5月初，索尼分別在美國和日本舉辦電視新品發(fā)布會，正式宣布曾在今年CES上大放異彩的Bravia OLED A1系列電視的上市日期和價格。其中，中國市場已率先于今年3月在全球最先發(fā)布上市。
值得注意到，中國成為索尼OLED電視全球上市的首發(fā)地，同時索尼在美國的發(fā)布會地點選擇在紐約曼哈頓韋斯特伍德畫廊。美國知名消費類科技媒體Digital Trends評論稱：索尼的殺手利器OLED電視不僅是技術神作，擺在紐約的一家畫廊里，它還是一件藝術品。
由此，一個新的希望正在索尼過去幾年的轉型變革中持續(xù)孕育，并有望率先借助OLED電視在全球彩電市場引爆。那就是，索尼要拿OLED電視重塑特麗瓏時代輝煌。那么，索尼能否如愿以償？
索尼OLED的前世今生
5月9日，日本經(jīng)濟新聞撰文稱：OLED電視技術和產品，對于索尼并不陌生。因為，索尼早在2001年就開發(fā)布OLED電視的原型機，并且在2007年推出了當時全球首款家用OLED電視。但是，這個11寸的型號未能吸引足夠多的購買者，于是索尼在2010年中止銷售。
就在此時，全球液晶面板供應過剩導致液晶電視價格的下降，使業(yè)內的整機廠商普遍陷入虧損。2011年底，索尼將與三星的合資面板工廠S－LCD中的股份全部轉讓給三星。2012年，平井一夫取代斯金格成為索尼新帥，上臺后隨即開始大刀闊斧的架構改革。其核心就是業(yè)務重構、再造核心競爭力
為何在2017年高調重返大屏OLED市場，負責索尼電視和音頻業(yè)務的執(zhí)行副總裁高木一郎表示：因為我們能夠從外部采購到的OLED面板表現(xiàn)，已經(jīng)達到可令人信服的水準。
另一位索尼高管則透露：即便在2010年退出OLED電視銷售之后，索尼仍在繼續(xù)研發(fā)用于專業(yè)領域的OLED顯示產品、以及尖端的圖像處理技術，以便為將來（條件允許時）推出新型號產品隨時做好準備。
可以看到，在全球OLED電視上，索尼不只是開創(chuàng)者，還是堅守者和領導者。作為全球消費電子產業(yè)知名的領軍企業(yè)，索尼一直以來的“技術”DNA支撐并推動其強勢領跑。
發(fā)力OLED時代的索尼策略
作為一向以獨立創(chuàng)新精神為豪的索尼，如今卻試圖與其它企業(yè)實現(xiàn)專業(yè)化的分工與合作。這表明，這家企業(yè)正在迎合時代的變化，通過外部面板與自家顯示技術的開放與獨立創(chuàng)新，構建差異化競爭力。
雖然當前市場上能夠提供OLED面板的企業(yè)寥寥可數(shù)，但是索尼對于憑借獨家的圖像處理技術贏得競爭自信滿滿。可以說，這也是索尼這些年來一直立于全球彩電市場不敗之地的核心籌碼。
這一自信，正是來自索尼液晶電視業(yè)務市場地位和競爭力的顯著提升，而液晶電視的面板恰恰也是從外部采購的。曾經(jīng)一度虧損十年之久的索尼液晶電視業(yè)務在2014財年迎來首年贏利，而此后的2015財年，索尼電視的營業(yè)利潤增長10％。
到了2017年，索尼的目標是將其在全球平板電視市場的份額（按銷售金額計算）從8．5％提升到10％，這一決心帶來的積極影響已經(jīng)在東京股票交易市場上有所體現(xiàn)。
截止5月9日，索尼的市值達到5．04萬億日元，自2008年以來首次突破了5萬億日元的關口。索尼股票亦表現(xiàn)強勁，上漲4％達到到3989日元每股。而與此同時，三菱電機、松下等其它幾家傳統(tǒng)日本電子企業(yè)的市值則徘徊在3萬億日元上下的區(qū)間。
剛剛結束的法國大選結果，則為索尼股價給予了抬升作用。索尼目前在歐洲有相當大規(guī)模的業(yè)務運營。同時，投資者普遍看好索尼在2017財年的光明前景。索尼預計本財年集團營業(yè)利潤將達到5000億日元，僅次于1998年的5270億日元，這一歷史最好時期。
能否重塑輝煌還沒有答案
業(yè)界普遍認為，索尼當前的業(yè)績預測尚顯保守，未來不排除提高財報預期的可能性。而即便營業(yè)利潤一舉超越1998年的5270億日元，索尼會否重獲特麗瓏時代的業(yè)績輝煌與品牌榮耀呢？
答案是：未必！因為在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的興趣和注意力已經(jīng)徹底趨于多元化和小眾化， 一家企業(yè)憑借單一產品和技術包打天下的日子已經(jīng)一去不復返了。
換個角度看，平井一夫似乎也并不把財務上的勝利作為衡量索尼重塑輝煌的標準。他認為，只要能不斷推出令消費者沒有啊、驚嘆的產品、在核心索粉群體不斷夯實信仰，這已經(jīng)一項創(chuàng)造！
因為對于索尼這樣的全球消費電子巨頭來說，已經(jīng)通過自身的一系列變革與轉型，開啟了屬于自己的一個時代新輝煌。
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