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 2018年8月16日，索尼在上海發(fā)布了“畫諦系列”旗艦電視，A9F OLED電視與Z9F液晶電視，索尼通過新研發(fā)的高畫質(zhì)圖像處理芯片和高性能屏幕控制技術等，以突破想象的專業(yè)級畫質(zhì)，這兩款電視，可以說代表了目前彩電行業(yè)的最高水準。同時索尼選擇在中國首次公布這兩款重磅產(chǎn)品的價格，足以表明索尼對中國市場的高度重視。

在發(fā)布會后，索尼視覺產(chǎn)品公司副總裁 木井 一生，索尼（中國）有限公司董事長兼總裁 高橋洋，索尼（中國）有限公司消費電子營業(yè)本部總裁 謝飚 ，索尼（中國）有限公司消費電子營業(yè)本部副總裁 阿部 英，索尼視覺產(chǎn)品公司首席電視研發(fā)工程師 小倉 敏之和媒體朋友們一起交流了全新的索尼雙旗艦在市場、行業(yè)、產(chǎn)品等方面情況。下面做一個簡單回顧。

市場布局：現(xiàn)在，正是索尼最好的時機

索尼近兩年聚焦于旗艦電視，大力推行OLED產(chǎn)品，在消費升級的浪潮下，抓住了中國消費者的痛點。當然這與索尼深厚的技術積累和敏銳的市場洞察力也是不可分割的，索尼正在完成一次華麗的轉(zhuǎn)身。

時隔僅5個月，再次推出OLED旗艦電視，索尼電視把重心轉(zhuǎn)移到OLED上了嗎？

索尼擁有近60年的電視制造工藝，并一直致力于畫質(zhì)技術的研發(fā)和創(chuàng)新，索尼希望能在恰當?shù)臅r機，將成熟的作品推薦給消費者，為消費者們創(chuàng)造更卓越的視覺享受。全新“畫諦系列”旗艦新品的推出，正是基于這樣的初衷和背景，兩款新品的推出并非突然加快步伐的舉動，只能說在時間上是一個巧合。索尼在很多年前就已經(jīng)開始對圖像處理芯片進行研發(fā)升級，現(xiàn)在4K HDR圖像處理芯片X1旗艦版的升級完成，正是一個推出OLED和LCD的新品最恰當?shù)臅r機。

這次發(fā)布會同時也發(fā)布了LCD新品，這兩款產(chǎn)品都是基于最新的圖像處理芯片。OLED面板和LCD面板有不同的成像和特點，比如說你要看一張精美的照片，如果照片本身是比較暗的，可以在OLED電視上更好地呈現(xiàn)黑色的區(qū)域；如果這張照片是比較明亮的，那么LCD電視能更好地呈現(xiàn)出明亮的部分。索尼是基于用戶不同的目的和用途，來推薦不同的產(chǎn)品，因此很難用一句話表達哪一種產(chǎn)品會更好。

A9F相比A8F價格有所上漲？索尼一直高端市場的領導者

產(chǎn)品定價的背后是索尼長期對市場洞察所作出的決定。比如液晶系列，往下有8500／9000F系列，往上有Z9F系列，所以消費升級不是指規(guī)模，而是指同樣功能的商品，消費者愿意為更高的附加價值付出比以前更高的價格，近幾年來各行各業(yè)都表現(xiàn)出了相同的趨勢。對于彩電行業(yè)來說，通過第三方數(shù)據(jù)，過去兩三年，一直呈現(xiàn)出銷量下降，比如說17年比16年下降6％，今年也在下降，但是大尺寸電視（55寸以上）增長的趨勢，這就是消費升級。無數(shù)的消費者正從小屏幕換到更大的屏幕，從單價低的換成單價高的產(chǎn)品，或者高附加值產(chǎn)品。

中國是一個多樣化的市場，但我們的資源是有限的。基于能長期穩(wěn)定且創(chuàng)收的戰(zhàn)略目標，索尼希望集中自身的優(yōu)勢資源，而不是去開發(fā)所有的產(chǎn)品。面對14億的中國消費者，索尼要瞄準一些能夠發(fā)揮我們優(yōu)勢，且能夠欣賞、接受、給索尼肯定的消費者，并將其作為索尼的伙伴，為他們研發(fā)更多更好的產(chǎn)品，為他們傳遞所謂的“感動”（Kando）。所以低端產(chǎn)品在索尼的經(jīng)營策略里面，并不是一個非常重點的市場。未來索尼繼續(xù)聚焦大屏、高端市場，這不僅是彩電業(yè)務，也是索尼所有產(chǎn)品共用的經(jīng)營策略，過去幾年的市場表現(xiàn)及戰(zhàn)績，也證明這條路是切實可行的。#p#分頁標題#e#

激光電視？抱歉，我們稱之為Projector投影儀

事實上我們曾經(jīng)推出過幾款激光電視產(chǎn)品，索尼也一直在持續(xù)對這一市場的鉆研，目前暫時還沒有投入市場的計劃。

索尼將這類產(chǎn)品定義為 Projector投影儀 ，其實與目前市面上的激光電視相仿，索尼具有這樣的研發(fā)實力和技術基礎。但索尼不會說激光電視這個概念，這只是一個市場語言，不存在激光這個概念。

產(chǎn)品＆技術：20年前索尼就有了人工智能畫質(zhì)引擎

索尼X1芯片會被AI技術趕超嗎？20年前索尼開始研究AI了

對于索尼來說，我們在20年前，第一步發(fā)展芯片技術時就已經(jīng)把深度記憶芯片考慮進去，只是我們沒有把它叫做AI。如今，AI只不過是眾多公司市場推廣的一種手段和噱頭而已。

與競爭對手相比索尼最大的優(yōu)勢——完整的產(chǎn)品體系

與競爭對手相比，索尼最核心的優(yōu)勢是擁有完整的產(chǎn)品體系。不止有電視，還有相機、攝像機等等4K HDR完整的生態(tài)鏈產(chǎn)品系列。而且和全世界眾多影像設備生產(chǎn)商和制造商都有著有廣泛的合作關系。

全新“畫諦系列”旗艦新品的推出，希望能通過成熟的音畫技術，為消費者帶來當下最好的畫質(zhì)、音質(zhì)和設計的電視，以滿足消費者們不斷升級的消費訴求。至于什么樣的電視才是完美的電視，希望能把評判權和選擇權交給消費者。索尼的使命和目標，是如何推陳出新，為消費者持續(xù)創(chuàng)造最好的電視產(chǎn)品和最令人感動的體驗。

索尼現(xiàn)在使用的是3．2聲道，它和5．1、7．1聲道的主要差別是觀眾在欣賞時能更清楚地聽到演員正在說的和唱的，帶給觀眾最真實的體驗。同時，Bravia是索尼的主打系列，不論是在電視方面還是音響制品方面，我們都有著強大的實力。推出3．2聲道并非想要和5．1、7．1聲道競爭，而是只使用這一臺電視機，就可以捕捉到最好的聲音。

是否有更大尺寸的計劃？要看市場的反應

未來索尼很樂意推薦更大尺寸的電視給消費者，但最終要看市場的反應。幾年前消費者對超大尺寸電視的反應非常積極，但在最終銷售情況和市場落地的反應來講并不是特別滿意，所以未來是否會有更大尺寸，完全取決于市場需求和消費者需求。

Micro LED和8K電視？等待合適的時機

很多媒體朋友已經(jīng)看到過索尼的Micro LED的產(chǎn)品，并且已經(jīng)在市場銷售。只不過我們沒有面向民用領域，而是在B2B領域。我們認為該技術目前還不太適合推出到消費品市場和普通用戶。不過，我們會繼續(xù)研究和深入了解該技術在相關領域的應用和行業(yè)前景。

對于8K問題，索尼今年CES上已經(jīng)展示了原型，但是索尼依然在研究它的市場可行性：要怎樣在消費品市場介紹8K產(chǎn)品，因為消費者也面臨諸多技術的選擇，包括OLED、4K HDR等。索尼正在尋找一個合適的時機來推出8K電視，索尼也認識到這對我們整個市場業(yè)務來說是一個必要的考量的部分。眾所周知，消費者對屏幕尺寸的追求越來越大，所以未來電視將會搭載更高分辨率的面板和技術，但是目前還不能準確判斷什么時候是推出8K產(chǎn)品的最佳時機。

A9F上市后是否會代替A1和A8F？不會

A8F和A9F系列是我們針對不同定位，不同用戶的產(chǎn)品，A1目前還在銷售，作為第一代OLED逐漸應該打滑下去。#p#分頁標題#e#

專訪的最后，一位媒體老師還問到了高橋洋先生，高橋癢先生目前的職位已經(jīng)變升職為集團高級副總裁，感受如何。高橋洋先生表示自己非常的榮幸，這代表了公司對中國市場的認可，也是對其個人的期待。“我的初心就是想把工作完成好，為公司帶來更多的回報，給中國消費者帶來更多的感動。”