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市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，第三季度全球電視出貨量達(dá)到6200萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)11%。三星電子保持了市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，但其份額較上一季度略有下降。韓媒發(fā)文稱，隨著中國(guó)品牌的攻勢(shì)打亂電視市場(chǎng)，三星和LG的主導(dǎo)地位被打破。

第三季度，三星電子以15%的份額領(lǐng)先市場(chǎng)。然而，其主導(dǎo)地位面臨挑戰(zhàn)，海信以12%的份額超越TCL，穩(wěn)居第二。 LG電子受益于歐洲市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，重新奪回了兩位數(shù)的市場(chǎng)份額，以10%的份額排名第四。小米以5%的份額位居第五。

高端電視領(lǐng)域，包括OLED、QD LCD和Mini LED LCD等型號(hào)，出貨量較去年同期大幅增長(zhǎng)51%，創(chuàng)歷史新高。盡管三星在這一領(lǐng)域占據(jù)了30%的市場(chǎng)份額，但由于中國(guó)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，它在過(guò)去一年中下降了13個(gè)百分點(diǎn)。

海信和TCL的高端電視出貨量較上年增長(zhǎng)了一倍以上，導(dǎo)致市場(chǎng)格局發(fā)生變化。LG電子被擠到第四位，海信位居第二，TCL位居第三。這一轉(zhuǎn)變表明，此前由三星和LG主導(dǎo)的高端電視市場(chǎng)發(fā)生了重大變化。

韓媒報(bào)道

研究員Jae-hyuk Lee強(qiáng)調(diào)了中國(guó)電視品牌的戰(zhàn)略舉措，他表示：“中國(guó)企業(yè)已經(jīng)在標(biāo)準(zhǔn)液晶顯示器市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位，現(xiàn)在正專注于高端電視領(lǐng)域，該領(lǐng)域此前由韓國(guó)和日本企業(yè)主導(dǎo)”。 Lee補(bǔ)充道：“他們正在調(diào)整產(chǎn)品組合以提高盈利能力，并通過(guò)提升品牌形象來(lái)擴(kuò)大在所有地區(qū)的業(yè)務(wù)。”

韓媒表示，中國(guó)電視品牌正大舉進(jìn)軍高端市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，三星和LG等老牌企業(yè)如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)并調(diào)整其策略以維持其市場(chǎng)地位顯得至關(guān)重要。