華映今年力求產(chǎn)品組合再優(yōu)化,積極拓展車前市場,以及一線車廠客戶。 華映去年車載面板出貨約1,300萬片,今年預(yù)估持平。 特別是今年首度打進(jìn)德國一線車廠供應(yīng)鏈,提供儀表板,出貨尺寸放大、利潤也更好,是今年提升獲利的利器。
華映在車載面板市場經(jīng)營超過10年,去年在新興的大陸車載面板市場的耕耘有成,達(dá)到1,300萬片的出貨目標(biāo),全球市占率逾10%。 高毛利的車前市場產(chǎn)品出貨持續(xù)攀升,營收比重占總車載顯示器營收超過4成。 因應(yīng)車聯(lián)網(wǎng)、能源車等相關(guān)顯示器需求成長,華映積極耕耘儀表板、中控臺、后視鏡等應(yīng)用,尋求拓展車前市場,以及FFS廣視角產(chǎn)品出貨比重,并且開發(fā)完整解決方案。
華映總經(jīng)理林盛昌表示,車載面板是從日本市場開始,在日本車后市場已經(jīng)是市占冠軍。 近年來陸續(xù)進(jìn)入大陸和歐美市場,都是車前市場為多。 今年車載面板不追求出貨數(shù)量的成長,而是尋求質(zhì)變,也就是要提高車前市場的出貨比重。 車前市場的認(rèn)證時間長,但是規(guī)格要求高,訂單也更穩(wěn)定,利潤更好,要讓面板再加值。
從應(yīng)用面來看,華映車載面板出貨仍是以中控臺面板最多,但是中控臺面板出貨尺寸持續(xù)放大,今年主流已經(jīng)拉高到8吋以上,分辨率也變高,此外也要求FFS廣視角技術(shù)。 林盛昌表示,今年主力是儀表板市場,儀表板面板出貨尺寸更大,現(xiàn)在主流尺寸是10.25吋和12.3吋,質(zhì)量要求更高。 華映儀表板面板去年已經(jīng)開始交貨給大陸車廠,今年可望打進(jìn)德國一線車廠供應(yīng)鏈,預(yù)估第4季開始量產(chǎn)出貨。 另一個快速成長的新興應(yīng)用則是電子后視鏡,未來會結(jié)合車后的鏡頭,呈現(xiàn)實(shí)時畫面,視角更廣、畫面更清晰。
華映目前車載和工控面板銷售占比約3分之1,手機(jī)、平板計(jì)算機(jī)等消費(fèi)性產(chǎn)品占比約3分之2。 華映會持續(xù)調(diào)整產(chǎn)品組合,希望在3年后反轉(zhuǎn)銷售比重,消費(fèi)性產(chǎn)品占比降至3成,車載、工控貢獻(xiàn)則是增至6~7成。
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