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　　市場環(huán)境中逆勢上升大屏智能電視重在更好的體驗

　　在最近幾個月,有家庭智能電視換代需求,關(guān)注了市場動態(tài)的人一定能夠注意到,在原先耳熟能詳?shù)膰鴥?nèi)智能電視品牌之間,出現(xiàn)了一些更為活躍的新面孔,其中既有老品牌旗下為適應(yīng)新趨勢推出的,年輕化、潮牌、互聯(lián)網(wǎng)等定位的新品牌,也有從手機等其他消費電子領(lǐng)域入局的競爭者。

　　同時,這些國內(nèi)新老智能電視品牌相繼推出了85英寸至100英寸之間,以98英寸這一獨特尺寸為代表的大屏/巨幕智能電視新品,并且一部分產(chǎn)品史無前例地將發(fā)售價格定為2萬元上下,表現(xiàn)出優(yōu)異的性價比,讓“電視墻”“家庭影院”也有了走入尋常人家的機會。

　　按照一般的印象,巨幕智能電視尤其是其中的高端系列價格都會相當昂貴。在過去我們將75英寸或85英寸視作巨幕的起點,來到這一層次的智能電視產(chǎn)品通常有如下幾個特點：

　　一是競品少,巨幕電視的生產(chǎn)與軟硬件匹配對于許多新生品牌而言存在一些技術(shù)門檻。

　　二是尖端化,品牌賦予了巨幕電視尖端旗艦、技術(shù)驗證等定位,更多擔當宣傳的職責,而不是成為一款走量產(chǎn)品。

　　三是高成本,作為旗艦產(chǎn)品的巨幕電視往往搭配許多尖端乃至超前的技術(shù),例如8K、量子點、MiniLED背光等等,因此進一步提升了它的成本。

　　在2020-2021年我們能夠注意到,由于疫情等綜合因素造成了消費萎縮,上游大宗原料價格上漲,核心元器件價格上漲,企業(yè)復工復產(chǎn)率較低等負面影響。彩電市場發(fā)生了普遍的銷量下降,銷售額提升的現(xiàn)象,智能電視的均價有著大幅度提升。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù),2021年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模1781萬臺,同比下降14.7%;零售額規(guī)模594億元,同比增長15.1%;經(jīng)過統(tǒng)計,2021年上半年彩電均價已達3332元,相比同樣受疫情影響的2020年上半年彩電均價2470元,增幅達34.8%。

　　但在當下我們可見的事實是,具有高端旗艦、性價比走量等多種定位的多款巨幕智能電視產(chǎn)品正不斷與消費者見面。配備原色量子點Pro技術(shù)的98X9C,高性價比的98Q6E與雷鳥Super98等等于前段時間相繼亮相,智能電視的大屏化正呈現(xiàn)出欣欣向榮的趨勢。

　　為什么智能電視行業(yè)能夠在這一背景下實現(xiàn)逆勢上揚呢？行業(yè)人士認為與以下三個因素密切相關(guān)。

　　引領(lǐng)下一代5G、8K技術(shù)

　　5G技術(shù)的三大應(yīng)用主要包括eMBB(增強移動寬帶)、uRLLC(超高可靠低時延連接)、mMTC(大規(guī)模機器通信),其中以對應(yīng)eMBB的R15標準最先在我們的手機等移動通信設(shè)備中實現(xiàn),而后續(xù)的5GR16、R17等標準也在落地應(yīng)用的進程中。

　　5G以及其第一項標準帶來的超高傳輸帶寬提升,其影響是相當綜合性的,不僅賦能了我們手上的移動設(shè)備,更是推動了從內(nèi)容生產(chǎn)、制作,到分發(fā)、傳輸、解碼標準的全面提升,對智能電視OTT等流媒體娛樂內(nèi)容的標準升級有不可忽視的影響。

　　更高標準的影音娛樂內(nèi)容繼續(xù)推動著更高標準的設(shè)備呈現(xiàn)。顯示設(shè)備上的8K(7680*4320)這一標準來自于2012年國際電訊聯(lián)盟通過的SHV標準,自2012年倫敦奧運會起,這一標準越來越廣泛地應(yīng)用于國家級與世界級的大型活動內(nèi)容直播,不斷推動著8K制作、傳輸、播放等基礎(chǔ)設(shè)施在世界范圍內(nèi)的普及。在中國,2021年春晚在央視8K超高清電視試驗頻道首次進行了直播。

　　可以確定的是,8K內(nèi)容在未來將會極大程度地豐富,甚至取代4K的地位?？紤]到當下LCD、OLED等智能電視主流顯示面板的生產(chǎn)技術(shù)與像素密度水平,4倍于4K分辨率的8K需要以更大的屏幕載體實現(xiàn),才能較好地平衡成本與視覺效果。同時巨幕智能電視與生俱來的高端定位也使其更能適合從內(nèi)容到傳輸,再到解碼、優(yōu)化與屏體呈現(xiàn)等,全面8K化硬件的搭配組合。

　　以屏幕尺寸為錨點追求更好視覺體驗

　　衡量智能電視的各項視效質(zhì)量有多種維度,其中用戶感知最明顯的應(yīng)是屏幕尺寸。與更重視游戲、辦公、剪輯后期等專業(yè)化工作的顯示器不同,尺寸成為消費者在選購智能電視時考慮的最直觀因素,這是因為電視作為客廳中最主要的影音娛樂設(shè)備之一,需要優(yōu)先保障與家居空間、觀看距離等的匹配度。與環(huán)境高度匹配的內(nèi)容展現(xiàn)能力,也將使大屏智能電視更好地發(fā)揮出家電智能化時代的綜合性功能,如大屏教育、互動健身、視頻通話、家庭看護等。

　　從視覺效果來看,大屏帶來的體驗一定是更好的,這一點也與我們在電影院選擇IMAX影廳,選座時傾向于選擇中前排的中央有著共通之處。中國電子視像行業(yè)協(xié)會標準T/CVIA-08-2016《客廳平板電視主流尺寸推薦規(guī)范》提到,在人眼的視度范圍中,當圖像位于視野中心部,垂直方向視角為各20度,水平方向視角為各36度時,能夠帶來最佳的視覺臨場感,同時也不會因頻繁轉(zhuǎn)動眼球造成疲倦,由此得出了在最佳觀看體驗區(qū)間中觀看距離與屏幕尺寸之間的關(guān)系。

　　當觀看距離也就是一般從沙發(fā)到電視平面的距離為4.5米時,98英寸的智能電視屏幕即可帶來最佳的觀看效果。隨著觀看距離縮短,推薦的屏幕尺寸也隨之縮小,消費者可以根據(jù)使用環(huán)境的測量數(shù)據(jù)來選擇更合適的屏幕尺寸。

　　從近幾年市場反饋的數(shù)據(jù)中,我們也能看到消費者對于電視屏幕尺寸選擇的趨勢,形成了平均每年提升2英寸的電視屏幕尺寸增長規(guī)律。

　　在智能電視產(chǎn)品的存量競爭環(huán)境下,大尺寸化成為電視企業(yè)和消費者的共識,同時也影響到上游零部件的生產(chǎn),顯示面板生產(chǎn)線的更新迭代也正是不斷將基板尺寸做大的過程。此外,我們依然要重提大屏電視天然具有的高端定位,廠商為此而搭配的高畫質(zhì)、高性能、健康護眼、智能互動、智能家居互聯(lián)等技術(shù)特性將為用戶提供更多附加價值。奧維云網(wǎng)預計2022年中國彩電市場的第一大主銷尺寸將會是65英寸,并會繼續(xù)積極布局80+巨幕產(chǎn)品線。

　　未來競爭由量轉(zhuǎn)質(zhì)利好消費者

　　2021年6月,顯示面板價格開始進入新一輪下行通道,經(jīng)歷了2021年上半年智能電視從原料到元件再到成品價格的大幅上漲后,從下半年到2022年,智能電視的成本壓力將會迎來緩解。零售價格的下降有望刺激一部分新增需求,另一方面OLED、量子點、MiniLED背光等新技術(shù)產(chǎn)品的穩(wěn)步發(fā)展也能刺激更新?lián)Q代的需求。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預計,到2021年12月,中小尺寸顯示面板價格較2021年6月降幅超過40%,中大尺寸面板價格降幅超過25%,超大尺寸面板價格降幅超過15%。

　　為更好的體驗而生：大屏智能電視為何能在市場環(huán)境中逆勢上升

　　在均價下滑已成大概率事件的當前,為了保持營收規(guī)模,產(chǎn)業(yè)升級與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級已經(jīng)成為行業(yè)、廠商的主要選擇。

　　在“十四五”規(guī)劃的指導方針下,國家將制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作為政策導向。作為家電制造業(yè)重點之一的電視產(chǎn)業(yè),其單位產(chǎn)品價值的實現(xiàn)將成為主要的競爭點。目前智能電視產(chǎn)品承載了遠超其本質(zhì)——顯示設(shè)備的屬性,擴展到裝飾、場景、社交、智能家居生態(tài)等多種維度。奧維云網(wǎng)(AVC)消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,除作為基礎(chǔ)功能的視聽體驗外,消費者對于健康護眼、游戲支持、視頻通話等功能需求率達到40%以上,而對于外觀設(shè)計的期望中,超薄、做工、表面質(zhì)感、適配家居環(huán)境風格等需求率達到50%以上。

　　這就回到了上文所述的用戶因素,能否順應(yīng)當前市場環(huán)境與用戶對大屏等高品質(zhì)需求的潮流,在接下來的一年中將成為智能電視行業(yè)能否實現(xiàn)穩(wěn)定市場規(guī)模的關(guān)鍵。近幾個月以來各種品牌接連推出的高性價比定位與新技術(shù)旗艦定位的大屏或者巨幕智能電視,就是對于市場環(huán)境的一種及時反饋。

　　總結(jié)

　　大屏幾乎成為了智能電視領(lǐng)域的“摩爾定律”。從往年市場數(shù)據(jù)中,我們總能看到智能電視的尺寸伴隨著多種音畫技術(shù)、智能功能的應(yīng)用,與用戶的需求一同進步,成為智能電視發(fā)展之路的縮影

　　相信以智能電視的大屏化趨勢、客廳場景新定義為案例,智能電視行業(yè)能夠在市場中找到更多新的刺激點,在近兩年內(nèi)走出全球疫情等綜合因素為上下游帶來的不利影響,推動良性可持續(xù)的發(fā)展,為攻關(guān)下一代顯示技術(shù)助力,也為消費者帶來更多高品質(zhì)產(chǎn)品,實現(xiàn)行業(yè)、品牌與消費者的共贏。

　?。ū疚母鶕?jù)天極網(wǎng)、智能電視網(wǎng)資料整理編輯）