Gartner 最新報告指出，2010年全球連網電子書閱讀器終端銷售量可達660萬臺，較2009年銷售360萬臺大幅成長79.8%。Gartner進一步預測，2011年全球電子書閱讀器的銷售量將逾1,100萬臺，再較2010年增加68.3%。
報告顯示，電子書閱讀器市場包含使用電子墨水(E Ink)、電子紙或相似顯示技術的可攜式裝置，競爭已相當激烈，且因為平板媒體(media tablet)等關聯(lián)產品市場的發(fā)展所帶來的生活便利而面臨危機。
Gartner首席分析師Hugues De La Vergne表示，“過去兩年中，在亞馬遜(Amazon)電子書閱讀器的銷售的帶動之下，主要是在北美地區(qū)，連網電子書閱讀器市場顯著成長。北美地區(qū)是電子書閱讀器的主要銷售市場，預估2010年此地的銷售量可逾400萬臺。直至2014年，北美地區(qū)仍將是電子書閱讀器主要市場，盡管其市場主導力會因西歐和亞太地區(qū)躍起引領市場成長而顯著衰退。電子書閱讀器在北美和其它市場的成長力道，未來會因蘋果iPad等平板媒體而受限?！?/P>
電子書閱讀器目前系由亞馬遜、邦諾(Barnes & Noble)和索尼(Sony)的三大品牌所主宰，但是由數(shù)字內容供貨商資助推出的低價裝置亦是不容輕忽的競爭對手。大型消費電子和PC品牌，如惠普(HP)和戴爾(Dell)亦試圖建立在消費性連網裝置市場的地位。
電子書閱讀器以方便攜帶、電池壽命長、穩(wěn)定的顯示技術(雖然大多缺乏彩色屏幕)，以及相對較低的零售價格，在消費電子產品市場開創(chuàng)出穩(wěn)定利基。
平板媒體對市場的侵蝕是電子書閱讀器最大的威脅，平板媒體廣泛應用顯示彩色和動態(tài)影像的技術，為電子雜志和報紙?zhí)峁┮巳雱俚捏w驗。加入電子書閱讀器的功能后，平板媒體將擁有許多不同的功能，包括支持電子書閱讀器應用程序。
Gartner副總裁Allen Weiner表示，“因平板媒體能提供更多功能，電子書閱讀器廠商需要將目標瞄準在能看見單機裝置優(yōu)異性能價值的重度閱讀者身上。相較于功能齊全的平板媒體，電子書閱讀器廠商必須以提供較低價格搶市，這樣導致更少的利潤、零售端潛在的硬件補貼成本，以及/或取得低價零組件的議價能力。我們認為，只有少數(shù)的終端使用者會同時購買電子書閱讀器和平板媒體，因此電子書閱讀器保持價格優(yōu)勢十分重要?！?/P>
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