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　　從疫情期間顯示面板需求大漲，到今年液晶面板價(jià)格續(xù)跌，全球顯示面板市場(chǎng)猶如過(guò)山車(chē)一般，出現(xiàn)了嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩。當(dāng)前，全球深陷通貨膨脹、引發(fā)景氣放緩，對(duì)中國(guó)顯示面板市場(chǎng)的帶來(lái)嚴(yán)重沖擊。在2022中國(guó)國(guó)際顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)主旨論壇上，京東方科技集團(tuán)股份有限公司副總裁郭紅以“屏之物聯(lián) 行穩(wěn)致遠(yuǎn)”為主題，解讀了京東方作為全球最大顯示面板廠(chǎng)商如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)下行的挑戰(zhàn)的思考。

　　京東方科技集團(tuán)股份有限公司副總裁郭紅 線(xiàn)上演講

　　受制于全球大環(huán)境的異變性、復(fù)雜性與模糊性的影響，半導(dǎo)體顯示行業(yè)不得不面臨著巨大的產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化，以及疫情反復(fù)爆發(fā)所帶來(lái)的諸多挑戰(zhàn)。郭紅表示，隨著后疫情時(shí)代的到來(lái)，2022年消費(fèi)者對(duì)五大主流應(yīng)用終端需求都有不同程度的減少，而大部分面板廠(chǎng)商的產(chǎn)能卻不斷釋放，2022年整個(gè)行業(yè)產(chǎn)能同比增長(zhǎng)8%。她認(rèn)為，在需求收縮和供給沖擊的雙重壓力下，半導(dǎo)體顯示行業(yè)更要直面挑戰(zhàn)，快速尋找破局之策。

　　郭紅表示，在疫情影響下，大規(guī)模的物理隔離正在重塑世界的疫情規(guī)則。從面對(duì)面到屏對(duì)屏，線(xiàn)上+線(xiàn)下的加速融合催生了新業(yè)態(tài)的發(fā)展。其中，以混合式辦公、休閑度假+遠(yuǎn)程辦公、線(xiàn)上展演等模式被更多人接納。這不僅是人們面對(duì)疫情時(shí)的權(quán)宜之計(jì)，更是一種更靈活高效的選擇。

　　她認(rèn)為，在疫情影響下，消費(fèi)者的需求在不斷發(fā)生變化，人們開(kāi)始對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品和顯示化場(chǎng)景提出更多精細(xì)化的訴求，一方面體現(xiàn)了消費(fèi)者們從觀(guān)念上對(duì)數(shù)字化應(yīng)用的認(rèn)可，另一方面也暴露出了目前的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)品應(yīng)用無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者釋放的新需求等問(wèn)題。

　　“當(dāng)供應(yīng)端和需求端的差距越來(lái)越大時(shí)，這種矛盾與差距就意味著機(jī)遇與挑戰(zhàn)同時(shí)存在。在新消費(fèi)趨勢(shì)的推動(dòng)和牽引下，作為供應(yīng)端的面板廠(chǎng)商更要在數(shù)字化支撐層面上持續(xù)發(fā)力，通過(guò)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，數(shù)字化應(yīng)用的拓展以及各細(xì)分市場(chǎng)下的細(xì)分創(chuàng)新，不斷發(fā)掘新機(jī)遇。”郭紅建議。

　　物聯(lián)網(wǎng)是全球信息科技發(fā)展新方向，為各行各業(yè)帶來(lái)了萬(wàn)億級(jí)的產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇。郭紅認(rèn)為，目前各大主流顯示產(chǎn)品主要包括電視、顯示器、筆記本、平板和手機(jī)，雖然種類(lèi)不多，但每種產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模都較大。而隨著物聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)新場(chǎng)景無(wú)處不在，顯示端口無(wú)處不在，顯示機(jī)會(huì)越來(lái)越多。“每一個(gè)細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景都承載了個(gè)性化的特點(diǎn)，也催生了不同的應(yīng)用需求。雖然單個(gè)場(chǎng)景下顯示產(chǎn)品的創(chuàng)新規(guī)模并不比傳統(tǒng)規(guī)模大，但無(wú)數(shù)個(gè)細(xì)分市場(chǎng)疊加在一起仍然是萬(wàn)億級(jí)別市場(chǎng)。目前主流顯示市場(chǎng)一直趨于穩(wěn)定發(fā)展，相比存量市場(chǎng)，在物聯(lián)場(chǎng)景下的新興應(yīng)用帶來(lái)的增量市場(chǎng)更是蘊(yùn)含著發(fā)展機(jī)遇。”

　　那么，如何抓住物聯(lián)場(chǎng)景下催生的新機(jī)遇？如何實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍？這是京東方一直都在探索和努力的方向。郭紅表示，為了更好適配物聯(lián)網(wǎng)需求碎片化和產(chǎn)品場(chǎng)景化的特點(diǎn)，京東方發(fā)布了“1+4+N+生態(tài)鏈”的發(fā)展架構(gòu)，在深入研究半導(dǎo)體顯示及物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，構(gòu)建基于核心能力和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延展的多層戰(zhàn)略布局，確立了以半導(dǎo)體顯示為核心，推動(dòng)MLED、傳感器件及解決方案、物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)、智慧醫(yī)工融合發(fā)展，不斷深化在互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分應(yīng)用市場(chǎng)的生態(tài)布局。同時(shí)，京東方在“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略推動(dòng)下，正加速顯示技術(shù)+物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用深度融合，為屏幕集成更多功能，賦予更多形態(tài)，植入更多場(chǎng)景，讓屏融入到各個(gè)細(xì)分場(chǎng)景和應(yīng)用場(chǎng)景，為不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)端需求提供更加精細(xì)化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)由單一器件價(jià)值創(chuàng)造向屏之物聯(lián)全產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)變，形成生態(tài)型、可持續(xù)發(fā)展的體系。

　　2022中國(guó)國(guó)際顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)主旨論壇錄播