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　　每年的第一季度都會(huì)有眾多的電子產(chǎn)品展會(huì)，我們也在其中看到了眾多品牌的液晶顯示器新產(chǎn)品，并且在第一季度中，各大顯示器品牌已經(jīng)開(kāi)始陸陸續(xù)續(xù)的召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，通過(guò)新產(chǎn)品的發(fā)布為消費(fèi)者展現(xiàn)出2017年顯示器行業(yè)的發(fā)展風(fēng)向。

　　從2017年的第一個(gè)季度各個(gè)品牌的推出的新品中，我們可以看出品牌全年的戰(zhàn)略部署，例如三星有了“曲面”推廣的成功案例之后，將在2017年集中推廣量子點(diǎn)顯示技術(shù)；HKC深耕消費(fèi)級(jí)領(lǐng)域，將專業(yè)顯示器和電競(jìng)顯示器推動(dòng)到消費(fèi)級(jí)領(lǐng)域；AOC則繼續(xù)保持“GDP”市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略，推動(dòng)愛(ài)攻、盧瓦爾和刀鋒三大明星子品牌的發(fā)展；LG顯示器依舊走的是高端精品路線，打造顯示器“機(jī)皇”，等等。

　　而從產(chǎn)品端來(lái)看，2017年上市的新產(chǎn)品，產(chǎn)品尺寸整體增大，分辨率規(guī)格也有了進(jìn)一步的提升，電競(jìng)元素和曲面元素也在進(jìn)一步的融入到產(chǎn)品中來(lái)，此外，也有一些無(wú)線投屏、無(wú)線充電、智能顯示技術(shù)等等的創(chuàng)新型顯示器，進(jìn)入液晶顯示器消費(fèi)市場(chǎng)。

　　品牌關(guān)注：TOP3產(chǎn)品占據(jù)一半市場(chǎng)關(guān)注

　　顯示器品牌對(duì)于市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)一直頗為激烈，而顯示器市場(chǎng)品牌關(guān)注比例也基本上明確的描述了各個(gè)品牌的市場(chǎng)活躍程度。

　　數(shù)據(jù)分析：

　　根據(jù)ZDC互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)品牌關(guān)注Top10分別是：AOC、Samsung（三星）、HKC、DELL（戴爾）、Phillips（飛利浦）、LG、ViewSonic（優(yōu)派）、BenQ（明基）、ASUS（華碩）、Lenovo（聯(lián)想）。其中，AOC以22．1％的成績(jī)成為了2017年Q1最受關(guān)注的顯示器品牌，三星、HKC分別位列第二、第三。

　　TOP3分析：

　　AOC：背靠全球最大的顯示器制造企業(yè)冠捷，為AOC能夠博采眾家后擇善而從提供了絕佳的條件，再結(jié)合AOC出色的成本控制能力和慣常的機(jī)群市場(chǎng)策略，讓它能夠在激烈市場(chǎng)中立于不敗。AOC已經(jīng)連續(xù)七年衛(wèi)冕中國(guó)區(qū)銷售冠軍，能夠作為最受關(guān)注的顯示器品牌TOP1也是無(wú)可厚非的，旗下的愛(ài)攻電競(jìng)子品牌、盧瓦爾高端子品牌和刀鋒系列都為其品牌關(guān)注度的提升提供了強(qiáng)大的支持。

　　三星：提到“曲面”、“量子點(diǎn)”等顯示名詞，大家首先想到的一定就有三星。2016年，三星將“曲面顯示器”推動(dòng)到了整個(gè)行業(yè)，打造出一波曲面風(fēng)潮，而在2017年，三星推動(dòng)“量子點(diǎn)顯示器”憑借著將sRGB色域覆蓋范圍提升至125％的能力，備受消費(fèi)者關(guān)注，而三星作為目前為數(shù)不多發(fā)布量子點(diǎn)顯示器廠商，在Q1也舉行了春季發(fā)布會(huì)，帶了了更多的量子點(diǎn)新品，也贏得了更多的關(guān)注度。

　　HKC：作為國(guó)產(chǎn)液晶顯示器品牌的領(lǐng)代表，HKC在近幾年快速崛起，旗下的高分專業(yè)制圖系列的顯示器和螞蟻電競(jìng)顯示器性能頗為出眾，主要打造消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，符合目前主流人群的購(gòu)買力，這是HKC品牌競(jìng)爭(zhēng)力所在。此外，而HKC關(guān)注度排名第三的位置從去年開(kāi)始就十分的穩(wěn)定，這也是消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨的認(rèn)可。

　　1－3月品牌關(guān)注變化：消費(fèi)者品牌敏感度降低

　　從Q1顯示器市場(chǎng)品牌每月關(guān)注比例分布情況中，反映出一個(gè)問(wèn)題：受到顯示器產(chǎn)品同質(zhì)化的影響，消費(fèi)者對(duì)于品牌的敏感度也在降低，品牌關(guān)注度主要受到當(dāng)期的品牌促銷活動(dòng)和新品上市的影響。

　　數(shù)據(jù)分析：

　　從上述圖表中，我們可以看到最明顯的一點(diǎn)就是AOC在一月份的時(shí)候的關(guān)注度還在27．0％，到了二月份卻一度降低到18．6％，降幅達(dá)30％左右，主要是由于在一月份的時(shí)候，AOC品牌推出的“雙旦促銷”、“年終寒促”等等促銷力度非常大的活動(dòng)，大大提升了品牌關(guān)注度，而在二月份的時(shí)候，其他各個(gè)品牌也都開(kāi)始推出大型的“春節(jié)促銷”活動(dòng)，將AOC品牌的關(guān)注度分走很多。三星在Q1的三個(gè)月中，品牌關(guān)注度變化并不是很大，二月份春節(jié)促銷時(shí)有著一定的漲幅。我們從中也可以感受到，三星作為老牌的顯示器品牌，消費(fèi)者對(duì)于其品牌認(rèn)可度已經(jīng)成型，受到各類促銷活動(dòng)的影響并不大。HKC作為新興的國(guó)產(chǎn)品牌，底蘊(yùn)還不夠深厚，受到“春節(jié)”的影響較大，在三月份出現(xiàn)了品牌關(guān)注度大幅度下跌的情況。其他品牌的關(guān)注度相對(duì)平穩(wěn)。

　　產(chǎn)品關(guān)注：得電競(jìng)者得天下

　　品牌打造的是影響力，而產(chǎn)品則是能夠展現(xiàn)品牌實(shí)力的所在，顯示器市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品與最受關(guān)注的品牌是相互對(duì)應(yīng)的。

　　數(shù)據(jù)分析：

　　我們可以看到，在Q1顯示器市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品排名中，僅出現(xiàn)三個(gè)品牌，也就是品牌關(guān)注度的前三名：AOC、三星、HKC，其中，AOC一家就占了顯示器市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品中的一半，HKC有三款產(chǎn)品榜上有名，三星則有兩款產(chǎn)品。另外我們也可以看到，排名前三的三款產(chǎn)品分別是三個(gè)品牌的電競(jìng)顯示器，可以反映出電競(jìng)顯示器在當(dāng)下市場(chǎng)中的熱度。而從TOP3產(chǎn)品的價(jià)格（均在2000元以上）中，我們也可以看到消費(fèi)者對(duì)于顯示器的預(yù)算正在提升，其中尤以電競(jìng)顯示器為最。

　　TOP3分析：

　　HKC G27：這款顯示器遙遙領(lǐng)先，主要原因有二：一是目前消費(fèi)者對(duì)于電競(jìng)顯示器的熱情居高不下，而HKC G27這款電競(jìng)顯示器的價(jià)格剛好處在消費(fèi)者最能接受的區(qū)間；二是在近兩年HKC顯示器品牌的關(guān)注度同樣非常高，而旗下的螞蟻電競(jìng)子品牌更是受到了各方的認(rèn)可，而HKC G27則是近期HKC主推的螞蟻電競(jìng)旗艦產(chǎn)品，因此，HKC G27能夠獲得極高的關(guān)注度。

　　三星 C24FG70FQ：這款顯示器是三星在2016年下半年推出的旗艦產(chǎn)品，是一款24英寸、1800R曲率的曲面電競(jìng)顯示器，并且采用了先進(jìn)的無(wú)鎘環(huán)保QD量子點(diǎn)背光技術(shù)，將sRGB色域覆蓋范圍提升至125％，其刷新率為144Hz，灰階響應(yīng)時(shí)間為1ms，并且采用了AMD FreeSync垂直同步技術(shù)，配置高端價(jià)格卻較為親民，因此關(guān)注度一直頗高。

　　AOC AG271QX：這款顯示器是AOC愛(ài)攻電競(jìng)顯示器的經(jīng)典之作，愛(ài)攻電競(jìng)一直以來(lái)都走的是高端專業(yè)路線，AG271QX這款電競(jìng)液晶的配置非常高，采用27英寸＋2K的搭配，144Hz刷新率＋1ms響應(yīng)時(shí)間＋FreeSync技術(shù)的電競(jìng)標(biāo)配，即使這款顯示器發(fā)布已經(jīng)一年了，但仍然不過(guò)時(shí)。

　　價(jià)格關(guān)注：低價(jià)優(yōu)勢(shì)依然存在

　　消費(fèi)者對(duì)于液晶顯示器市場(chǎng)不同價(jià)格的產(chǎn)品關(guān)注比例展現(xiàn)的是消費(fèi)者對(duì)于液晶顯示器的購(gòu)買力和可接受價(jià)格，也從側(cè)面展現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)于顯示器重要性的認(rèn)可程度。

　　數(shù)據(jù)分析：

　　我們從ZDC數(shù)據(jù)中可以明顯的看出，消費(fèi)者最關(guān)心的顯示器價(jià)格區(qū)間仍然處在千元以下，顯而易見(jiàn)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于顯示器價(jià)格的敏感度要高于產(chǎn)品品質(zhì)的敏感度，但好的現(xiàn)象是，1000元－1500元產(chǎn)品（目前主流顯示器的價(jià)格）的關(guān)注度正在提升，且消費(fèi)者對(duì)于顯示器重要性的認(rèn)可程度也在逐漸提升。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

　　總結(jié)：新技術(shù)更占優(yōu)勢(shì)

　　通過(guò)對(duì)2017年Q1液晶顯示器市場(chǎng)的分析，我們可以看到，中國(guó)顯示器市場(chǎng)一半以上市場(chǎng)份額都把持在AOC、三星和HKC三大品牌的手中，戴爾、飛利浦、LG、優(yōu)派、明基、華碩、聯(lián)想以及其他顯示器品牌占據(jù)另一半市場(chǎng)份額，面對(duì)日益嚴(yán)峻的顯示器同質(zhì)化現(xiàn)象，這些廠商都在積極的調(diào)整產(chǎn)品布局，以提升其品牌的影響力，三星在2017年推出了大量的量子點(diǎn)顯示器，AOC則在打造明星電競(jìng)品牌愛(ài)攻的同時(shí)，積極的推出無(wú)線投屏、無(wú)線充電、智能顯示器等等頗具創(chuàng)新之處的顯示器新品，HKC則致力于將專業(yè)顯示器和電競(jìng)顯示器帶入消費(fèi)級(jí)領(lǐng)域內(nèi)。

　　在產(chǎn)品方面，我們也可以看到，消費(fèi)者最為關(guān)注的仍然是曲面、電競(jìng)、大屏、2K高分等等顯示器，這也意味著消費(fèi)者對(duì)于顯示器重要性的認(rèn)可度越來(lái)越高，預(yù)算也越來(lái)越高。并且我們也可以預(yù)見(jiàn)到，在2017年，“曲面＋電競(jìng)”、“高分＋大屏”將成為產(chǎn)品的重要發(fā)展方向，而量子點(diǎn)技術(shù)、無(wú)線投屏、無(wú)線充電新技術(shù)也將會(huì)成為顯示器領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)。

　　另外，專業(yè)顯示器（包括設(shè)計(jì)制圖顯示器和電子競(jìng)技顯示器）的被認(rèn)可，對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)十分重要。品牌、產(chǎn)品之間的比拼，可以很好的擺脫價(jià)格戰(zhàn)問(wèn)題的牽絆，而品牌和產(chǎn)品想要獲得專業(yè)人群和市場(chǎng)的認(rèn)可，更需要專注產(chǎn)品本身，并且目前顯示器領(lǐng)域也正在向著產(chǎn)品本身回歸，這意味著一些虛假炒作是無(wú)法走的更遠(yuǎn)的。