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2011年FPD電視市場(chǎng)展望：“上半年苦戰(zhàn)，下半年可期待新興市場(chǎng)國(guó)家的需求擴(kuò)大”

編輯：hattie 2010-12-16 09:09:16 瀏覽：925 來(lái)源：

　　　　對(duì)于電視品牌企業(yè)和面板廠商而言，2010年液晶電視市場(chǎng)的最終需求低于預(yù)期的可能性越來(lái)越高。2010年上半年，DisplaySearch預(yù)測(cè)2010年液晶電視需求量為1億8800萬(wàn)臺(tái)。而2010年初各電視品牌企業(yè)的計(jì)劃合計(jì)值卻超過(guò)2億2000萬(wàn)臺(tái)，面板廠商也制定了高于這一數(shù)字的樂(lè)觀計(jì)劃。但實(shí)際需求量很有可能會(huì)低于這些計(jì)劃值。因2010年上半年液晶面板供貨過(guò)剩，進(jìn)入下半年以后歐美宏觀經(jīng)濟(jì)惡化等，導(dǎo)致需求低迷，因此近期DisplaySearch依然預(yù)計(jì)2010年液晶電視需求量為1億8800萬(wàn)～1億9000萬(wàn)臺(tái)。

　　2010年下半年歐美液晶電視需求低迷，新興市場(chǎng)國(guó)家首次扭轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)國(guó)家占優(yōu)勢(shì)的局面

　　　　DisplaySearch最近發(fā)行的《季刊全球TV供貨調(diào)查報(bào)告擴(kuò)大版》顯示，2010年第三季度液晶電視需求量為4567萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)率（以下稱Y/Y）為22％，與預(yù)測(cè)值大致相當(dāng)。

　　　　其中令人關(guān)注的內(nèi)容是，按供貨量計(jì)算新興市場(chǎng)國(guó)家（東歐、中國(guó)、亞太、中南美、中近東與非洲的合計(jì)值）占整體的51％，首次扭轉(zhuǎn)了發(fā)達(dá)國(guó)家（日本、北美與西歐的合計(jì)值）占優(yōu)勢(shì)的局面。北美的Y/Y為1％，西歐的Y/Y為-2％，因年末商戰(zhàn)前需求低迷，導(dǎo)致庫(kù)存增加。在發(fā)達(dá)國(guó)家中，只有日本因“環(huán)保積分（Eco-point）”效應(yīng)持續(xù)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，Y/Y達(dá)到68％，但仍然無(wú)法彌補(bǔ)份額約占4成以上的歐美陷入低迷所帶來(lái)的影響。

　　　　另外，等離子電視依舊銷勢(shì)良好，Y/Y達(dá)到了35％。其原因是，與液晶電視，尤其是配備LED背照燈的液晶電視相比，40英寸以上的大屏幕等離子電視的銷售價(jià)格一直非常具有吸引力。

　　 2011年上半年液晶電視需求可能會(huì)陷入低迷

　　對(duì)美國(guó)零售店的POS數(shù)據(jù)進(jìn)行廣泛分析的美國(guó)NPD公布的快報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2010年黑色星期五（11月最后一周感恩節(jié)的第二天即星期五）那周，美國(guó)的液晶電視實(shí)際銷量Y/Y只有一位數(shù)左右，銷售情況低于預(yù)期。部分量販店甚至為32英寸液晶電視設(shè)定了198美元的超低價(jià)格，盡管專賣店的客流量與往年相同，但并未帶動(dòng)2010年的電視銷量增長(zhǎng)?，F(xiàn)在最好不要期待年末商戰(zhàn)時(shí)銷量會(huì)大幅增加。

　　如果2010年下半年的狀況持續(xù)下去，2011年上半年

　　·配備LED背照燈的液晶電視的價(jià)格（與等離子電視及顯像管電視相比）尚未充分降低，LED化進(jìn)展不會(huì)超過(guò)預(yù)期，需求不會(huì)增加。DisplaySearch預(yù)測(cè)2011年LED電視在液晶電視中所占的比例為51％。要刺激需求進(jìn)一步擴(kuò)大，需要面向2010年10月中國(guó)國(guó)慶節(jié)商戰(zhàn)進(jìn)一步下調(diào)液晶電視整機(jī)及面板的價(jià)格。

　　·液晶電視的價(jià)格暫不會(huì)降到會(huì)引起面向印度等新興市場(chǎng)國(guó)家的液晶電視需求爆發(fā)的水平。因此，2011年上半年需求不會(huì)像預(yù)期的那樣增加，也就是說(shuō)電視的FPD化不會(huì)取得巨大進(jìn)展。

　　·在40英寸左右的產(chǎn)品中，等離子電視仍會(huì)比液晶電視具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。等離子電視在11月的黑色星期五銷勢(shì)良好，有信息稱2011年第一季度PDP電視的需求仍將堅(jiān)挺。

　　·面向日本環(huán)保積分特需的面板采購(gòu)告一段落，可能會(huì)出現(xiàn)一些調(diào)整。

　　2011年下半年在價(jià)格下降的同時(shí)，中國(guó)國(guó)慶節(jié)商戰(zhàn)及印度等新興市場(chǎng)國(guó)家的需求有望擴(kuò)大

　　　　2011年下半年，需要做好日本受2010年因環(huán)保積分效應(yīng)而激增的FPD電視需求開(kāi)始減少的心理準(zhǔn)備。預(yù)計(jì)2011年將面臨嚴(yán)峻形勢(shì)，需求量將比2010年減少約1000萬(wàn)臺(tái)。對(duì)于日本電視品牌而言，設(shè)法在新興市場(chǎng)國(guó)家擴(kuò)大規(guī)模及份額是不可回避的道路。

　　　　對(duì)于目前一直面臨供應(yīng)過(guò)剩局面的液晶面板廠商而言，將十分關(guān)心2011年下半年的何時(shí)才能在印度等新興市場(chǎng)國(guó)家迎來(lái)需求擴(kuò)大的時(shí)機(jī)，估計(jì)這些廠商迫切希望擺脫液晶周期（Crystal Cycle）影響的狀況仍會(huì)持續(xù)。

　　　　中國(guó)城市地區(qū)的中等收入層需要購(gòu)買第二臺(tái)或第三臺(tái)電視，巴西等中南米國(guó)家的FPD電視普及速度加快，隨著FPD電視最終全面進(jìn)入印度市場(chǎng)，產(chǎn)品需求擴(kuò)大，這些情況表明，以新興市場(chǎng)國(guó)家為中心，F(xiàn)PD電視的需求尚有増加的余地。在FPD電視需求方面，估計(jì)2011年會(huì)是新興市場(chǎng)國(guó)家超過(guò)發(fā)達(dá)國(guó)家的一年，DisplaySearch會(huì)繼續(xù)認(rèn)真調(diào)查主要地區(qū)的FPD電視動(dòng)向。

　　　　另外，DisplaySearch還會(huì)在2011年1月26～27日舉行的顯示器市場(chǎng)綜合研討會(huì)“第20屆顯示器調(diào)查論壇”上開(kāi)設(shè)兩場(chǎng)“TV市場(chǎng)（總論篇與新產(chǎn)品動(dòng)向篇）”專題討論會(huì)，詳細(xì)介紹FPD電視的最新需求預(yù)測(cè)情況。還預(yù)定邀請(qǐng)NPD公司的專業(yè)分析師，發(fā)表題為“美國(guó)的TV&IT年末商戰(zhàn)快報(bào)”的演講。（特約撰稿人：鳥(niǎo)居壽一，DisplaySearch）