yùn)營(yíng)扎根美國(guó)市常未來(lái)非硬件大屏生態(tài)運(yùn)營(yíng)收入3年累計(jì)力爭(zhēng)超200億元,2017年大屏生態(tài)有望實(shí)現(xiàn)盈虧平衡,2018年和2019年?duì)幦?shí)現(xiàn)全面大幅盈利。
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