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　　自平板電視出現(xiàn)以來(lái)，彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和力度在彩電史上是空前的。近年來(lái)、新技術(shù)、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。LED橫空出世、超薄風(fēng)橫卷市場(chǎng)；互聯(lián)網(wǎng)電視標(biāo)配化；智能電視、3D電視則是一派山雨欲來(lái)的態(tài)勢(shì)。

　　新技術(shù)、新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)總是和市場(chǎng)緊密結(jié)合的。據(jù)LGD數(shù)字，中國(guó)大陸的液晶電視市場(chǎng)到今年10月前，將持續(xù)強(qiáng)勁成長(zhǎng)，并帶動(dòng)面板廠出貨量提升。未來(lái)三年大陸的液晶電視年復(fù)合成長(zhǎng)率逾50%，估計(jì)今年中國(guó)大陸液晶電視可達(dá)2,000萬(wàn)到2,300萬(wàn)臺(tái)，明年上看3,000萬(wàn)臺(tái)。

　　但是，需要特別注意的是，當(dāng)今的彩電消費(fèi)市場(chǎng)早已從當(dāng)年的賣(mài)方市場(chǎng)升級(jí)為買(mǎi)方市場(chǎng)，消費(fèi)者的消費(fèi)需求早已從最初的基礎(chǔ)使用轉(zhuǎn)向功能性應(yīng)用。總體來(lái)說(shuō)有兩個(gè)方向，一個(gè)是硬件方面的，更清晰、更輕??；一個(gè)是平臺(tái)方面的，更多元、更智能。

　　我們對(duì)比近年來(lái)的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們所做的正是對(duì)消費(fèi)者這些需求的滿足，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)電視（iTV）、LED背光電視、3D電視等差異化產(chǎn)品技術(shù)的發(fā)展，都是在提升彩電產(chǎn)品價(jià)值；同時(shí)也都是在差異化尋找之后逐漸形成新的標(biāo)準(zhǔn)化。所有的這些技術(shù)都是基于消費(fèi)者應(yīng)用角度開(kāi)發(fā)的，都是"更好"地使用，而非"從無(wú)到有"。準(zhǔn)確地說(shuō)這既是一種消費(fèi)者需求的迎合同時(shí)也是一種消費(fèi)者需求的引導(dǎo)。

　　所有的這些充分證明，彩電制造業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)消費(fèi)時(shí)代！

　　消費(fèi)時(shí)代

　　所謂消費(fèi)時(shí)代，是以消費(fèi)者的需求為主導(dǎo)，通過(guò)對(duì)消費(fèi)需求的把握，適度引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)，同時(shí)在技術(shù)上以消費(fèi)者應(yīng)用為核心進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)的一種產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)及經(jīng)營(yíng)模式的市場(chǎng)發(fā)展時(shí)期。

　　對(duì)于企業(yè)而言，一方面，消費(fèi)時(shí)代同樣需要技術(shù)，因?yàn)榧夹g(shù)是應(yīng)用延展的基這是礎(chǔ)，是企業(yè)生存的基礎(chǔ)；另一方面，創(chuàng)造是消費(fèi)時(shí)代的關(guān)鍵，唯有創(chuàng)造能力才能進(jìn)行消費(fèi)者應(yīng)用變革、才能掌握企業(yè)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，創(chuàng)造是消費(fèi)時(shí)代企業(yè)發(fā)展的核心所在；

　　一手要技術(shù)、一手要?jiǎng)?chuàng)造這正是當(dāng)今彩電企業(yè)生存發(fā)展所必須的兩條線，縱向謀生存、橫向?qū)ぐl(fā)展，以技術(shù)為核心，以消費(fèi)為導(dǎo)向！這將是企業(yè)實(shí)力的體現(xiàn)，也是企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的必然選擇！

　　TCL產(chǎn)品縱之道：整合上下游，華星光電強(qiáng)化屏幕話語(yǔ)權(quán)

　　2009年的彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展有兩個(gè)大事件，一個(gè)是TCL引領(lǐng)的互聯(lián)網(wǎng)電視風(fēng)潮，另一個(gè)則是三星率先實(shí)現(xiàn)的彩電屏幕LED化；應(yīng)該說(shuō)這也恰是彩電產(chǎn)業(yè)縱橫兩條發(fā)展路線的真實(shí)寫(xiě)照。縱，在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)突破；橫，在應(yīng)用上全新展現(xiàn)。

　　我們不得不承認(rèn)，三星之所以能夠在縱向發(fā)展上領(lǐng)先一步，這和其本身作為全球領(lǐng)先液晶面板廠商有著很大的關(guān)系，可以說(shuō)這是一種必然結(jié)果，掌握上游核心技術(shù)的企業(yè)，才能夠在技術(shù)層面上引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革，才有最充分的話語(yǔ)權(quán)。

　　我們不妨來(lái)看一下全球面板市場(chǎng)主要占有率和全球彩電出貨量比率的兩個(gè)數(shù)據(jù)，會(huì)更加證實(shí)這一點(diǎn)。

　　根據(jù)水清木華研究中心2009-2010年全球及中國(guó)平板電視面板市場(chǎng)研究報(bào)告，平板電視在2009年出貨量大約16100萬(wàn)臺(tái)，而占據(jù)平板電視75%成本的面板依然是壟斷局面，前四大廠家占據(jù)了80%的市場(chǎng)，尤其是三星和LG幾乎占據(jù)了半壁江山。

　　而在市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch最新發(fā)表的電視市場(chǎng)報(bào)告顯示，2010年第二季度，全球彩電出貨量前五名分別是三星、LG、索尼、松下和夏普。

　　從這兩份調(diào)查數(shù)據(jù)我們可以很清楚地明白：面板的話語(yǔ)權(quán)直接決定了彩電成品的最終數(shù)字，三星、LG的領(lǐng)先恰是在液晶面板技術(shù)上的明顯優(yōu)勢(shì)。不僅如此，國(guó)外諸強(qiáng)依然磨刀霍霍：三星方面將興建全球第1座11代廠，投資金額超過(guò)31億美元，可能在2011年投產(chǎn)；夏普方面，位于大阪的全球第1座10代廠，也于去年8月投產(chǎn)，主要生產(chǎn)大尺寸電視面板；而無(wú)論是三星、LG也都積極在中國(guó)尋求合作，擴(kuò)展其在全球面板勢(shì)力范圍。

　　外資品牌的迅猛態(tài)勢(shì)，對(duì)于國(guó)產(chǎn)彩電廠商而言，無(wú)疑壓力是巨大的；國(guó)產(chǎn)電視，雖然在應(yīng)用開(kāi)發(fā)上也有TCL這樣的企業(yè)一直在不斷努力，但是無(wú)屏之痛始終是中國(guó)彩電頭頂高懸的一把達(dá)摩克利斯之劍，沒(méi)有自己的屏幕就沒(méi)有彩電話語(yǔ)權(quán)?？梢哉f(shuō)，占成本比率75%的面板，將直接決定彩電企業(yè)的存亡。

　　TCL集團(tuán)在液晶面板產(chǎn)業(yè)的縱向深入發(fā)展上，其實(shí)早在多年前就以展開(kāi)布局，在汲取了一些本土面板企業(yè)不成功的經(jīng)驗(yàn)之后，TCL在早期準(zhǔn)備上以人才建設(shè)為核心，最終使得TCL液晶面板項(xiàng)目，尚未投產(chǎn)便已專業(yè)。

　　TCL華星光電液晶面板項(xiàng)目，總投資額達(dá)245億元人民幣，該項(xiàng)目公司資本金100億元人民幣，由深超公司與TCL集團(tuán)各投資50億元人民幣。本著開(kāi)放性的原則，今后華星光電將會(huì)引進(jìn)其他彩電廠商和液晶產(chǎn)業(yè)廠商作為戰(zhàn)略合作伙伴，努力從目前兩家逐步引入其他廠商參與到項(xiàng)目之中，尋求更大范圍內(nèi)的技術(shù)和產(chǎn)銷(xiāo)合作，以促進(jìn)我國(guó)本土企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

　　TCL華星光電項(xiàng)目落地在國(guó)內(nèi)也深具代表意義，它是我國(guó)主要依靠自主創(chuàng)新建設(shè)的、迄今國(guó)內(nèi)最高世代TFT-LCD生產(chǎn)線——第8.5代液晶面板生產(chǎn)線，這是我國(guó)在建立平板顯示產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)施產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面邁出的關(guān)鍵一步，也是中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)一個(gè)新的里程碑。尤其在平板顯示產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)，被列入國(guó)家“十一五”發(fā)展規(guī)劃，并成為“2006年至2020年信息產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展綱要”中最重要的發(fā)展項(xiàng)目之一之后，該項(xiàng)目的啟動(dòng)和實(shí)施，更是貫徹落實(shí)《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要》和《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃》等文件精神的具體體現(xiàn)，為提高整個(gè)珠三角地區(qū)電子工業(yè)在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力起到積極作用。

　　由于目前我國(guó)大陸地區(qū)液晶電視用大尺寸面板幾乎完全需要進(jìn)口，液晶電視出貨比例僅占全球的4%。華星光電項(xiàng)目的啟動(dòng)實(shí)施，使中國(guó)大陸率先誕生具備TFT-LCD彩電產(chǎn)業(yè)鏈全制程的企業(yè)——TCL，那么就將有望打破TFT-LCD產(chǎn)業(yè)鏈上游資源被日韓和臺(tái)灣地區(qū)少數(shù)企業(yè)控制的局面。改變我國(guó)彩電企業(yè)“缺芯少屏”的現(xiàn)狀，擺脫受制于人的被動(dòng)局面，增強(qiáng)中國(guó)本土企業(yè)在全球平面顯示產(chǎn)業(yè)的話語(yǔ)權(quán)，提升整個(gè)中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力具有重要示范意義。

　　TCL率先布局的多達(dá)200人液晶面板核心團(tuán)隊(duì)，將在技術(shù)上保證華星光電項(xiàng)目項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，確保出產(chǎn)面板的優(yōu)良品性。如此，也保證了TCL集團(tuán)在上游產(chǎn)業(yè)短板上的填補(bǔ)，進(jìn)而成為優(yōu)勢(shì)。

　　縱深產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品鏈，打造全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，一方面是企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的一種需要；另一方面，針對(duì)一些龍頭企業(yè)、領(lǐng)袖企業(yè)而言，也必須擔(dān)負(fù)起一種企業(yè)的產(chǎn)業(yè)責(zé)任，唯其如此才能創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，才能為企業(yè)自身發(fā)展保駕護(hù)航。

　　TCL產(chǎn)品橫之道：應(yīng)用創(chuàng)新、孜孜以求

　　制造企業(yè)產(chǎn)品的橫向發(fā)展，也就是在技術(shù)縱深之外的一種多元化發(fā)展，在當(dāng)今的制造企業(yè)當(dāng)中，這種多元化發(fā)展更多的是一種應(yīng)用創(chuàng)新，即改良用戶的使用習(xí)慣、改善用戶的使用感覺(jué)、貼近引導(dǎo)消費(fèi)需求。

　　產(chǎn)品的橫向發(fā)展，是伴隨著產(chǎn)品質(zhì)量追求之后的品牌追求，因?yàn)槲ㄓ袘?yīng)用創(chuàng)新方可體現(xiàn)一個(gè)品牌的價(jià)值。從目前的中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)整體情況來(lái)看，更多的企業(yè)還是圍繞著制造本身在做事，而沒(méi)有給產(chǎn)品附加一種創(chuàng)意價(jià)值，所以往往問(wèn)及A品牌和B品牌有什么不同？便能成為一個(gè)行業(yè)難題。

　　在這里我特別想提到兩個(gè)臺(tái)灣企業(yè)，宏碁和華碩。眾所周知，這兩家知名的臺(tái)企都是代工起家，產(chǎn)品的品質(zhì)是他們的生命，也正因?yàn)閷?duì)品質(zhì)的苛求才使得他們迅速成長(zhǎng)，但是在企業(yè)規(guī)模發(fā)展到一定階段之后，當(dāng)自有品牌和代工業(yè)務(wù)產(chǎn)生矛盾之時(shí)，他們選擇了分割。宏碁在2002年分割為acer宏碁電腦、Benq明基電通、Wistron緯創(chuàng)資通，華碩在2008年初分拆出和聯(lián)永碩；宏碁和華碩都轉(zhuǎn)身成為徹底的品牌公司，研發(fā)、設(shè)計(jì)成為了他們最根本的本務(wù)，徹底從制造企業(yè)轉(zhuǎn)身為創(chuàng)造型的品牌公司。

　　再看家電企業(yè)，近年來(lái)，三星、LG紛紛加大代工訂單，他們?cè)诓环艞壒逃蓄I(lǐng)域的同時(shí)，也在用代工擴(kuò)充著自己的勢(shì)力范圍，這能證明的恰是應(yīng)用創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)效益。

　　目前中國(guó)的彩電企業(yè)不具備宏碁、華碩這樣轉(zhuǎn)身的條件，畢竟電視和電腦之間還是有很大區(qū)別的，但是有一點(diǎn)，中國(guó)彩電企業(yè)，在不放棄制造企業(yè)的同時(shí)，同樣也可以成為一個(gè)品牌公司，而所需要的，則是對(duì)創(chuàng)新的孜孜以求。

　　TCL集團(tuán)在產(chǎn)業(yè)界一直以弄潮兒的姿態(tài)出現(xiàn)，創(chuàng)新、敢為天下先、自主創(chuàng)新一直是TCL集團(tuán)的寫(xiě)照：TCL誕生了中國(guó)第一臺(tái)免提式按鍵電話、第一臺(tái)28寸大彩電、第一臺(tái)鉆石手機(jī)、第一臺(tái)國(guó)產(chǎn)雙核筆記本電腦等很多具有劃時(shí)代意義的創(chuàng)新產(chǎn)品；而在2007年TCL集團(tuán)更是明確提出了“創(chuàng)意感動(dòng)生活”的品牌主張，這是集團(tuán)在國(guó)際化過(guò)程中得出的很好經(jīng)驗(yàn)。至此，創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)想成為T(mén)CL產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主思路，創(chuàng)造滲入到了TCL的品牌基因當(dāng)中。

　　TCL的創(chuàng)新在這兩年進(jìn)入到了一個(gè)收獲期：

　　2009年，作為互聯(lián)網(wǎng)電視的首倡者，TCL率先推出首臺(tái)真正的互聯(lián)網(wǎng)電視開(kāi)始，隨后又動(dòng)作連連，告別“舊電視時(shí)代”，停產(chǎn)“大屏幕非互聯(lián)網(wǎng)電視”，推出“65寸全球最大互聯(lián)網(wǎng)電視”，再到連續(xù)5次開(kāi)啟“全球自動(dòng)升級(jí)”，發(fā)布“第二代mitv互聯(lián)網(wǎng)電視操作系統(tǒng)”，率先與國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等牌照持有商攜手……僅半年時(shí)間，在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，TCL便已占據(jù)35.1%的市場(chǎng)份額，開(kāi)始拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)品牌的差距，建立起完全領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　2009年初，TCL在美國(guó)CES展中，率先在全球推出首款商用3D立體液晶電視，成為第一個(gè)實(shí)現(xiàn)3D電視商業(yè)應(yīng)用開(kāi)發(fā)的廠商，目前已投用于廣州、深圳機(jī)場(chǎng)。展會(huì)中，中國(guó)消費(fèi)電子廠商還展示了在高清DVD技術(shù)方面的突破，TCL參與并主導(dǎo)的中國(guó)CBHD（藍(lán)光高清播放器）擁有多項(xiàng)自主核心技術(shù)專利，亦首次在CES亮相。CBHD技術(shù)的開(kāi)放性有助于上下游的中國(guó)和歐美企業(yè)都能實(shí)現(xiàn)互利共贏，TCL的CBHD高清播放機(jī)目前已經(jīng)具備實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的能力。

　　2009年8月，由TCL集團(tuán)自主研發(fā)，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的2.75D LED RGB dimming 動(dòng)態(tài)背光控制及圖像處理技術(shù)，在深圳順利通過(guò)了工業(yè)和信息化部高新技術(shù)成果鑒定，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)在LED RGB背光領(lǐng)域通過(guò)國(guó)家級(jí)高新技術(shù)成果鑒定的核心顯示技術(shù)，多項(xiàng)測(cè)試指標(biāo)達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平。該技術(shù)填補(bǔ)了我國(guó)在TFT-LCD顯示背光控制技術(shù)的一項(xiàng)空白，關(guān)鍵測(cè)試指標(biāo)達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先水平（根據(jù)鑒定會(huì)實(shí)際結(jié)論調(diào)整），推動(dòng)了我國(guó)大尺寸LED-TV背光源的技術(shù)研發(fā)，掌握這項(xiàng)核心技術(shù)，標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)在顯示核心技術(shù)領(lǐng)域取得新突破，將推動(dòng)國(guó)內(nèi)企業(yè)向液晶行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步延伸。

　　2010年6月，TCL推出了國(guó)內(nèi)首款基于Android操作系統(tǒng)的智能電視。該系統(tǒng)平臺(tái)的最大特點(diǎn)是開(kāi)放性，用戶可以個(gè)性化定制安裝自己所需的程序軟件。智能電視平臺(tái)開(kāi)放、技術(shù)共享的理念，對(duì)于產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升、促進(jìn)三網(wǎng)融合的進(jìn)一步深入等方面具有十分重要的意義。該技術(shù)在電視機(jī)產(chǎn)品中的實(shí)施，將徹底改變行業(yè)的游戲規(guī)則，包括改變目前電視機(jī)行業(yè)的商業(yè)模式，使電視機(jī)行業(yè)擺脫原先的硬件制造商角色，逐步向服務(wù)性企業(yè)轉(zhuǎn)變。同時(shí)，消費(fèi)者通過(guò)該技術(shù)，可自行安裝所需的應(yīng)用程序，滿足差異化需求，實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)，從看電視到玩電視進(jìn)行角色跨越。TCL也會(huì)將Android操作系統(tǒng)逐步推廣到包括智能手機(jī)、MID等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端以及多媒體播放設(shè)備等3C融合產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)TCL數(shù)字家庭的跨越式發(fā)展。

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　　TCL多元化橫向發(fā)展的能力，充分體現(xiàn)了集團(tuán)創(chuàng)新開(kāi)拓的根本特質(zhì)，也讓“創(chuàng)意感動(dòng)生活”更加實(shí)至名歸。在2010年的國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）上， TCL X10系列超薄LED液晶電視榮膺 “2010CES全球年度品質(zhì)平板電視”大獎(jiǎng)，為中國(guó)品牌的高品質(zhì)特性寫(xiě)下完美注腳,也是對(duì)TCL多年來(lái)執(zhí)著于應(yīng)用創(chuàng)新的最好肯定。